Ảnh thân mật của Justin Bieber bị rò rỉ! “Người mẫu/Influencer” AI chiếm lĩnh lễ hội âm nhạc Coachella, khó phân biệt thật giả khiến người ta lo ngại

Gần đây, nhiều AI người mẫu ảo (virtual influencers) đã lần lượt đăng bài trên mạng xã hội với nội dung “tham dự” lễ hội âm nhạc Coachella được chú ý nhất toàn cầu, thậm chí còn chụp ảnh thân mật với ca sĩ nổi tiếng Justin Bieber (Justin Bieber). Tuy nhiên, nền tảng này lại không gắn nhãn là nội dung được AI tổng hợp, từ đó cũng khiến dư luận lo ngại về trách nhiệm phải được công bố thuộc về ai.

Coachella trở thành “chiến trường” mới của AI influencer

Lễ hội âm nhạc Coachella năm 2026 sẽ chính thức khai mạc vào thứ Sáu này tại California. Mỗi năm đều thu hút một lượng lớn người sáng tạo đến tham gia cuồng nhiệt. Tuy nhiên, năm nay, nhiều influencer ảo được tạo ra bằng công cụ AI cũng được phát hiện đang đăng tải “ảnh trực tiếp” một cách dày đặc trên Instagram; mặc trang phục lấp lánh, đứng cạnh người nổi tiếng để cùng xuất hiện trong khung hình, và thậm chí còn khó có thể phân biệt với khán giả thật.

Việc “giả vờ tham dự sự kiện” không phải là chuyện mới mẻ, nhưng sự bứt phá nhanh chóng của AI tạo sinh đã khiến ngưỡng để “tổng hợp tham dự” giảm đáng kể, đồng thời độ khó trong việc nhận diện cũng tăng nhanh. Nhiều tài khoản trong phần giới thiệu cá nhân chỉ nói lướt qua cụm “digital creator (digital creator)”, cố ý làm mờ bản chất AI của mình; nhưng phần nhiều lại tự coi mình là influencer thật, và là các tài khoản AI không hề tiết lộ.

(Holoworld hợp tác với aww.inc tạo ra influencer ảo đầu tiên trên chuỗi Mirai: mở bán trước trong thời hạn 48 giờ bùng nổ nhiệt độ)

Tổng hợp các ví dụ về AI influencer: từ KOL quy mô nhỏ đến ngôi sao tầm cỡ quốc tế

The Verge trong bài viết của mình đã liệt kê nhiều trường hợp; dưới đây là phân tích lần lượt.

Ammarathegoat

Trước hết là Ammarathegoat, trên Instagram có 170.000 người theo dõi. Trong phần giới thiệu tài khoản không hề tiết lộ bất kỳ thông tin AI nào, nhưng chủ sở hữu tài khoản vẫn liên tục đăng tải nội dung bị nghi ngờ là được tạo bằng AI. Trong ảnh, nhân vật của Ammarathegoat xuất hiện đứng cạnh Justin Bieber và các thành viên trong gia đình nhà Kardashian; phía sau có thể nhìn thấy rõ khung cảnh sân khấu của Coachella. Tuy nhiên, nền tảng Meta cũng không gắn nhãn AI cho các bài đăng.

Xem bài viết này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi Amara (@ammarathegoat)

Grannyspills

Grannyspills, với hơn 2 triệu người theo dõi, được tạo bởi Higgsfield AI. Trong phần giới thiệu tài khoản thì đúng là có nói, nhưng mỗi bài đăng lại không có nội dung tiết lộ rõ ràng. Trong bức ảnh mới nhất của mình, chỉ thấy Grannyspills bị Justin Bieber bế lên bằng một tay; bầu không khí vui đùa mờ ảo khiến người ta khó lòng phân biệt thật giả.

Xem bài viết này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi Granny Spills (@grannyspills)

imma

Mặt khác, tác giả muốn tự bổ sung về imma đến từ Nhật Bản. Với vai trò là người mẫu ảo được công ty Aww Inc. tại Tokyo ra mắt vào năm 2018, và là người mẫu ảo đầu tiên ở châu Á, imma được biết đến rộng rãi với kiểu tóc ngắn hồng phấn kẹo cao su mang tính biểu tượng. imma hợp tác với các thương hiệu trải rộng trên Porsche, IKEA, Dior và Nike cùng nhiều thương hiệu quốc tế khác, đồng thời xuất hiện qua lại tại các sự kiện thời trang và địa điểm biểu diễn lớn. Khác với các tài khoản AI khác, imma luôn thể hiện rõ thân phận AI của mình, tượng trưng cho mô hình vận hành minh bạch hiếm gặp trong lĩnh vực này.

Xem bài viết này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi imma (@imma.gram)

Cơ chế tiết lộ của nền tảng gần như như “trò đùa”, người xem khó phân biệt thật giả

Vấn đề cốt lõi hiện nay không chỉ nằm ở sự tồn tại của AI influencer, mà còn ở chỗ cơ chế tiết lộ của nền tảng quá thiếu nghiêm trọng. Tính năng nhãn AI của Meta trong ứng dụng di động bị giấu sau ba lớp menu, khiến gần như không thể xem trên bản máy tính; hơn nữa, ý nghĩa của nhãn “digital creator” cũng mơ hồ, không đủ để truyền đạt cho người dùng rằng “tài khoản này được tạo bằng AI”.

Hiện tượng này cũng dẫn đến những lo ngại sâu hơn. Theo khảo sát, đã có 43,8% nhân viên marketing bày tỏ lo lắng về tính minh bạch của AI influencer, đặc biệt trong bối cảnh mức độ phơi bày thương hiệu cao do marketing theo mùa lễ hội.

Lợi ích thương hiệu thúc đẩy, xu hướng AI influencer khó có thể bị ngăn chặn

Xét từ góc độ kinh doanh, việc AI influencer mở rộng tại Coachella có một logic lợi ích rất rõ ràng. Rốt cuộc, phía ban tổ chức có thể phải chi ra hàng chục, thậm chí hàng trăm nghìn USD cho lời mời hợp tác với influencer; trong khi đó, chi phí để tạo ra nhân vật ảo lại thấp hơn nhiều, và không bị ràng buộc bởi các hạn chế thực tế như múi giờ, thể lực, lịch trình.

Hiện nay, một số nhà sáng tạo nội dung được tổng hợp bằng AI đã tích lũy được nền tảng người hâm mộ đáng kể. Những gì mà đại chúng mất đi không chỉ là khả năng nhận biết, mà còn là sự tin tưởng cơ bản vào những gì mình đã thấy và nghe. Tuy nhiên, trong tương lai gần có thể dự đoán, xu hướng này có lẽ chỉ tiếp tục lớn mạnh cùng với lợi ích thương mại.

Bài viết này “Ảnh chụp thân mật của Justin Bieber lộ diện! AI influencer chiếm lĩnh lễ hội âm nhạc Coachella, khó phân biệt thật giả khiến người ta lo ngại” xuất hiện sớm nhất trên “Chuỗi tin ABMedia”.