Meta的新链接变现策略：向用户收取内容分发费用

Meta 正在通过在英国和美国市场对部分用户引入链接分享使用限制，扩大其变现努力。这一举措标志着这家社交媒体巨头在内容分发方式上的重大转变。

公司已开始通知部分用户，发布多个链接现在需要每月支付起价为9.99英镑的付费订阅。据报道，一些管理页面或以专业模式运营的用户在未升级的情况下，每月仅能分享两个链接。这一限制是 Meta 将免费功能转变为盈利订阅的最新举措。

更广泛的变现背景

这一链接分享试验并非孤立存在。此前，Meta 推出了付费层级“Meta Verified”，提供蓝色验证勾、增强的客户支持和跨 Facebook 及 Instagram 的反冒充保护。公司似乎正系统性地将核心功能置于付费墙后。

社交媒体分析师 Matt Navarra 指出，这一策略预示着平台经济的根本重塑。Meta 不再仅仅通过身份验证收费，而是开始通过流量引导能力变现——这是企业和创作者长期依赖的基础性免费基础设施。

对创作者和企业的影响

对于依赖 Facebook 获取自然流量和观众增长的数字创业者来说，影响巨大。内容创作者和小型企业传统上利用链接分享将观众引导至外部网站、邮件列表和产品，几乎没有直接成本。

通过限制这一能力，Meta 实质上将此前的免费分发变成了付费服务。这一策略与竞争平台如 X 所采用的做法类似，后者也引入了与内容放大功能相关的高级付费层级。

行业趋势还是平台转变？

这一试验揭示了 Meta 的更大战略：逐步限制用户访问关键分发机制，除非用户订阅。批评者警告，这可能会对预算有限的创作者和企业造成不利，甚至可能导致创作者经济在不同付费墙结构的平台间碎片化。

目前尚不清楚这是否会成为永久政策，或仅仅是有限的测试，但 Meta 商业模式的方向正变得越来越透明。