Row 因“精明松鼠”活动引发争议，旨在推动英国投资

一场关于行业资助的“聪明松鼠”广告活动的设计、成本和时间安排的争议正在酝酿，旨在支持财政大臣Rachel Reeves实现“全民投资者”的目标。

据知情人士透露，预计由一只“聪明”的红松鼠担任主角的英国零售投资推广活动，将于四月启动，三年内预算为2000万至3000万英镑。

虽然“Isa季”已经开始，但随着税务年度的结束，一些同意资助该活动的金融服务公司对电视和广告牌广告要到秋季才会推出感到不满。

“他们要钱，但没有策略，”一位已签约公司的董事表示。“他们想要接触谁？是初学者还是拥有高额现金Isa余额的老年储户？目前还不清楚。”

“这花了很多钱，却没有什么新意，”他补充说。

在去年12月的一份新闻稿中，组织该活动的投资协会表示，这“标志着金融服务行业的团结时刻”。

在项目启动前，投资平台AJ Bell、Interactive Investor、Trading 212、Freetrade和Octopus Money等退出，主要是出于成本考虑，导致项目出现了一些初期问题。

这项由行业资助的“赢得人心”零售投资推广活动，是财政大臣推动扩大股市参与度的一部分，灵感来自1986年为英国煤气公司私有化而推出的“Tell Sid”广告活动。

FT获得的关于该活动拟议草案设计的细节显示，由媒体机构M+C Saatchi和the7stars制作的方案中，包括两张由AI生成的红松鼠图片，一张在热水浴缸中，另一张在夏威夷衬衫旁边的泳池边休息，手持饮料。一家参与该活动的投资平台确认，这些图片在去年12月展示给了参与者，并被认为是首选方案。

投资协会表示，所谓的广告成本数字“不正确”，且这些图片并非广告创意的一部分。该协会拒绝提供财务细节。

一位看到松鼠图片后退出的集团表示：“我们决定不再在广告上乱花钱，而是削减费用，把省下的钱返还给客户。这是正确的决定。”

另一位补充说：“我们对他们能在合理时间和成本内实现这个目标持怀疑态度。我们大体支持这个目标，但设计由委员会决定的广告可能会变得一团糟。”

旨在鼓励持有超过6000亿英镑闲置储蓄的人们增加投资的努力，得到了18家大型金融机构的支持，包括巴克莱、劳埃德、国民西敏寺银行、伦敦证券交易所、富达国际和先锋集团。

去年12月，Reeves表示：“英国是世界领先的金融中心，FTSE今年已接近历史高点，但我们希望更多人能从中受益。让英国重新投资，我们可以让更多的钱流入民众口袋，推动经济增长。”

据Politico报道，广告公司WPP曾提出在三年内该活动可能花费高达1.2亿英镑的方案，但在去年10月，M+C Saatchi和the7stars提出的每年约700万至1000万英镑的较低成本方案被采纳。

使用松鼠这一英国市场常见的标志，可能会令人联想到2006年Abbey National储蓄协会的Isa广告活动，该活动最初以灰松鼠为形象，后来在激进分子的压力下改为红色。

JPMorgan Personal Investing（当时名为Nutmeg）作为该活动的支持者，于2021年停止在广告中使用红松鼠，表示希望使用“关注人类故事”的形象，且其客户“已经长大”。

食品品牌Pip & Nut目前在广告中也使用松鼠形象，包括在伦敦地铁上。

投资协会表示：“我们正按计划在四月推出广告活动。这是帮助更多人投资、改善退休生活的重要时刻，我们希望其他公司也能支持这一努力。”

M+C Saatchi和财政部已将置评请求转交给投资协会。