你们注意到没？最近互联网外卖又开始烧钱了。

阿里直接砸了500个亿，美团跟进300亿，京东也不甘示弱扔了200亿进去。有朋友问我，这种烧钱到底图啥？

这让我想起去年某头部交易所推出Alpha功能那阵子。当时一堆人质疑：这积分玩法有啥用？现在回头看——你的钱包用习惯了那家平台，想换到另一家？难。

我自己就是活例子。虽然现在撸空投还会打开另一家交易所的钱包，但涉及转账、接收新币这些高频操作，手已经习惯性点开那家的App了。

**这就是路径依赖的可怕之处。**

前阵子写携程那篇文章，好多人说人家是靠垄断赚钱。但携程哪有垄断？只是你想订票，脑子里第一个蹦出来的就是它。习惯一旦养成，迁移成本高得离谱。

所以你看，某头部交易所Alpha上线后，另一家马上急了，赶紧整了个BST出来应战。这场钱包之争估计还得打很久——直到某一方拿下80%的市场份额才可能消停。

说实话，另一家交易所最近确实没拿出什么让人眼前一亮的东西。他们自己的链……能不能认真搞搞？别老是跟着别人屁股后面跑啊。

烧钱大战的本质从来不是烧钱本身，而是抢占用户的「第一反应」。谁赢了这个，谁就赢了市场。