春节消费 “马”力十足！文旅市场持续火热 以旧换新、有奖发票点燃消费活力

春节假期，文旅市场持续升温，带动旅游配套消费走高；惠民政策精准发力，“国补”落地、有奖发票试点等以“真金白银”撬动消费潜力持续释放。浓厚的年味与强劲的消费活力相互交融，让人们在欢度佳节的同时，尽享消费便利与实惠。

文旅市场持续火热

游览云冈石窟、大同古城，排队吃网红刀削面，再买上一些醋带回家……今年春节，家住北京的林女士和家人，在山西大同旅行过年。

“难得有这么长的假期，我们早早就做好了自驾去大同的攻略。这次我们逛了云冈石窟、华严寺，大同古城里，到处张灯结彩，非常有过年的氛围。”林女士告诉记者。

今年春节，和林女士一样选择旅行过年的人不在少数，多地迎来旅游高峰。

湖北省文旅厅数据显示，截至2月20日，春节假期前六天，全省A级旅游景区累计接待游客1502.41万人次，同比增长12.41%。

成都市文化广电旅游局数据显示，春节前三天（2月15日至2月17日），全市累计接待外地游客296.3万人次，按可比口径增长6.5%；A级景区累计接待游客387.8万人次，景区门票收入2313.5万元。

多家机构数据显示，旅游配套消费同步走高。飞猪数据显示，假期前三天出行或入住的旅游服务预订量同比大幅增长，其中酒店间夜量同比增长超80%，门票张数同比增长54%。

美团旅行数据显示，正月初二至初五，机票预订量同比增长40%，热门出行目的地有北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉等。

大众点评数据显示，春节假期前四天，“必吃榜”整体流量较去年同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%，“必吃榜”上榜商户订单量较去年同期增长81%。

逛景区、打卡古镇、体验非遗等成为新春出游的主要玩法，各地也推出了种类繁多的春节主题活动，吸引游客深度体验。

图片来源：美团旅行

美团旅行数据显示，截至2月22日，2月第一周以来，河南开封万岁山大宋武侠城、开封清明上河园庙会热度环比增长53%、163%。此外，开封正持续擦亮“宋文化”IP，开封“宋宴”“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500%。截至2月上旬，河南省春节文旅预订量增速明显，其中开封市增速居前。

以旧换新、有奖发票点燃消费活力

“趁着春节假期比较空闲，以旧换新活动力度也比较大，我给家里买了个新冰箱。”西安市民杨女士告诉记者，她选中的这款冰箱原价3899元，先参加店铺活动，再享受了15%国补，最后到手价2700元。

商务部副部长盛秋平日前介绍，商务部会同国家发改委、财政部，拨出了首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。

除此之外，近期商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金。其中，春节9天假期的奖金规模将超过10亿元。

“中了中了！20元到手！”遵义市民王女士晒出了有奖发票中奖结果，她告诉记者：“听说有这个活动，我就抱着试试的心态上传了一张120元的发票，后台审核特别快，一下就中了，太惊喜了！”

发票中奖截图 图片来源：受访者提供

作为50个有奖发票试点城市之一，遵义市于2月12日至7月31日在全市范围内开展有奖发票活动。个人消费者在指定零售、餐饮等八大行业消费，并开具符合规定的数字化电子发票，即可通过“云闪付”APP上传发票参与抽奖，奖金最高可达800元。

多个试点城市发布的最新数据显示，有奖发票活动正点燃城市消费新活力。山东省商务厅数据显示，自有奖发票活动启动以来，截至2月19日，共计27.7万人提交有效发票111.8万张，发票总金额4.2亿元，涉及商户1.9万户。

成都市商务局数据显示，成都有奖发票活动启动以来，吸引近70万人参与抽奖，上传发票超260万张，已发放奖金超1300万元。同时，成都有奖发票活动自2月21日起加大每日奖金额度，奖金池从每天200万元增加到每天300万元，同时增加每日中奖名额。

（文章来源：中国证券报）