2018年，哪些受欢迎的苏打品牌失去了市场份额，同时仍然保持市场主导地位

2018年，美国饮料市场经历了剧烈的变化，尽管传统知名碳酸饮料品牌依然强势。自2004年以来，软饮行业每年都在收缩，当前的销售量已回到1980年代的水平。这一持续的下降反映了消费者偏好的变化，瓶装水、咖啡饮料、能量饮料、运动饮料以及康普茶和椰子水等新兴选择逐渐吸引市场注意力，远离传统的碳酸汽水。

该领域的主要企业——可口可乐(NYSE: KO)、百事可乐(NASDAQ: PEP)和Keurig Dr Pepper——通过收购多元化其产品组合，采取了战略性应对措施。百事可乐收购SodaStream，进入DIY气泡水市场，而可口可乐则收购Costa Coffee，以增强其咖啡业务。这些举措凸显了即使是最受欢迎的碳酸饮料品牌也必须超越其核心产品进行创新。

市场主导地位：2018年的领先品牌

尽管行业面临逆风，仍有多个品牌保持了主导地位。虽然完整的2018年数据尚未公布，但市场趋势和历史模式揭示了哪些汽水品牌赢得了最大消费者基础。

可口可乐：无可争议的领导者

可口可乐作为全球最知名的软饮品牌，在2018年依然稳固其地位。其竞争优势——无与伦比的分销网络、大规模的市场投入以及与麦当劳等连锁店的战略合作——巩固了其作为全球最根深蒂固的饮料品牌的地位。

公司在最新披露的季度中报告北美地区单位箱销售增长1%，表明品牌的长期消费下降可能终于趋于稳定。在2017年实现了0.1%的温和增长后，这一趋势显示出潜在的复苏。根据Nielsen的数据，可口可乐占据了约18%的汽水市场份额，美元销售同比增长2%。这些指标说明，像可口可乐这样的知名汽水品牌的市值总和仍超过$350 十亿美元。

百事：重新夺回第二名

百事可乐超越了“健怡可乐”，稳居第二名，自2014年以来一直巩固这一位置。全糖汽水的复苏，主要受益于消费者对人工甜味剂兴趣的下降，促使健康意识增强的消费者越来越避开健怡系列。

然而，2018年也出现了挑战。百事可乐公司在北美的饮料部门——涵盖百事、佳得乐和极限运动——在前三个季度的销量下降了1%。竞争压力加剧，百事还失去了一份重要的餐饮合同，当时可口可乐成为数千个Arby’s门店的首选供应商。

健怡可乐：意外的转机

令人意外的是，健怡可乐在2018年引领了低糖汽水的复兴。美元销售额增长4.6%，扭转了多年的持续下滑。其催化剂是2018年初推出的四款新口味——姜柠、火辣樱桃、血橙和扭曲芒果。消费者的积极反应激励可口可乐随后推出了草莓番石榴和蓝莓阿萨伊等变体。

这一创新策略立即取得成效。2018年第一季度，健怡可乐在北美实现了自2010年以来的首次销量增长季度。可口可乐 Zero Sugar也表现出色，销售增长10.7%，表明消费者逐渐开始重新考虑在可口可乐旗下的低糖汽水。

极限运动：区域优势维持排名

极限运动由百事可乐于1964年收购，保持第四名位置，市场份额稳定在6-7%之间。其成功源于忠实的区域粉丝基础，尤其是在阿巴拉契亚地区以及南部和中西部地区，这些地区的渗透率远超沿海市场。

战略性地推出Baja Blast、Code Red和Kickstart等口味扩展，增强了其在忠实消费者中的吸引力。虽然百事可乐逐渐强调更健康的饮料和其Frito-Lay零食部门，但极限运动的集中客户群和品牌忠诚度帮助其比竞争对手更有效地抵抗了行业的整体软化。