Vào năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu của MIT Media Lab đã tuyên bố trên Wired rằng các mạng xã hội phi tập trung “sẽ không bao giờ hoạt động” [1]. Trong phần của mình, họ đã trích dẫn ba thách thức không thể xảy ra: (1) câu hỏi về việc giới thiệu (và giữ chân) người dùng từ đầu, (2) xử lý (sai) thông tin cá nhân của người dùng và (3) quảng cáo sinh lợi cho người dùng nhắm mục tiêu vào người dùng. Họ lập luận rằng trong cả ba trường hợp, những gã khổng lồ công nghệ đương nhiệm như Facebook, Twitter và Google chỉ đơn giản là có quy mô kinh tế quá sâu rộng để có chỗ cho bất kỳ sự cạnh tranh đáng kể nào.

Nửa thập kỷ sau, điều từng được ca ngợi là “không thể” dường như không còn quá xa vời nữa và chúng ta dường như đang bắt đầu một sự thay đổi mô hình trong cách chúng ta khái niệm hóa mạng truyền thông xã hội. Trong loạt bài gồm ba phần này, chúng tôi sẽ xem xét các ý tưởng mới trong xã hội phi tập trung (DeSo) dường như giải quyết những câu hỏi “lâu đời” này như thế nào, cụ thể là (1) việc sử dụng biểu đồ xã hội mở trong việc giải quyết vấn đề khởi đầu nguội, (2 ) sử dụng các kỹ thuật mã hóa và bằng chứng cá nhân để giải quyết vấn đề về quyền sử dụng và (3) tận dụng các mô hình kinh tế mã thông báo và cơ cấu khuyến khích để giải quyết vấn đề doanh thu.

Đồ thị xã hội và bài toán khởi đầu nguội

Các nền tảng truyền thông xã hội luôn phải đối mặt với vấn đề bắt đầu từ đầu: thu hút và thu hút người dùng ngay từ đầu mà không có cơ sở người dùng hiện có hoặc hiệu ứng mạng. Theo truyền thống, các công ty khởi nghiệp truyền thông xã hội non trẻ như Snapchat, Clubhouse hoặc gần đây là Threads đã tìm cách khắc phục điều này thông qua sức mạnh vũ phu và năng lực tiếp thị tuyệt đối. Bằng cách thu hút sự chú ý của mọi người vào đúng thời điểm, cho dù đó là thông qua thiết kế UX mới, tiêu đề truyền thông hay FOMO, họ tung ra một lượng lớn lượt đăng ký để gần như ngay lập tức xây dựng được một lượng lớn người dùng trên nền tảng. Ví dụ: trong vòng 5 ngày, Threads đã có thể thu hút được 100 triệu người dùng đáng kinh ngạc [2].

Nhưng thường xuyên hơn không, những chiến dịch tiếp thị thành công này gặp phải một cuộc khủng hoảng hiện hữu: làm cách nào để bạn giữ chân tất cả những người dùng này và liên tục tạo ra nội dung mới (và lợi nhuận)? Đây là vấn đề mà Clubhouse trước đây gặp phải và Threads hiện đang gặp phải. Và khi các ứng dụng này ngừng hoạt động, các biểu đồ và hồ sơ xã hội sinh lợi của người dùng mà các nền tảng này xây dựng cũng sẽ chết theo, do đó các mạng truyền thông xã hội đầy tham vọng trong tương lai cần phải lặp lại công việc tiếp thị khó khăn một lần nữa để khởi động lại mạng của họ.

Một ví dụ về biểu đồ xã hội [3]

Vấn đề cơ bản đằng sau tất cả những điều này là trong các mạng xã hội web2, lớp biểu đồ xã hội (chú thích mối quan hệ giữa những người dùng) không thể tách rời với chính ứng dụng xã hội, chẳng hạn như Facebook, Twitter hoặc Instagram. Hai lớp này có tính chất cộng sinh: tính mới của ứng dụng khởi động biểu đồ xã hội, từ đó đóng vai trò là con hào chính của ứng dụng truyền thông xã hội. Bất chấp mọi vấn đề của họ, lý do khiến người dùng không rời Facebook, Twitter, Instagram rất đơn giản: tất cả bạn bè của chúng ta đều ở trên đó.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu chúng ta tách rời biểu đồ xã hội và ứng dụng xã hội? Điều gì sẽ xảy ra nếu ngay cả sau khi Clubhouse (hoặc Threads) ngừng hoạt động, chúng ta vẫn có thể sử dụng biểu đồ xã hội được tạo ra trong thời kỳ huy hoàng của họ để dễ dàng khởi động một ứng dụng xã hội khác? Đây là phản hồi của web3 đối với vấn đề khởi động nguội.

Sử dụng chuỗi khối công khai làm biểu đồ xã hội mở

Vitalik.eth trên Etherscan

Theo một nghĩa nào đó, một blockchain công khai như Ethereum tự nó là một biểu đồ xã hội. Nếu tôi tra cứu tên miền ENS hoặc địa chỉ ví của một người trên Etherscan, tôi có thể kiểm tra hồ sơ xã hội trực tuyến của người đó: họ đang nắm giữ tài sản gì, họ đang giao dịch với ai và suy ra họ là thành viên của cộng đồng nào .

Hồ sơ xã hội trực tuyến này dường như là điểm khởi đầu tự nhiên cho một mạng xã hội phi tập trung mới và thực sự là con đường mà một số công ty dường như đang khám phá.

hồ sơ a16z trên Debank. Dữ liệu tính đến ngày 29 tháng 7 năm 2023.

Ví dụ: Debank chuyển đổi kết xuất thập lục phân trên Etherscan thành một danh mục hoặc “hồ sơ” mà con người có thể đọc được và cung cấp chức năng gửi tin nhắn trực tiếp đến các danh mục đầu tư khác nhau này, do đó sử dụng dữ liệu trên chuỗi này như một cách để khởi động một danh mục trực tiếp. mạng xã hội phong cách tin nhắn. Một lộ trình tương tự được thực hiện bởi 0xPPL, cũng tìm cách sử dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để xây dựng mạng xã hội kiểu Twitter. Chiến lược chung nhằm làm cho dữ liệu giao dịch thô có thể đọc và hiểu được đối với người dùng “không chuyên” đã được đẩy nhanh với sự trưởng thành của các Mô hình Ngôn ngữ Lớn phức tạp như GPT-4. Ví dụ: Cymbal có mục đích sử dụng GPT để tạo ra các bản tóm tắt hội thoại về các giao dịch và xu hướng nhằm tạo ra sự kết hợp giữa tài nguyên dữ liệu, nguồn cấp tin tức và mạng xã hội trong tương lai [4].

Xây dựng các giao thức đồ thị xã hội gốc

Một vấn đề khi chỉ dựa vào dữ liệu blockchain công khai, chẳng hạn như trên Ethereum, là dữ liệu không đủ phong phú cho các ứng dụng xã hội. Bởi vì các chuỗi khối công khai được xây dựng trước hết dành cho các ứng dụng tài chính, thay vì các ứng dụng xã hội, nên hầu hết dữ liệu được thu thập trực tiếp trên chuỗi, chẳng hạn như lịch sử giao dịch, số dư tài khoản và dữ liệu mã thông báo, không nhất thiết là hữu ích nhất đối với mạng xã hội. mạng.

Tổng quan về Ống kính [5]

Thay vì chỉ sử dụng dữ liệu gốc trên chuỗi làm biểu đồ xã hội, một ý tưởng là xây dựng một giao thức biểu đồ xã hội mới, chuyên dụng trên blockchain công khai. Ví dụ: Giao thức ống kính sử dụng quan sát quan trọng rằng trên các ứng dụng xã hội, có các mẫu số chung cho các tương tác xã hội, sau đó chúng trừu tượng hóa thành các hành động trực tuyến khác nhau như “đăng bài”, “bình luận” và “phản chiếu” ( I E chia sẻ hoặc đăng lại) [5].

Farcaster có các khái niệm trừu tượng tương tự trên biểu đồ xã hội của mình, chẳng hạn như “diễn viên” (bài đăng), “phản ứng” (lượt thích) và chức năng “amp” trong đó người dùng giới thiệu những người dùng khác mà họ tin là đáng chú ý [6]. Sự khác biệt chính giữa Farcaster và Lens là ở cách triển khai kỹ thuật của họ – trong khi Lens đặt mọi thứ trên chuỗi khối Polygon, Farcaster đặt đăng ký ID của mình trên chính Ethereum và chạy biểu đồ xã hội của nó trên L2 dưới dạng biểu đồ delta.

Giao thức biểu đồ xã hội đáng chú ý thứ ba là Cyberconnect, giao thức này tập trung nhiều hơn vào tổng hợp liên kết (của cả nguồn trên chuỗi và ngoài chuỗi) thông qua cơ chế link3 , cũng như tập trung vào Sự kiện và FanClub làm trường hợp sử dụng ban đầu.

Điều quan trọng là đối với các giao thức đồ thị xã hội này, chúng không nhất thiết phải xây dựng các ứng dụng xã hội lớp trên cùng, chẳng hạn như Twitter, Facebook hoặc Instagram. Thay vào đó, chúng cung cấp lớp biểu đồ xã hội mở (về cơ bản là SDK) cần thiết để nhanh chóng xây dựng và mở rộng quy mô các ứng dụng lớp trên cùng này. Như đã đề cập trước đây, ưu điểm cốt lõi của việc này là ngay cả khi một ứng dụng xã hội từng thành công không còn tồn tại (kiểu Clubhouse), biểu đồ xã hội được tạo vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng. Do đó, chỉ cần một hoạt động tiếp thị chớp nhoáng hoặc một ứng dụng thành công để khởi động toàn bộ hệ sinh thái.

Thiết kế phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung từ đầu

Chiến lược thứ ba trong quá trình triển khai là xây dựng một giải pháp phi tập trung ngay từ đầu. Tiền đề cho điều này là các ứng dụng truyền thông xã hội là nền tảng cho trải nghiệm kỹ thuật số của chúng ta đến mức cần phải có một giải pháp blockchain chuyên dụng (hoặc phi tập trung khác) để thực hiện các hành động nguyên thủy của ứng dụng truyền thông xã hội, thay vì chuyển nó thông qua một giao thức được xây dựng trên cơ sở hạ tầng được thiết kế ban đầu để hỗ trợ các trường hợp sử dụng tài chính. Nói tóm lại, chúng ta cần một số loại “chuỗi ứng dụng” truyền thông xã hội.

Trang chủ DeSo

Một trong những dự án đáng chú ý nhất theo chiến lược này là DeSo, đang xây dựng chuỗi khối L1 dành riêng cho các ứng dụng xã hội. Thay vì tập trung vào “giao dịch mỗi giây” như các chuỗi khối công cộng chính thống khác, DeSo tìm cách tối ưu hóa cho “bài đăng mỗi giây” cũng như nhu cầu của các ứng dụng xã hội để xử lý cả giao tiếp và lưu trữ, điều mà các chuỗi khối đa năng như Ethereum không nhất thiết phải đáp ứng. tối ưu hóa (nghĩ về tất cả hình ảnh và video được lưu trữ trên những thứ như Twitter và Instagram). Ngoài chuỗi khối L1 này, DeSo có kế hoạch xây dựng nhiều lựa chọn ứng dụng xã hội, bao gồm nội dung dạng dài (như Substack), nội dung dạng ngắn (như Twitter) và các ứng dụng giống Reddit [7].

Các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung khác, như Bluesky và Mastodon, gần như cũng có thể tuân theo chiến lược thiết kế phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung này ngay từ đầu. Nói đúng ra, chúng không phải là giải pháp dựa trên blockchain mà thay vào đó dựa vào hệ thống máy chủ liên kết để đảm bảo rằng các bài đăng được phân cấp đầy đủ. Ví dụ: Mastodon sử dụng một hệ thống tương tự như email, nơi người dùng có thể chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau (như Gmail, Hotmail hoặc iCloud). Giống như cách một tổ chức có thể thiết lập và tùy chỉnh máy chủ thư của riêng mình, mỗi “phiên bản” trên Mastodon sẽ là một cộng đồng tự điều chỉnh và có thể tùy chỉnh [8]. Mặt khác, Bluesky là một ứng dụng được phát triển trên mã nguồn mở AT Protocol, về cơ bản là một biểu đồ xã hội mở với các API như “theo dõi”, “thích” và “đăng bài” được tối ưu hóa cho mạng xã hội kiểu Twitter. -nền tảng truyền thông [9].

Điểm chung giữa DeSo và các dự án như Mastodon và Bluesky là chúng bác bỏ quan điểm cho rằng các thiết kế blockchain công khai hiện có (ví dụ như EVM) phù hợp với mạng xã hội. Mặc dù cách tiếp cận này chắc chắn mang lại cho các dự án này những quyết định thiết kế kiểm soát và trải nghiệm người dùng chi tiết hơn, nhưng khi làm như vậy, chiến lược này sẽ cắt đứt các kết nối tiềm năng và sự thụ phấn chéo với DeFi, cộng đồng NFT hiện có và các yếu tố trưởng thành khác của hệ sinh thái web3. Hơn nữa, vẫn còn phải xem các giải pháp này “phi tập trung” như thế nào, đặc biệt là trong môi trường mà tính phân cấp của chúng không được đảm bảo bởi một blockchain công khai. Cuối cùng, liệu các giải pháp này sẽ một lần nữa kết hợp biểu đồ xã hội với ứng dụng xã hội, giống như trong các mạng xã hội hiện tại hay chúng sẽ phân cấp đủ lớp biểu đồ xã hội và thu hút nhiều ứng dụng và nhóm nhà phát triển? Đây là một câu hỏi quan trọng cho tương lai của mạng xã hội web3.

Người giới thiệu

[1] https://www.wired.com/story/decentralized-social-networks-sound-great-too-bad-theyll-never-work/

[2] https://www.theverge.com/2023/7/10/23787453/meta-instagram-threads-100-million-users-milestone

[3] https://www.businessinsider.com/explainer-what-exactly-is-the-social-graph-2012-3

[4] https://decrypt.co/149202/cymbal-human-readable-ethereum-blockchain-explorer-etherscan

[5] https://docs.lens.xyz/docs/overview

[6] https://hackmd.io/IP-8snyMQfOGxV3LUjlJbA

[7] https://docs.deso.org/deso-roadmap

[8] https://techcrunch.com/2023/07/24/what-is-mastodon/

[9] https://atproto.com/guides/appluggest

Tuyên bố từ chối trách nhiệm:

1. Bài viết này được in lại từ [veradiverdict], Mọi bản quyền thuộc về tác giả gốc [PAUL VERADITTAKIT]. Nếu có ý kiến phản đối việc tái bản này, vui lòng liên hệ với nhóm Gate Learn , họ sẽ xử lý kịp thời.
2. Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm pháp lý: Các quan điểm và ý kiến trình bày trong bài viết này chỉ là của tác giả và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.
3. Việc dịch bài viết sang các ngôn ngữ khác được thực hiện bởi nhóm Gate Learn. Trừ khi được đề cập, việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn các bài viết đã dịch đều bị cấm.