Meta的新Fire TV应用策略：Instagram Reels走向大屏幕，竞争加剧

Meta股价在周二收于657.15美元，上涨1.49%，显示投资者对公司最新举措的信心——而公司正加大在视频消费习惯上的投入，这些习惯正迅速从手机转向客厅。

电视扩展战略

Instagram已在亚马逊的Fire TV上正式推出其专属tvapp，标志着平台从移动端向更广泛的领域发展的重要一步。新应用让观众可以在大屏幕上观看Reels，并根据观看历史提供个性化推荐。内容被组织成涵盖喜剧、体育、生活方式等主题的频道——这是向被动、放松的观看体验转变的有意举措，符合电视所需的观看方式。

这并非仓促决定。Instagram负责人Adam Mosseri此前曾表示，电视体验正在开发中，他承认随着观众将视频消费迁移到家庭屏幕，社交平台若不做出调整，可能会变得无关紧要。YouTube在电视上的持续主导地位成为了一个现实提醒——Instagram在把握这一趋势方面确实较为缓慢。

为什么现在？短视频战火升级

这一时机反映出Instagram迫切需要在短视频领域的激烈竞争中占据一席之地。TikTok和YouTube仍然占据用户注意力，使Reels成为Meta必须证明自己的战场。最新测试显示，公司已经开始调整应用体验，直接将用户引导到Reels内容，而非传统的首页流——这是短视频内容已成为优先发展的明确信号。

通过新tvapp将Reels扩展到电视，是这一战略的延续。移动端用户可能会花15-30分钟滚动浏览，而电视观众通常会投入更长的观看时间。Meta正依靠这种行为差异，推动更高的互动和广告库存。

下一步是什么？

Meta确认，Fire TV上的应用仅是开始。未来计划将tvapp体验扩展到其他智能电视平台——三星、LG等品牌很可能也在规划之中。战略目标十分明确：无论用户选择在哪个屏幕上观看内容，都要占据主导地位。