Meta的Instagram通过Fire TV扩展挑战短视频巨头

Meta的Instagram正大胆进军客厅市场。该平台刚刚推出了专属的Fire TV应用，标志着其首次在大屏幕上而非仅仅在智能手机上争夺观众注意力的重大举措。这不仅仅是又一款应用的发布——而是对视频消费趋势的直接回应。

时机非常关键。虽然TikTok和YouTube多年来一直主导电视观看，但Instagram通过Reels逐渐追赶。如今，随着在Fire TV上的首次亮相，Instagram正积极争夺用户的“放松式”观看时间。Instagram负责人Adam Mosseri此前承认公司进入电视市场较晚，并指出YouTube在大屏幕上的巨大成功证明了这一格式的重要性。

电视应用的不同之处

在Fire TV上，体验经过专门定制以适应更大的屏幕。用户可以获得个性化的Reels推荐，而无需应对屏幕杂乱带来的技术难题。视频被组织成主题频道——喜剧、体育、生活方式——打造出一种为更长观看时间设计的策划体验。这是Instagram对“当用户从手机转向电视时，如何让他们持续观看”的回答。

此举反映了Meta的更广泛战略。随着用户越来越多地在Reels上花费时间，公司一直在测试优先推短视频的方式，甚至重组主应用，使其直接打开Reels。此次TV扩展是对这一赌注的加码。

Instagram计划在Fire TV之外的其他智能电视生态系统中推出该应用，表明这只是个开始。争夺短视频霸主地位的竞争已不再局限于手机——它正直指大屏幕。

META周二收盘价为$657.15，上涨1.49%，盘后交易价为$657.60。