Meta 将 Instagram Reels 引入电视：弥合移动端与大屏娱乐的差距

Meta的Instagram正通过推出专用的Fire TV应用，向客厅市场发起战略进攻，这标志着在短视频消费领域争夺主导地位的重大转变。该应用现已在亚马逊的Fire TV生态系统上线，用户可以在电视上观看Reels——这一功能可能会重塑观众在手机之外与社交视频内容的互动方式。

这次行动背后的竞争压力

此次发布的时机显示Meta迫切希望与已经在电视平台上占据一席之地的竞争对手抗衡。TikTok和YouTube在电视平台上积累了大量观众，尤其是YouTube充分展示了在大屏幕上短视频和长视频的商业潜力。Instagram的领导层承认在这一趋势上起步较晚，但公司正积极调整平台，以适应用户的观看习惯从口袋屏幕转向客厅娱乐的根本变化。

电视应用的工作原理

Instagram TV应用打破了传统的移动端体验。当用户登录后，可以获得根据其观看历史和偏好定制的Reels推荐。不同于无限滚动的动态信息流，电视界面将内容按主题分类，包括喜剧、体育、生活方式等。这种策划方式专为长时间观看设计，鼓励用户沉浸式地消费内容，形成类似于成功电视观看的行为模式。

屏幕共享功能允许设备之间无缝连接，用户可以在手机上开始观看，然后在电视上继续，无缝衔接。

更广泛的战略扩展

此次发布仅是开始。Instagram已表示有意将该应用扩展到亚马逊生态系统之外的其他智能电视平台，将该应用定位为Meta多元内容战略的核心部分。通过将Reels扩展到电视，Meta不仅是在增加一项新功能，更是在从根本上重塑用户与短视频互动的方式。

市场反应

股市对Meta的战略举措反应积极。在公告当天，META收盘价为657.15美元，涨幅为1.49%，盘后交易达到657.60美元，在纳斯达克市场上涨0.07%。这一逐步上涨反映出投资者对Meta扩展其视频生态系统的信心。

Instagram Reels的电视扩展凸显了Meta在不断变化的媒体格局中的决心——移动端的主导地位已不再足够。