Thị trường Mercado Libre của Mỹ Latinh rút phích cắm đối với đồng coin tiền mã hóa của mình

Tóm lược

• Mercado Libre đã loại bỏ Mercado Coin sau một thí nghiệm kéo dài bốn năm thất bại.
• Đồng stablecoin của công ty đang thay thế token thẻ thành viên Mercado Coin.
• Sự sụp đổ của Nucoin của Nubank cho thấy thất bại toàn ngành đối với các token phần thưởng.

Ông lớn thương mại điện tử của Mỹ Latinh đã âm thầm dừng token thành viên ERC-20 của mình bốn năm trước—trong khi Nucoin của Nubank đã chết cùng một cách ngay lúc đó. Mercado Libre đang đóng cửa Mercado Coin. Công ty—lớn hơn Amazon ở Mỹ Latinh—đã thông báo qua ví Mercado Pago rằng token sẽ ngừng hoạt động vào ngày 17 tháng 4. Người dùng đang nắm giữ đồng coin có ba lựa chọn: bán nó qua ứng dụng, dùng nó làm tín dụng mua hàng trên nền tảng, hoặc không làm gì và chờ nó tự động đổi sang tiền pháp định địa phương. Mercado Libre không giải thích quyết định này trong thông báo dành cho khách hàng. Công ty cũng không phản hồi yêu cầu bình luận của Decrypt.

Mercado Coin ra mắt vào tháng 8 năm 2022 tại Brazil dưới dạng token ERC-20 trên Ethereum, được xây dựng cùng với sàn giao dịch crypto Ripio. Ý tưởng rất đơn giản: mua các sản phẩm được chọn trên sàn, nhận token, sử dụng chúng cho các lần mua sau, hoặc quy đổi lấy tiền. Nó không bao giờ thực sự thu hút được.  Token mở rộng sang các thị trường khác sau khi ra mắt tại Brazil, nhưng nó không thể xây dựng được một nền tảng đáng kể. Nó tồn tại và kết thúc như một thứ tò mò—một hệ thống điểm thưởng kèm các bước bổ sung và một mức độ biến động. Khả năng cao là vì điều đó mà Mercado Libre không từ bỏ crypto hoàn toàn—chỉ là họ đang thay đổi loại crypto mà mình đặt cược.

Vào tháng 8 năm 2024, công ty ra mắt MeliDolar (MUSD), một stablecoin được neo theo đô la Mỹ. Nó cũng được xây dựng với Ripio và cũng có thể truy cập qua Mercado Pago. Khác biệt mấu chốt là, dĩ nhiên, giá của MeliDolar không hề biến động. Nó được hậu thuẫn bởi các chứng khoán Kho bạc Hoa Kỳ và tiền gửi đô la, và giá trị của nó nằm đúng tại mức mà người dùng kỳ vọng. MeliDolar cũng là xương sống của chương trình thành viên Meli Plus của công ty. Các thành viên nhận nó dưới dạng hoàn tiền (cashback) khi mua sắm. Họ có thể chi tiêu lại trên nền tảng, bán nó trong ứng dụng mà không mất phí, hoặc chỉ giữ nó như một khoản phòng hộ theo đồng đô la—một tính năng thực sự hữu ích đối với người tiêu dùng Brazil và Mexico đang chứng kiến đồng tiền địa phương của họ mất giá. Đây là bước đi hợp lý sau một thí nghiệm ngắn cho phép người dùng thử nghiệm Stablecoin của Paxos. Mercado Libre không phải là công ty duy nhất phải học bài học này theo cách khó khăn. Nubank—ngân hàng lớn nhất của Brazil, một neobank hoàn toàn số với hơn 100 triệu khách hàng chỉ riêng tại Brazil—đã tiến hành cùng một thí nghiệm vào cùng thời điểm. Nucoin ra mắt vào năm 2023 trên Polygon, được phát hành airdrop đến lượng người dùng khổng lồ của họ như một token thành viên và phần thưởng. Sau đó, nó sụp đổ 97% về giá trị. Nubank đã đình chỉ giao dịch vào tháng 9 năm 2024, cho người nắm giữ 90 ngày để chuyển đổi coin của họ sang Bitcoin hoặc USDC, và đóng cửa toàn bộ hệ thống vào cuối tháng 12. Mười sáu triệu người dùng bị kẹt lại với “cái túi”—được làm dịu đi phần nào chỉ nhờ một chiến dịch giải thưởng mà ngân hàng chạy để giảm bớt tác động. Mercado Libre vẫn nắm giữ hơn 38 triệu đô la Bitcoin trong bảng cân đối của mình và tiếp tục cung cấp giao dịch crypto cũng như chuyển đổi stablecoin qua Mercado Pago. Hạ tầng vẫn tiếp tục—nhưng không phải là đồng coin mà rốt cuộc chẳng ai thực sự dùng đến.