Cách Alkimi Đang Sửa Chữa Mô Hình Quảng Cáo Trực Tuyến 'Thiếu Minh Bạch' Bằng AdFi

Tóm tắt

• Nền tảng “AdFi” Alkimi nhằm giải quyết vấn đề gian lận trong thị trường quảng cáo.
• Alkimi ghi lại tất cả dữ liệu liên quan đến chiến dịch marketing trên sổ cái mở và không thể sửa đổi của Sui, cho phép nhà quảng cáo và nhà xuất bản theo dõi ngân sách quảng cáo theo thời gian thực.
• Nền tảng Alkimi đã được sử dụng bởi các thương hiệu như Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok và American Express.

Hạ tầng blockchain phi tập trung hứa hẹn phá vỡ độc quyền, loại bỏ các người kiểm soát và làm rõ các quy trình mờ đục—và một ngành công nghiệp cần thiết nhất là quảng cáo trực tuyến, theo nền tảng trao đổi quảng cáo phi tập trung Alkimi. “Các trung gian lấy phí lên tới 40 đến 80%, vì vậy nếu bạn là Nike và muốn đặt quảng cáo trên CNN, 40 đến 80% số tiền của bạn sẽ bị mất,” theo CEO Ben Putley của công ty. Điều này có nghĩa là nhà quảng cáo mất đi sức mạnh chi tiêu, và nhà xuất bản không nhận được đủ tiền để duy trì báo chí và các nội dung khác.

“Lý do xảy ra điều này là vì thị trường phần lớn hoàn toàn mờ đục,” Putley giải thích. Các nghiên cứu nhiều lần đã phát hiện ra mức độ gian lận “hoành hành,” với các số liệu ngành cho rằng lên tới 100 tỷ USD bị mất toàn cầu. Chuỗi cung ứng mờ đục khiến các thương hiệu có thể phải trả tiền cho những lần hiển thị mà không ai trong đối tượng mục tiêu nhìn thấy. Xây dựng trên mạng lưới Sui, Alkimi ghi lại tất cả dữ liệu liên quan đến chiến dịch marketing trên một sổ cái mở và không thể sửa đổi—nghĩa là cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản đều có thể theo dõi cách ngân sách được chi tiêu theo thời gian thực. Việc tối ưu hóa quy trình “AdFi” này còn giúp mỗi đô la chi tiêu hiệu quả hơn. Nghiên cứu của eMarketer cho thấy gần một phần ba chi tiêu quảng cáo của Mỹ dành cho trung gian do các cuộc đấu giá phía sau hậu trường. “Chúng tôi cung cấp nhiều doanh thu hơn cho những người bán quảng cáo,” Putley nói, thêm rằng, “Chúng tôi cho phép các nhà mua truyền thông có được nhiều phương tiện hơn với số tiền của họ và phân phối điều đó cho những người sử dụng internet.” Hiện tại, nền tảng của Alkimi đã được các thương hiệu như Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok và American Express sử dụng. Đối với các chiến dịch truyền hình kết nối của thương hiệu EV Polestar, Alkimi tuyên bố đã đạt được kết quả xác nhận bởi Nielsen cho thấy tăng 34% ý định mua hàng, tăng 24% liên kết thương hiệu, 99% khả năng xem và tỷ lệ hoàn thành video 96%. Đối với các chiến dịch video của AWS, Alkimi đã mang lại giảm 68% chi phí trên mỗi nghìn hiển thị (CPM) cùng với tăng 19% tỷ lệ hoàn thành video. Alkimi và Walrus Alkimi sử dụng Sui Stack làm hạ tầng blockchain nền tảng, bao gồm lớp dữ liệu phi tập trung Walrus, lớp bảo mật dữ liệu Seal và lớp xác thực tính toán Nautilus. “Thay vì dựa vào một nhà cung cấp, Walrus phân phối dữ liệu qua một mạng lưới các nút phân tán—đảm bảo dữ liệu luôn sẵn có, với mỗi byte đều có thể xác minh trên chuỗi,” Rebecca Simmonds, Giám đốc điều hành của Quỹ Walrus, cho biết, đồng thời nói rằng nó giúp Alkimi “giữ mọi ấn tượng, mọi nhấp chuột, mọi giao dịch đều có thể kiểm tra và xác minh.” Theo Walrus, nền tảng quảng cáo hiện đang xử lý hơn 25 triệu lượt hiển thị mỗi ngày—với tổng cộng 3,5 tỷ giao dịch đã hoàn thành. “Thị trường quảng cáo chịu trách nhiệm cho 200 đến 500 triệu giao dịch mỗi phút trên toàn cầu,” Putley nói, “Vì vậy, còn rất nhiều dư địa cho những gì chúng tôi đang làm.” Với hàng tỷ lượt nhấp, hiển thị và giao dịch chảy qua hệ thống quảng cáo hàng ngày, việc lưu trữ và tái tạo toàn bộ dữ liệu thực thi trên chuỗi quá chậm và đắt đỏ đối với Alkimi. Việc triển khai Walrus và Sui Stack đã cung cấp cho Alkimi hạ tầng để xử lý khối lượng dữ liệu lớn mà không ảnh hưởng đến tốc độ, chi phí hay khả năng kiểm toán, nền tảng quảng cáo cho biết. “Việc phi tập trung và quy mô của sự phi tập trung đó trên lớp-1 của họ kết hợp với tốc độ của cơ chế đồng thuận, khả năng lưu trữ dữ liệu an toàn, vĩnh viễn, phi tập trung trên Walrus, khả năng bảo vệ dữ liệu bằng Seal và khả năng xác thực các giao dịch và quy trình ngoài chuỗi bằng Nautilus đã khiến đây trở thành nơi lý tưởng để chúng tôi mở rộng AdFi,” Putley nói trong một cuộc phỏng vấn gần đây. Đội ngũ kỹ thuật của công ty còn cho biết việc tích hợp của Alkimi với Walrus “mượt mà,” với “tài liệu rõ ràng, tổ chức tốt” giúp đội ngũ “ít mất thời gian khắc phục sự cố hơn và dành nhiều thời gian hơn để xây dựng.”

Quảng cáo đã tiến bộ Cách tiếp cận mới này cũng đến vào thời điểm người tiêu dùng mong muốn có mức độ riêng tư cao hơn trực tuyến—và ngày càng cảnh giác với các cookie xâm phạm theo dõi thói quen duyệt web của họ. Trong khi đó, các doanh nghiệp trên toàn thế giới ngày càng tìm kiếm giá trị cho đồng tiền trong các chiến dịch quảng cáo của họ. Dữ liệu rõ ràng hơn về hiệu quả của các chiến dịch có thể rất quan trọng khi quyết định các chiến dịch tương lai sẽ như thế nào. Alkimi cho biết giải pháp của họ phù hợp với xu hướng ngày càng tăng trong việc điều chỉnh quy định về công nghệ quảng cáo, với Luật Dịch vụ Kỹ thuật số ở châu Âu hiện đang giới thiệu các yêu cầu tiết lộ chặt chẽ hơn. “Cookie đang biến mất, ID thiết bị phần lớn đã biến mất khỏi điện thoại di động,” Putley nói. “Cần có một cách mới để mọi người kiếm tiền từ dữ liệu, để trả tiền cho dữ liệu có giá trị cho doanh nghiệp của họ. Và đối với tôi, Walrus là một giải pháp rất tốt cho điều đó.”

Được đưa tin bởi Walrus

Tìm hiểu thêm về hợp tác với Decrypt.