Giới thiệu

Với sự phát triển của các nền tảng xã hội trên internet, giá trị của IP đã trở nên ngày càng nổi bật trong thời đại hiện nay. Sự ra đời của khái niệm Web3 và việc áp dụng công nghệ blockchain đã mang lại những thay đổi sâu sắc cho ngành IP. Sử dụng các công nghệ blockchain như NFT làm người vận chuyển và thông qua các giao dịch trên chuỗi, việc ủy quyền cho người dùng và sự cộng tác của cộng đồng, các IP trong thế giới Web3 trở nên có ý nghĩa văn hóa mới và giá trị thương mại. Bài viết này sẽ đánh giá ba IP hàng đầu của Web3 là BAYC, Pudgy Penguins và DOGE, đồng thời cung cấp một phân tích sâu sắc về ý nghĩa văn hóa, xây dựng cộng đồng và hiệu suất thị trường của chúng.

BAYC – Nghệ thuật Crypto và Cộng đồng Siêu Việt

Ước mơ của các nhà đầu tư

Bored Ape Yacht Club (BAYC) là một IP nghệ thuật NFT bao gồm 10.000 hình ảnh avatar khỉ hoạt hình độc đáo. Được ra mắt bởi studio nghệ thuật kỹ thuật số Yuga Labs trên Ethereum vào tháng 4 năm 2021. Câu chuyện phía sau của BAYC ngắn gọn nhưng giàu châm biếm: trong một thế giới tương lai, một nhóm khỉ, đã trở nên giàu có thông qua việc đầu cơ (một phép ẩn dụ cho những người đầu tư sớm vào tiền điện tử, họ đã kiếm được lợi nhuận lớn trong thị trường tăng trưởng tiền điện tử), trở nên chán chường với tài sản mới của họ. Để giết thời gian, họ tụ họp để thành lập một câu lạc bộ bí mật, từ đó trở thành nguồn gốc của Bored Ape Yacht Club. Mỗi con khỉ có những yếu tố độc đáo, bao gồm phông nền, quần áo, phụ kiện và biểu cảm.

Trang chủ của trang web BAYC trưng bày trang trí nội thất của Bored Ape Yacht Club (Nguồn: Trang web chính thức BAYC)

Ý tưởng cho BAYC bắt nguồn từ hai thành viên sáng lập của Yuga Labs: Greg Solano, một nhà văn được biết đến bằng bút danh Gargamel, và Wylie Aronow, một nhà giao dịch bán thời gian sử dụng bút danh Gordon. Trong thị trường tăng giá crypto năm 2017, họ đã kiếm được lợi nhuận đáng kể nhưng sau đó gặp phải những thua lỗ nặng nề do giao dịch đòn bẩy không đảm bảo. Trải nghiệm này, mặc dù đắng cay, đã làm sâu sắc thêm sự quan tâm của họ đến thế giới crypto. Được truyền cảm hứng bởi CryptoPunks, một loạt NFT rất phổ biến trong không gian nghệ thuật crypto xuất hiện vào năm 2017, họ đã hợp tác với hai lập trình viên, được biết đến với tên No Sass và Emperor Tomato Ketchup, tạo nên đội ngũ cốt lõi của Yuga Labs để bắt đầu phát triển BAYC. Sau đó, họ đã có sự tham gia của họa sĩ người Á-Âu Seneca, đảm nhận việc thiết kế phong cách hình ảnh của Bored Apes.

Từ một bản sao CryptoPunks đến vị vua của NFTs

Vào ngày 23 tháng 4 năm 2021, loạt BAYC NFT chính thức bắt đầu bán trước. Lúc đó, giá một NFT đơn lẻ chỉ là 0,08 ETH (tương đương khoảng 200 đô la theo tỷ giá thị trường), điều này, trong một thị trường cuồng nhiệt, gần như tương đương việc tặng chúng miễn phí. Tuy nhiên, mất một tuần đầy đủ để bán hết bán trước. Tuy nhiên, sau sự khởi đầu nhạt nhòa này, con đường của BAYC để trở thành huyền thoại đã quietly taking shape.

Ngay sau đợt bán trước, người sưu tập NFT nổi tiếng Pranksy đã bắt đầu quảng bá BAYC, thu hút một làn sóng người tiêu dùng sớm. Đến tháng 5, những ngôi sao nổi tiếng, bao gồm Mark Cuban, chủ sở hữu của đội bóng Dallas Mavericks (trước đây là Dallas Mavericks), đã bắt đầu mua các phiên bản NFT của BAYC. Điều này đã tạo ra một làn sóng hăng hái với vòng lõi của giới tinh hoa đối với Bored Apes. Đến tháng 11, BAYC đã trở thành một món đồ thời trang phải có đối với các ngôi sao. Không sở hữu một BAYC NFT làm hình đại diện trên mạng xã hội đã trở thành một dấu hiệu của việc không cập nhật.

Khỉ Chán Của Justin Bieber #3001 (Nguồn: BlockBeats)

Tháng 2 năm 2022, Yuga Labs chính thức mua lại hai IP crypto art lớn, CryptoPunks và Meebits, từ Larva Labs, đánh dấu sự phát triển của BAYC như một cái tên hàng đầu trong crypto art. Sự phổ biến của BAYC NFTs tiếp tục tăng cao: ngôi sao bóng rổ NBA Steph Curry đã chi 55 ETH (khoảng 180.000 đô la) để mua một chú Bored Ape màu xanh; Neymar, Justin Bieber và ngay cả Jay Chou cũng là những người nắm giữ BAYC NFTs. Universal Music Group thành lập siêu nhóm KINGSHIP, gồm bốn chú Bored Apes. Các nhà đấu giá danh tiếng Sotheby’s và Christie’s đã tổ chức các phiên đấu giá BAYC NFT, với giá cuối cùng khiến thế giới ngỡ ngàng.

The Metaverse và Cộng đồng Siêu

Sự thành công của BAYC, mặc dù một phần do sức hấp dẫn nội tại và sự ủng hộ của người nổi tiếng, nhưng nợ nhiều hơn nhiều vào chiến lược tiếp thị xuất sắc của nhóm và việc xây dựng cộng đồng. Như nhà sáng lập của CryptoPunks đã chú ý, “Chuyên môn của chúng tôi nằm ở việc tạo ra kỹ thuật ở giai đoạn đầu, nhưng chúng tôi không giỏi trong việc quản lý cộng đồng hoặc quan hệ công chúng. Yuga Labs mới là những người sáng tạo thực sự trong PFP NFTs; họ xuất sắc trong hoạt động dự án.” Yuga Labs đã xây dựng một “Vũ trụ Ape” rộng lớn tập trung vào những con khỉ.” Việc tích hợp hoạt động cộng đồng trên chuỗi và ngoại chuỗi đã củng cố sự nhất quán mạnh mẽ giữa các chủ sở hữu.

Hai tháng sau đợt bán trước, vào tháng 6 năm 2021, Yuga Labs đã ra mắt Bored Ape Kennel Club (BAKC), một bộ sưu tập NFT được phân phối miễn phí, một-một, cho người sở hữu BAYC NFT, bổ sung cho các thiết kế khỉ gốc. Vào tháng 8, nhóm đã giới thiệu Mutant Ape Yacht Club (MAYC). Thông qua các loại huyết thanh M1-M3 ở các cấp độ khác nhau, các Bored Apes gốc có thể biến đổi thành các tầng khác nhau của Mutant Apes. Một nửa số lượng huyết thanh này được bán với giá 3 ETH và bán hết trong vòng một giờ. Vào năm 2022, Yuga Labs đã ra mắt token quản trị Apecoin và dự án đất meta OtherSides. Những sáng kiến này đã mang lại doanh thu đáng kể cho nhóm và làm phong phú thêm IP của BAYC.

Mutant Ape #7466 (Nguồn: Opensea)

Tác động đột phá thực sự của BAYC có thể được nhìn thấy trong các hoạt động ngoại tuyến của nó. Ngày 9/4/2022, một nhà hàng theo chủ đề Bored Ape đã khai trương tại California, Mỹ. Vì chủ sở hữu BAYC NFT sở hữu quyền thương mại đối với IP này, các liên doanh như vậy cung cấp thêm thu nhập cho chủ sở hữu đồng thời tạo ra các kênh lưu lượng truy cập mới cho BAYC, mang lại lợi ích cho mọi người tham gia. Cũng trong khoảng thời gian đó, Li-Ning ở Trung Quốc tuyên bố hợp tác với BAYC. Bored Ape # 4102 đã thu hút sự chú ý với tư cách là người phụ trách cửa hàng pop-up “Bored Ape Trendy Sports Club” ở Sanlitun của Bắc Kinh, nơi một loạt các sản phẩm theo chủ đề Bored Ape được ra mắt. Ngoài ra, ảnh hưởng và lưu lượng truy cập do tương tác của người nổi tiếng với BAYC mang lại là vô hạn.

Pudgy Penguins – Tái sinh và một khởi đầu mới ấm áp

Sinh ra và Thách thức của Vương quốc Chim Cánh Cụt

Pudgy Penguins, được gọi là ‘Chú chim cánh cụt mập mạp’ bởi cộng đồng Trung Quốc, là một IP nghệ thuật NFT bao gồm 8.888 chú chim cánh cụt dễ thương. Nó được ra mắt trên Ethereum vào tháng 7 năm 2021. Mỗi chú chim cánh cụt được phân biệt thông qua các đặc điểm riêng biệt như nền, quần áo, phụ kiện và biểu cảm. Không giống như các IP NFT bí ẩn, kỳ quặc và lấy cảm hứng từ phong cách punk đã chiếm ưu thế trên thị trường vào thời điểm đó, Pudgy Penguins giống như những nhân vật ấm áp và đáng yêu trong các minh họa cho trẻ em. Mặc dù thiếu một câu chuyện phức tạp, hành trình tạo ra và phát triển của nó lại hấp dẫn hơn.

Pudgy Penguin #6441 (Nguồn: Opensea)

Trong giai đoạn đầu của Pudgy Penguins, công việc phát triển chính được tiến hành bởi người dùng Twitter ColeThereum, cùng với các thành viên ẩn danh Tubby, Mickyj và Jonah. Tuy nhiên, vấn đề thường xuyên với quản lý dự án đã dẫn đến một cuộc khủng hoảng nghiêm trọng về sự tin tưởng. Tin đồn lan truyền trên thị trường cho rằng các nhà sáng lập đã lấy cắp quỹ phát triển, gây thêm tổn thương đến sự uy tín của dự án. Những nghi ngờ này đã có tác động tiêu cực đáng kể đến việc phát triển của Pudgy Penguins.

Trong bối cảnh nghi ngờ này, vào đầu năm 2022, doanh nhân và thành viên cộng đồng Pudgy Penguins Luca Netz đã mua lại Pudgy Penguins với giá 750 ETH (khoảng 2,5 triệu đô la) và đảm nhận vai trò CEO. Đội ngũ mới nhanh chóng xoay chuyển quản lý trước đây rời rạc, tổ chức dự án một cách hiệu quả và đặt ra một con đường phát triển hoàn toàn mới. Điều này đánh dấu sự khởi đầu của sự tái sinh của Pudgy Penguins.

Chú chim cánh cụt chống dòng

Trong giai đoạn bán trước, mỗi Pudgy Penguin NFT được định giá 0,03 ETH, tương đương với khoảng 80 đô la. Giá thấp này đã làm cho việc tham gia cộng đồng Pudgy Penguins trở nên dễ dàng cho mọi người, và hình ảnh đáng yêu, quyến rũ của những chú chim cánh cụt đã thu hút được một lượng người dùng rộng lớn. Sớm thôi, nhiều người nổi tiếng, bao gồm cộng sự Reddit và nhà đầu tư nổi tiếng Alexis Ohanian, đã quảng bá mạnh mẽ cho Pudgy Penguins và sự phổ biến của dự án đã tăng đáng kể. Chỉ trong vòng một tháng, khối lượng giao dịch của Pudgy Penguins vượt qua CryptoPunks và trở thành loạt IP NFT nóng nhất.

Hiển thị giá tầng và khối lượng giao dịch của loạt Pudgy Penguins NFT (Nguồn: Thủy triều sâu)

\
Tuy nhiên, do vấn đề đánh mất lòng tin của đội ngũ, hiệu suất thị trường của Pudgy Penguins gặp khó khăn vào cuối năm 2021. Sau khi đội ngũ mới tiếp quản, họ nhanh chóng triển khai kế hoạch kinh doanh mới. Với Pudgy Penguins là IP số hóa trung tâm, đội ngũ đã ra mắt một loạt sản phẩm liên quan, bao gồm loạt đồ chơi vật lý Pudgy Toys, thế giới metaverse Pudgy World và token chính thức $PENGU. Trong số đó, Pudgy Toys đã bán được hơn 750.000 đồ chơi vật lý chỉ trong bảy tháng, và việc phát hành $PENGU đã làm bùng cháy sự hứng thú giao dịch cho Pudgy Penguins NFTs.

Những nỗ lực của nhóm không dừng lại ở đó. Một số trò chơi phái sinh Pudgy Penguins được triển khai trên chuỗi Zksync và các nền tảng cấp phép IP như OverpassIP cũng trở thành thành phần chính trong quá trình phát triển IP của Pudgy Penguins. Như Luca Netz đã nói: “Chúng tôi có một IP được công nhận trên toàn cầu và chúng tôi đã thực hiện tiếp thị và phân phối quy mô lớn. Xây dựng thương hiệu và tiếp thị là chìa khóa cho sự phát triển của ngành. Đây là nơi Pudgy Penguins đang dẫn đầu ngành công nghiệp NFT. Khi công nghệ tương tự, chúng ta cần tập trung vào xây dựng thương hiệu và tiếp thị, và sức mạnh của một thương hiệu là vô hạn. “ Dựa trên IP, phát triển thương hiệu trên nhiều lĩnh vực khác nhau là chìa khóa cho sự trở lại của Pudgy Penguins. \

Ngày nay, khi thị trường NFT đang nguội, Pudgy Penguins vẫn giữ vị trí quan trọng trong thị trường tiền điện tử nhờ vào việc triển khai và phát triển ổn định dài hạn của mình. Bằng việc tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm phái sinh nghệ thuật và mở rộng thương mại vật lý, khả năng phá vỡ khỏi không gian NFT của Pudgy Penguins được tiết lộ.

DOGE - Từ một trò đùa đến một người chơi hàng đầu trong thị trường tiền mã hóa

Một Bitcoin Tiện Lợi Hơn

Dogecoin, viết tắt là DOGE, được tạo ra vào năm 2013 bởi kỹ sư phần mềm của IBM Billy Markus và kỹ sư phần mềm của Adobe Jackson Palmer. Tên DOGE xuất phát từ một chú Shiba Inu mà thời đó rất phổ biến trong cộng đồng internet. Ban đầu, những người sáng lập chỉ muốn tạo ra một loại tiền điện tử vui vẻ hơn với ngưỡng vào thấp hơn so với Bitcoin. Tuy nhiên, do các đặc tính kỹ thuật của nó, DOGE nhanh chóng trở nên phổ biến trên các cộng đồng internet lớn.

Hình ảnh Shiba Inu trên trang web chính thức của DOGE (Nguồn: Trang web chính thức Dogecoin)

Không giống như các loại tiền điện tử chính thống khác vào thời điểm đó, DOGE sử dụng thuật toán Scrypt để khai thác, cho phép người dùng thông thường tham gia vào quá trình khai thác mà không cần các giàn khai thác chuyên nghiệp. Đồng thời, DOGE không có tổng giới hạn nguồn cung và 10.000 DOGE mới được tạo ra mỗi phút. Thiết kế này phản ánh ý định của những người sáng lập để “giữ cho nó vui vẻ”. Những tính năng này đã giúp DOGE hình thành một bầu không khí cộng đồng thoải mái và thân thiện trong những ngày đầu.

Hành trình trở thành một người khổng lồ Crypto

Từ khi ra đời, cộng đồng DOGE đã thể hiện sự gắn kết mạnh mẽ. Năm 2014, cộng đồng DOGE đã thành công trong việc gây quỹ để hỗ trợ đội tuyển trượt tuyết Jamaica cho Thế vận hội Mùa Đông Sochi và tài trợ cho tay đua NASCAR Josh Wise, đánh dấu sự hiện thân đầu tiên của tinh thần cộng đồng. Đến năm 2015, số địa chỉ on-chain của DOGE đã đạt được năm lần Litecoin, đứng thứ hai về vốn hóa thị trường vào thời điểm đó, và số địa chỉ hoạt động đã đạt được một nửa so với Bitcoin. Trên các nền tảng xã hội như Twitter và Facebook, sự phổ biến của DOGE gần như ngang bằng với Bitcoin.

Năm 2019 đã là một năm quan trọng đối với sự phục hồi của DOGE. Elon Musk đã được bầu làm CEO trong một cuộc bỏ phiếu của cộng đồng DOGE vào năm đó và ông tự nói, “DOGE là đồng tiền điện tử yêu thích của tôi.” Musk cũng đã thực hiện một số hành động cụ thể để ủng hộ DOGE, bao gồm thay đổi hình đại diện và tiểu sử Twitter của mình thành nội dung liên quan đến DOGE và thường xuyên đề cập đến DOGE cùng với SpaceX và Tesla. Khi ảnh hưởng của Musk tăng lên, lưu lượng giao thông của DOGE cũng tăng lên.

Một số Tweet của Elon Musk quảng bá DOGE (Nguồn: Planet Daily)

Là một loại tiền điện tử, DOGE cũng đã thiết lập một mối liên kết với thế giới thực bằng cách tạo ra các ứng dụng thanh toán. Ví dụ, cộng đồng DOGE đã tạo ra một bot có tên là “DogeTipBot” cho phép người dùng gửi những mẹo nhỏ bằng cách sử dụng DOGE trên các nền tảng như Reddit. Các doanh nghiệp như Dallas Mavericks và AMC Theatres cũng hỗ trợ thanh toán nhỏ bằng DOGE. Trong số các ứng dụng này, một trong những ứng dụng đáng chú ý nhất là hệ thống thanh toán trên Twitter, mà Musk đã đề cập nhiều nhưng vẫn chưa được thiết lập.

Là một trong những loại tiền mã hóa cổ nhất trên thị trường, DOGE duy trì một mức độ chú ý cao cho đến ngày nay, nhờ hiệu ứng kết hợp của sự phát triển cộng đồng và sự ủng hộ từ các ngôi sao. Sự thành công của DOGE chứng tỏ rằng trong thời đại kinh tế số, giá trị được tạo ra bởi sức mạnh cộng đồng và bản sắc văn hóa thực sự đáng kinh ngạc.

PNUT - Quyền lực chính trị của một chú sóc nhỏ

Chú sóc nổi tiếng trên Internet

Năm 2017, một kỹ sư tên là Mark Longo sống tại New York đã tình cờ gặp một con sóc màu xám mà mẹ nó đã chết trong một tai nạn xe hơi. Ban đầu, Mark đã cố gắng tìm một nơi trú ẩn hoang dã để nhận nuôi con sóc. Tuy nhiên, sau nhiều lần thất bại, anh quyết định nhận nuôi con sóc đó và đặt tên là Peanut vì lòng trắc ẩn.

Ảnh của Peanut (Nguồn: Wikipedia)

Peanut đã sống cùng Mark và gia đình anh ấy trong nhà Mark trong vòng bảy năm. Trong thời gian này, Mark đã tạo một tài khoản Instagram cho Peanut, chia sẻ cuộc sống hàng ngày của con sóc. Peanut nhỏ bé đã trở nên được yêu quý và thu hút sự chú ý rộng rãi từ cộng đồng mạng, và trước sự cố xảy ra, tài khoản Instagram của Peanut đã thu hút hơn 500.000 người theo dõi. Mark cũng thành lập một tổ chức phi lợi nhuận mang tên P’Nuts Freedom Farm Animal Sanctuary, chuyên cứu hộ động vật hoang dã.

Tuy nhiên, vào tháng 10 năm 2024, sau khi nhận được một gợi ý nặc danh, các quan chức của Sở Bảo vệ Môi trường New York đã bắt ép Peanut và một chú gấu trúc tên là Fred rời khỏi nhà của Mark. Hai con vật sau đó đã bị giết chết dưới cái bớt kiểm tra dịch hạch. Sự việc này nhanh chóng gây ra sự phẫn nộ trong công chúng ở Hoa Kỳ, với Mark cáo buộc các quan chức của tiểu bang New York không tuân thủ quy trình thực thi pháp luật đúng đắn và sử dụng quá mức vũ lực. Các cư dân mạng cũng chỉ trích cách xử lý động vật hoang dã của sở này như một hành động tàn ác. Đáp lại, một số nhân vật công khai nổi tiếng đã lên tiếng ủng hộ Peanut, nhưng khi các nhân vật chính trị tham gia vào, bản chất của sự việc bắt đầu thay đổi.

Đạn “Đậu phụ” nhắm vào Đảng Dân chủ

Sau vụ việc, vào ngày 31/10, một số người hâm mộ Peanut đã đưa ra một bản kiến nghị trên nền tảng hoạt động xã hội nổi tiếng Change.org. Họ không chỉ yêu cầu Cục Bảo vệ Môi trường Bang New York (DEC) chịu trách nhiệm về việc làm hại động vật hoang dã, mà còn kêu gọi cải cách trong DEC và chính quyền bang New York. Họ ủng hộ việc thiết lập một hệ thống trách nhiệm giải trình đối với việc xử lý động vật hoang dã và cải thiện các biện pháp bảo vệ động vật hoang dã. Bản kiến nghị nhanh chóng nhận được sự ủng hộ đáng kể.

Phần nội dung đơn (Nguồn: Change.org)

Sau đó, phong trào ủng hộ Peanut con sóc dần dần trở thành lời chỉ trích các cơ quan chính phủ liên quan của tiểu bang New York. Tài khoản Twitter chính thức của Dogecoin nêu rõ: “Cách tiểu bang New York đã đối xử với Peanut con sóc cũng tàn nhẫn như cách họ đã đối xử với Harambe” (Harambe là một con gorilla ở sở thú Cincinnati bị bắn chết do lo ngại anh ta có thể gây hại cho một đứa trẻ đã leo vào chuồng của mình). Elon Musk cũng đăng một số tweet ủng hộ Peanut và hành động của Mark.

Tweet hỗ trợ Peanut của Elon Musk (Nguồn: X)

Với cuộc bầu cử ở Mỹ đang diễn ra, tất cả các chủ đề nóng về xã hội đều dính líu vào cơn sốt bầu cử. Xét cho cùng, các quan chức bang New York liên quan đều là Đảng Dân chủ, tập trung của phong trào lại một lần nữa dời sang việc phê bình chính sách và thực tiễn chủ quản của Đảng Dân chủ. Vào ngày 14 tháng 11, Thẩm phán Tòa án Tối cao Mỹ Neil Gorsuch tuyên bố rằng sự cố con sóc Peanut thể hiện sự quá mức can thiệp của chính phủ Dân chủ và nhận được sự ủng hộ từ việc retweet của Musk, thúc đẩy phong trào lên đỉnh điểm của nó.

Sự ủng hộ của Neil Gorsuch cho Peanut (Nguồn: X)

Thị trường tiền điện tử nhạy cảm tự nhiên không bỏ lỡ chủ đề nóng này. Vào ngày 1 tháng 11, đồng tiền meme Peanut the Squirrel được ra mắt trên blockchain Solana, và trong thời gian ngắn, nó tăng hơn 6000 lần trước khi nhanh chóng rút lui. Sau khi Musk và các ngôi sao khác tham gia ủng hộ, người mua hàng bắt đầu chú ý đến mã thông báo và mua nó. Vào ngày 11 tháng 11, Binance công bố niêm yết PNUT, và thị trường chứng kiến một cơn sốt PNUT bùng nổ, đạt đỉnh với nhận xét của Thẩm phán Neil Gorsuch vào ngày 14. Chỉ trong vài ngày, PNUT đã trải qua một sự tăng vốn thị trường hàng chục nghìn lần, thể hiện sức mạnh chính trị toàn diện của một chú sóc nhỏ.

Kết luận và Triển vọng

Các trường hợp trên cho thấy rằng sự thành công thương mại và hiệu ứng bùng nổ của các IP hàng đầu của Web3 không phải là ngẫu nhiên. Câu chuyện văn hóa thành công, mô hình kinh doanh và xây dựng cộng đồng chơi vai không thể thiếu. Với sự tiến bộ của công nghệ blockchain và sự phát triển liên tục của thị trường tiền điện tử, các IP hàng đầu trong thế giới tiền điện tử trong tương lai có khả năng tăng cường tương tác và sáng tạo hơn nữa. Dù là thần tượng ảo trong thế giới ảo hay các IP sáng tạo do trí tuệ nhân tạo điều khiển, những dự án mới nổi này sẽ mang đến nhiều khả năng mới cho thế giới tiền điện tử.