Vì vậy, tôi đã tò mò liệu thực sự có lợi khi chờ đợi các ưu đãi cuối cùng của kỳ nghỉ hay mua sớm sẽ tiết kiệm hơn. Đã nghiên cứu dữ liệu giá từ các đợt giảm giá ngày Giáng sinh năm ngoái và mùa lễ hội, và thành thật mà nói, toán học khá rõ ràng.

Hóa ra điểm lý tưởng nhất là vào khoảng giữa Lễ Tạ ơn và Thứ Hai Điện Tử. Dữ liệu của Adobe cho thấy mức giảm sâu nhất đạt đỉnh ngay đó - như một mặt hàng trị giá 100 đô la giảm 30% xuống còn 70 đô la. Sau khoảng thời gian đó? Giá gần như giữ nguyên. Bạn vẫn sẽ thấy các mức giảm tương tự vào đầu tháng 12 nhưng không có gì đáng kể hơn. Đến giữa tháng 12, các nhà bán lẻ đã áp dụng chiến lược khuyến mãi giống như năm trước, với khoảng 46% giữ nguyên chiến lược của họ. Vì vậy, mặt hàng 70 đô la đó có thể tăng lên 75 đô la, và đột nhiên bạn phải trả thêm 10 đô la phí vận chuyển nhanh.

Chuyện mua sắm vào phút chót ngày Giáng sinh mà mọi người luôn nói đến? Thực ra không phải vậy. Reuters đã phân tích số liệu và phát hiện rằng tỷ lệ giảm giá Black Friday giữ nguyên so với năm trước trong khi giá thực tế lại tăng. Điều này có nghĩa là các nhà bán lẻ đã siết chặt biên lợi nhuận đến mức không thể giảm sâu hơn nữa. Bạn đợi đến tuần trước Giáng sinh thì mặt hàng trị giá 100 đô la đó giờ còn 80 đô la cộng thêm 10 đô la phí vận chuyển nhanh. Toán học không có lợi cho bạn.

Điều khiến tôi ngạc nhiên thực sự là khoảng thời gian sau Giáng sinh. Tuần đầu tiên sau kỳ nghỉ, các cửa hàng dọn dẹp hàng mùa vụ và tồn kho cũ để chuẩn bị cho mùa xuân. CBS báo cáo mức giảm giá từ 40-50% đối với quần áo mùa đông, đồ trang trí và mỹ phẩm. Chiếc chăn cashmere đó, giữ giá 80 đô la suốt tháng 12? Có thể giảm xuống còn 60 đô la vào tháng 1. Nhưng rõ ràng điều đó chỉ có ích nếu bạn mua cho chính mình hoặc cho năm tới.

Kết luận: Tuần Cyber là thời điểm bạn thực sự tiết kiệm. Đầu tháng 12 giữ giá ổn định. Mua sắm vào phút chót chỉ thêm phí và căng thẳng. Câu hỏi thực sự không phải là mua sớm có rẻ hơn không - rõ ràng là có - mà là liệu sự yên tâm đó có đáng giá đối với bạn không.