感恩节周末促销：哪些细分市场有望实现增长？

即将到来的感恩节周末有望成为零售业的盛宴，前所未有的购物热潮预计将推动多个市场板块实现显著增长。今年的消费者支出模式揭示了与零售创新和数字商务相关的多只交易型基金(ETFs)的潜在机会。

参与人数创纪录，预示支出激增

预计从感恩节到网络星期一，将有1.869亿购物者参与，比去年183.4百万有所增加。这一增长反映出节日前夕消费者信心强劲，通常占全年零售收入的三分之一左右。

数据非常具有指示性：黑色星期五仍然是主要购物节日，预计吸引1.304亿人次，紧随其后的是网络星期一，参与人数为7390万。周末购物也逐渐升温，约有6700万计划在周六购物。今年的日历对零售商有利，感恩节落在11月27日，延长了购物时间。

各代消费者钱包扩张

购买意愿展现出乐观的前景。国际购物中心理事会(ICSC)的调查显示，五天内的平均支出将达到$542 ，高于去年。更令人印象深刻的是，约36%的消费者计划超出去年支出，而40%的消费者预计将保持相似水平。

千禧一代购物者领衔，预计人均支出为$529 。Z世代同样值得关注，近60%的消费者表示有意增加购买，与去年相比。这种多代人热情为面向消费者的股票和相关ETF带来了强劲动力。

全渠道购物重塑消费者行为

购物模式已发生根本变化。ICSC数据显示，83%的购物者将访问实体店，同时相同比例的人计划在线订购并选择送货。值得注意的是，58%的消费者打算数字下单后到店取货——这种混合模式既惠及实体零售商，也利于数字基础设施提供商。

除了商品，捆绑体验也变得重要。许多购物者将零售行程与用餐、娱乐和季节性活动结合，扩大了各市场板块的价值链。

利润空间的折扣动态

一个值得关注的变化是：今年零售商推出的促销活动减少，持续时间更短。这种有纪律的策略可能增强盈利空间，与以往大规模折扣的做法形成对比。

然而，沃尔玛$764 WMT(等主要玩家的激进定价带来竞争压力。WMT股价截至11月21日年初至今上涨17%，上周又上涨了2.6%。该股在Fidelity MSCI消费者必需品指数ETF)FSTA(中占有重要位置，使其成为周末零售动能的关键标的。

旨在捕捉假日红利的ETF布局

多只交易型基金已布局，准备从消费者趋势的汇聚中受益：

零售与电子商务：

• SPDR 标普零售ETF)XRT(，追踪传统零售股，预计受益于客流和支出增加
• Amplify 在线零售ETF)IBUY(，捕捉纯粹的数字商务赢家
• ProShares 在线零售ETF)ONLN(，提供对互联网原生零售商的集中敞口

数字支付与金融科技：

• Amplify 数字支付ETF)IPAY(，随着数字支付加速，交易量扩大
• iShares 金融科技主动型ETF)BPAY(，在购物高峰期受益于金融科技的更广泛采用

可选消费板块：

• Invesco 标普中小盘消费品ETF)PSCD(，提供对消费支出受益者的中盘敞口

这些工具共同布局，帮助投资者参与感恩节周末的支出激增，捕捉零售、数字化和支付基础设施层面的收益。

结语

创纪录的参与预期、每人支出提升、代际互动以及全渠道购物的动态，为与消费者相关的投资提供了有力支撑。虽然促销纪律可能会抑制部分增长，但基本的支出动力依然强劲，有望通过关键假日季度在零售、科技和金融服务板块实现战略性ETF布局的潜在回报。