Apple vừa tung ra một đợt thể hiện phần cứng AI nghiêm túc trong tuần này, và thành thật mà nói, đáng để chú ý đến những gì thực sự đang diễn ra ngoài các tiêu đề về MacBook Neo 599 đô la đó.

Kết quả kinh doanh mới nhất của công ty kể một phần câu chuyện - doanh thu đạt 143,8 tỷ đô la trong quý gần nhất, tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số iPhone riêng đã tăng 23% lên 85,3 tỷ đô la. Nhưng điểm chơi chính ở đây là những gì họ đang làm trên toàn bộ danh mục sản phẩm của mình. Mỗi thiết bị mà họ công bố tuần này (trừ màn hình, haha) đều được tích hợp khả năng AI. Các mẫu MacBook Pro mới với chip M5 Pro và M5 Max đang đạt hiệu suất AI gấp 4 lần so với thế hệ trước - và gấp 8 lần so với các dòng M1 cũ. Thậm chí MacBook Neo cấp thấp cũng có một bộ engine neural 16 nhân riêng biệt tích hợp sẵn.

Điều thú vị là Apple không hề giấu giếm về việc thúc đẩy các sản phẩm trí tuệ nhân tạo này. Họ thực sự định vị những sản phẩm này như những nâng cấp mang tính cách mạng, chứ không chỉ là những bản cập nhật lặp đi lặp lại. Giám đốc kỹ thuật phần cứng của công ty gần như nói rằng những chiếc laptop mới này có thể chạy các mô hình ngôn ngữ nâng cao trực tiếp trên thiết bị theo cách mà các đối thủ không thể sánh kịp. Đó là một tuyên bố khá táo bạo, và đó cũng chính là chiến lược AI mà họ đang nhắm tới trên MacBooks, iPads và mọi thứ khác.

Đây là lý do tại sao điều này quan trọng: Apple có hơn 2,5 tỷ thiết bị hoạt động trên toàn thế giới. Nếu người dùng thực sự bắt đầu nâng cấp vì các sản phẩm trí tuệ nhân tạo này mang lại khả năng khác biệt thực sự, bạn đang nói đến một chu kỳ phần cứng khổng lồ. Và điều này không chỉ liên quan đến doanh số thiết bị - nó còn thúc đẩy doanh thu dịch vụ của họ, vốn có biên lợi nhuận gộp khoảng 75%. Tiền thật sự nằm trong hệ sinh thái.

Cổ phiếu đang giao dịch với mức khoảng 34 lần lợi nhuận với vốn hóa thị trường 3,9 nghìn tỷ đô la, vậy nên đúng là đắt đỏ. Nhưng tôi nghĩ Apple là một trong số ít công ty đủ lý do để xứng đáng với mức định giá cao, đặc biệt nếu họ sắp kích hoạt một chu kỳ nâng cấp siêu dài hạn dựa trên AI. Chiến lược sản phẩm trí tuệ nhân tạo này trông như một nỗ lực chân thành để mang lại lý do thực sự để người dùng nâng cấp, chứ không chỉ là màn trình diễn marketing.

Rõ ràng có những rủi ro - phức tạp chuỗi cung ứng, biến động giá bộ nhớ, áp lực pháp lý ở quy mô của họ. Nhưng các yếu tố cơ bản có vẻ ổn định khi bước vào một chu kỳ nâng cấp dựa trên AI có thể sẽ rất quan trọng.