GEO 与 SEO 在加密公关中的比较：为什么 Web3 品牌需要两者以保持曝光

来源：CryptoDaily 原始标题：GEO与SEO在加密公关中的比较：Web3品牌为何同时需要两者以保持可见性 原始链接： 搜索不再仅仅以一系列链接结束。对于加密货币用户、投资者和记者来说，答案越来越多地来自由大型语言模型(LLMs)驱动的AI概览。这些系统总结市场、解释协议、比较项目，通常无需引导用户访问外部网站。

这种转变对加密公关和品牌可见性具有重大影响。SEO仍然重要，但已不再保证关注度。一个新的层面出现了：生成引擎优化(GEO)。

对于Web3品牌来说，问题不再是SEO还是GEO，而是如何平衡两者。

SEO在加密领域仍然重要——但其作用已发生变化

搜索引擎优化仍然是加密传播的核心支柱。它确保项目网站、代币页面和长篇解释内容被索引、可发现，并有资格被搜索引擎和AI系统呈现。

SEO是内容进入生态系统的方式。LLMs并非孤立运作——它们依赖已索引的权威来源，而这些来源中的许多是通过传统SEO信号选择的。

但排名已不再是可见性的保证。

诸如“这个项目合法吗？”，“这个协议如何运作？”，或“顶级DeFi平台有哪些？”等加密相关查询，越来越多地在AI摘要中直接得到回答。用户往往就止步于此。即使排名靠前的页面，如果AI概览满足用户意图，也可能获得较少点击。因此，SEO的排他性开始减弱。

GEO让你的品牌在AI答案中可见，而非仅在搜索结果中

GEO关注的是品牌在AI生成的回答中的表现，而不仅仅是搜索排名。

对于加密项目来说，这包括在LLMs解释行业细分、列出领先协议或总结市场趋势时被引用。在这些场景中，可见性更多取决于品牌与某一话题的关联清晰度，而非关键词。

关于加密媒体可见性的研究显示出一个一致的模式：在可信的加密和科技媒体中持续获得编辑报道的项目，更频繁地在AI生成的摘要中被引用。

LLMs优先考虑在独立来源中的重复出现、明确的品牌与叙事关联、事实性语言以及可信媒体环境。

为什么GEO对加密公关尤为关键

加密行业噪声大，且具有强烈的可信度过滤器。AI系统设计得较为谨慎，尤其是在涉及金融或技术话题时。因此，它们高度依赖来自成熟媒体的中立、解释性报道。这使得赢得媒体曝光和有机特征成为GEO的核心。

在加密公关中，GEO通过持续的叙事、清晰的定位和事实性解释得以建立，这些内容可以被AI系统无失真地重复使用。缺乏清晰度或频繁变换信息的项目，往往难以被LLMs理解，甚至被完全排除。

SEO与GEO：不同目标，同一策略层

在加密公关中，SEO支持可发现性。GEO支持可信度和记忆度。两者相辅相成。

AI感知的公关如何在加密传播中应用GEO

领先的公关机构已开始将AI可见性视为一个公关问题，而非纯粹的技术问题。GEO框架背后的方法论正在被测试和完善。

在为客户提供AI感知公关服务之前，机构正重新构建其自身的对外形象——网站、媒体提及、列表和评论平台——围绕一个统一、一致的叙事。目标是实现语义一致性。

因此，LLMs开始识别出具有权威性的独立实体，而非碎片化的提及。随着时间推移，区块链数据驱动的公关、Google和Gemini的结果中，开始出现一致的术语和定位。

这表明一个关键点：公关可以直接影响AI系统如何描述和分类一个品牌。

将GEO应用于Web3品牌

基于这些成果，现已通过专注于LLM发现的公关服务，将AI优化框架应用于Web3公司。

这种方法结合了经过验证的媒体报道、与市场趋势一致的叙事构建以及技术可发现性。目标不仅是流量，而是进入现代发现机制的算法层。

当有人向AI系统询问某个区块链类别、技术或市场趋势时，项目的数据、定位和视角应成为解释的一部分。

通过建立语义一致性，并通过AI索引的出版物分发权威内容，加密品牌从追逐点击转向通过算法理解赢得可见性。

加密公关的战略转变

加密公关不再仅仅局限于排名和反向链接。它现在还包括管理AI系统如何解读和解释一个品牌。

SEO确保内容存在且可被发现。GEO确保品牌被记住。

忽视GEO的项目，可能会在AI驱动的发现中消失。忽视SEO的项目，可能根本无法进入系统。对于Web3品牌来说，平衡已不再是选择——而是结构性需求。

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