Các nền tảng thị trường dự đoán đang nhanh chóng giành được các thỏa thuận với các đơn vị tin tức và giải trí lớn. Polymarket đã dự đoán đúng 26 trên 28 hạng mục của Golden Globes và đã hợp tác với các liên đoàn thể thao lớn, Dow Jones và Substack. Nền tảng đối thủ Kalshi đã có được một thỏa thuận độc quyền để cung cấp kèo cá cược trực tiếp cho CNBC và mở rộng sự hiện diện trên CNN, sau đó ký một tích hợp được tài trợ với Fox News, Fox Business, Fox Weather và Fox One vào đầu tháng Tư. LaLiga Bắc Mỹ trở thành giải bóng đá châu Âu lớn đầu tiên đặt tên một nhà điều hành thị trường dự đoán là đối tác khu vực chính thức tại Hoa Kỳ và Canada, khi Polymarket công bố thỏa thuận hợp tác độc quyền nhiều năm với giải đấu.
Những nền tảng này đã tìm ra một hướng tiếp cận pháp lý cho phép chúng vận hành với phạm vi mở rộng. Bằng cách gắn nhãn các cược là “hợp đồng sự kiện” và gọi chính họ là “sàn giao dịch tài chính”, các nền tảng sử dụng một “kẽ hở pháp lý” mà các nhà phê bình mô tả để né thuế cờ bạc và các giới hạn độ tuổi. Cấu trúc này đã thúc đẩy tăng trưởng ồ ạt, cho phép người dùng đặt cược vào mọi thứ, từ các xung đột vận chuyển toàn cầu đến việc phát hiện ra người ngoài hành tinh.
Sự lan rộng nhanh chóng của các thị trường dự đoán đã vấp phải nhiều lời chỉ trích từ một số phía. Olivier Toubia, giáo sư kinh doanh tại Columbia Business School thuộc Đại học Columbia, đã nêu lo ngại về điều gì xảy ra khi tỷ lệ cược trở thành nguồn thông tin công khai chủ yếu. Ông cảnh báo rằng “lời dự đoán sẽ trở thành phương tiện chở sự thật hàng đầu,” và rằng các thị trường có thể cuối cùng định hình chính những sự kiện mà người ta đang đặt cược.
Người dẫn chương trình TV John Oliver đã có giọng điệu cứng rắn hơn trên chương trình Last Week Tonight của mình, chỉ trích “mặt tối” của việc kiếm tiền từ chiến tranh hoặc các thảm họa đang diễn ra. Ông cũng nhắm vào các tổ chức tin tức, cáo buộc rằng họ đang giúp làm sạch hình ảnh của các công ty này bằng cách đối xử với tỷ lệ cược của chúng như tin tức hợp pháp.
Đã bắt đầu có hành động điều tiết ở cấp bang. Thống đốc bang Illinois JB Pritzker đã ký một lệnh hành pháp trong tuần này cấm nhân viên nhà nước sử dụng thông tin chính phủ riêng tư để đặt cược trên các thị trường dự đoán. Lệnh này áp dụng cho tất cả các sĩ quan và nhân viên thuộc bang, đồng thời ngăn họ sử dụng “thông tin không công khai thu được thông qua vị trí chính thức của một người” để tham gia vào các thị trường này, dù họ có thực sự kiếm được tiền hay không. Việc chia sẻ loại thông tin đó với người khác để giúp họ đặt cược cũng bị cấm.
Pritzker gắn động thái này với các lo ngại rộng hơn về xung đột lợi ích trong công việc công. “Trong khi Chính quyền Trump tiếp tục bị dính đầy những câu chuyện về các quan chức được bổ nhiệm tìm cách kiếm lợi nhuận, Illinois đang tăng cường để đảm bảo những người phục vụ công chúng không phải vì lợi ích tài chính cá nhân của họ,” ông nói.
Lệnh được đưa ra sau các báo cáo về hoạt động đáng ngờ trên Polymarket. Một số tài khoản đã thực hiện các canh cược mang tính chiến lược trước một thỏa thuận hòa giải tạm thời tiềm năng giữa Hoa Kỳ và Iran và giành được hàng trăm nghìn đô la, như Cryptopolitan đã tiết lộ trước đó trong năm nay. Điều này làm dấy lên lo ngại về việc liệu canh cược đó có được thực hiện bởi ai đó nắm kiến thức nội bộ của chính phủ hay không.
Đối với các công ty truyền thông và giải trí, sức hấp dẫn của các mối hợp tác này nằm ở việc giữ cho khán giả gắn kết. Kimberly Francella-Faver, phó chủ tịch cấp cao tại NBCUniversal, cho biết các trò chơi tương tác là một phần quan trọng của những gì Peacock mang đến cho người xem. Jack Rousseau, CEO của Rex Entertainment, cho biết nếu thị trường dự đoán thu hút thêm người xem và tạo ra “buzz”, chúng có thể là một công cụ hữu ích để quảng bá phim ảnh và các chương trình TV.
Tuy nhiên, Toubia khuyên các doanh nghiệp truyền thông nên cân nhắc kỹ các hàm ý rộng hơn. “Những thương hiệu đã ký tham gia cuối cùng sẽ phải đối mặt với hậu quả của việc biến cuộc sống hằng ngày thành một cơ hội để đặt cược, nếu những mối hợp tác này rốt cuộc gây hại cho sức khỏe tinh thần của người dân hoặc làm méo mó các sự kiện chính trị,” ông cảnh báo.