Crescimento do streaming em direto transfronteiriço na Hainan
Cerca de 20 radiodifusores estrangeiros estão agora a operar na cidade de experiência De航 FLY3 com (isenção de direitos) na experiência transfronteiriça em Sanya, segundo a comunicação da澎湃新闻. Entre eles está um estagiário do Quirguistão que, em parceria com um colega chinês, adopta um formato de “equipa sino-inglês” para vender produtos a nível global por meio de streaming em direto transfronteiriço. Estes radiodifusores estrangeiros chegaram a Hainan no final de 2024 e, posteriormente, receberam formação em técnicas de vendas por streaming em direto.
Um radiodifusor estrangeiro do Quirguistão e um parceiro chinês formam uma “equipa sino-inglês” para realizar vendas por streaming em direto transfronteiriço. Foto: repórter da澎湃新闻 He Liping
Melhorias de Infraestrutura e Técnicas
A expansão reflecte a (orientação estratégica do Grupo De航) para o streaming em direto transfronteiriço, juntamente com o impulso mais amplo da Hainan para desenvolver o comércio electrónico transfronteiriço. Lu Ping, director executivo da Hainan Free Trade Zone De航 Group, disse à澎湃新闻 que a empresa — uma entidade sediada em Hainan com 20 anos — tem registado um crescimento acelerado graças ao apoio de políticas e à operação do mercado. “Estamos a avançar a integração das operações online e offline, com o streaming em direto transfronteiriço como um foco-chave de desenvolvimento digital este ano”, declarou Lu.
Huang Yasan, directora do Centro de Informação do Grupo De航, explicou que as operações de streaming em direto transfronteiriço passaram por cerca de dois anos de exploração e optimização. Depois de o porto de comércio livre de Hainan ter entrado em operação de encerramento total, o negócio ganhou novo impulso. Um desenvolvimento crítico de infraestrutura foi a abertura de “linhas de dados transfronteiriças” após o encerramento, que agora abrangem o Vietname, a Tailândia e a África do Sul.
Estas linhas de dados dedicadas são essenciais para o streaming em direto transfronteiriço. Garantem uma transmissão com baixa latência e baixa perda de pacotes para evitar buffering e desconexões, ao mesmo tempo que permitem o cumprimento regulamentar através de trajectos de rede rastreáveis e monitorizados. Huang referiu que a latência da rede foi reduzida para menos de 100 milissegundos — aproximando-se das velocidades de acesso domésticas — e que os custos operacionais diminuíram em mais de 40% face às operações anteriores.
O processo de aprovação para linhas de dados transfronteiriças também foi simplificado. Os ciclos de análise de candidaturas foram encurtados de mais de 15 dias para tão poucos como 3 dias (o mais rápido) ou aproximadamente 7 dias (padrão), segundo Huang. Dentro dos estúdios de streaming em direto, a supervisão regulamentar é mantida por meio de protocolos de acesso de pessoal designado, sendo exigido a indivíduos não inscritos que se registem.
Enquadramento de Políticas e Oportunidades de Mercado
Lu Ping sublinhou a importância estratégica do fluxo de dados: “O fluxo de dados ordenado é uma das políticas centrais do porto de comércio livre de Hainan e uma distinção importante face ao território continental. Temos de manter a supervisão enquanto aproveitamos eficazmente esta política.” Ele destacou que a política de entrada sem visto de Hainan para mais de 80 países cria oportunidades para formação em streaming em direto transfronteiriço, conferências e exposições.
A “Eternal Consumer Expo” (永不落幕的消博汇), localizada também na cidade De航, proporciona uma vantagem competitiva para operações de streaming em direto transfronteiriço. Estabelecida como um mecanismo permanente de funcionamento para alargar os efeitos de transbordo da Consumer Expo, a instalação foi autorizada pela Direcção de Desenvolvimento Económico Internacional de Hainan em Julho (do ano passado) como o primeiro espaço de experiência offline para a “Eternal Consumer Expo”. Até ao momento, foram montados 15 pavilhões de países, com planos para adicionar mais 2–3 na segunda metade deste ano. “Depois de estes países concluírem as suas exposições, toda a mercadoria é colocada nos seus pavilhões, o que nos dá uma vantagem significativa em diversidade de produtos”, explicou Huang.
Expansão para além de Sanya
O streaming em direto transfronteiriço está a expandir-se por várias localizações em Hainan. Aproximadamente a 300 quilómetros da cidade De航, no Parque Industrial de Informação da Internet da Fuxing City de Haikou, uma base de streaming em direto transfronteiriço está a atrair empresas e radiodifusores estrangeiros.
Liu Mengmeng, gerente geral da Haikou Yudong International Trade Co., Ltd., é especializada em streaming em direto transfronteiriço no TikTok e presta serviços one-stop para marcas estrangeiras, incluindo representação para streaming em direto e gestão de operações omnicanal. A empresa tem actualmente 4 radiodifusores estrangeiros a tempo inteiro e planeia expandir ainda mais a equipa.
Liu passou 15 anos na Nova Zelândia em educação e trabalho, com formação em pintura a óleo e design publicitário. Antes disso, trabalhou em design publicitário, com foco em ajudar as marcas a comunicarem mensagens que o público local consegue compreender, apreciar e confiar. As políticas do porto de comércio livre de Hainan aceleraram a sua decisão de regressar à China. “Ao ver as marcas chinesas concentrarem os seus esforços de expansão no estrangeiro, senti que era altura de voltar”, disse Liu à澎湃新闻. A sua equipa ajuda agora as empresas a assegurar que os seus produtos e conteúdos de streaming em direto estejam alinhados com preferências estéticas e culturais no exterior. “A arte pode ser universal, mas o comércio tem de ser localizado. A nossa prática prova que o modelo ‘radiodifusor estrangeiro + conteúdo local ’ funciona”, afirmou.
A Fuxing City, um dos 13 parques-chave do porto de comércio livre de Hainan, atrai empresas através de serviços de rede segura e eficiente, de centros de talentos que recomendam radiodifusores estrangeiros qualificados e de apoio à ligação de clientes. O parque concentra-se no comércio digital e nos fluxos de dados transfronteiriços, com uma meta de quase 200 mil milhões de yuan de receita anual até 2025.
Políticas Nacionais e Metas de Crescimento
Em Setembro de 2025, a Província de Hainan divulgou o “Plano de Implementação para a Zona-Piloto Abrangente de Comércio Electrónico Transfronteiriço China (Hainan)”. A totalidade do território de Hainan foi aprovada para criar uma zona-piloto abrangente de comércio electrónico transfronteiriço, com objectivos de construir um centro de consumo de importações de comércio electrónico transfronteiriço e optimizar o ecossistema de exposições de comércio electrónico transfronteiriço e de streaming em direto. O plano visa um padrão de fluxo de comércio bilateral “comprar globalmente, vender globalmente”, com a escala de importação e exportação de comércio electrónico transfronteiriço a ser projectada para crescer a uma taxa anual média de 20% até 2030.
Lu Wei, vice-directora do Departamento de Comércio de Hainan, assinalou que, após o porto de comércio livre ter iniciado operações de encerramento, políticas fiscais especiais — incluindo isenção total de direitos, taxas de imposto baixas e tributação simplificada — combinadas com a entrada de pessoal isenta de visto, a expansão de direitos de aviação, contas multifuncionais de comércio livre e o aperfeiçoamento da infraestrutura de dados transfronteiriços, permitirão habilitar vias de implementação diversas para novos cenários de comércio electrónico transfronteiriço.
Lu Ping sublinhou o significado mais amplo: “Com o movimento de pessoas mais fluido em Hainan, atraímos muitos estudantes internacionais e radiodifusores estrangeiros. Estamos a ver um crescimento a nível geométrico. Num ambiente global incerto, Hainan oferece uma plataforma de desenvolvimento estável e fiável.”
FAQ
P: O que é a “Eternal Consumer Expo” e como apoia o streaming em direto transfronteiriço?
R: A “Eternal Consumer Expo” é um mecanismo permanente de funcionamento localizado na cidade de experiência De航 FLY3 em Sanya. Autorizada pela Direcção de Desenvolvimento Económico Internacional de Hainan, serve como o primeiro espaço de experiência offline para a marca Consumer Expo. Actualmente acolhe 15 pavilhões de países (com mais 2–3 planeados), permitindo que a mercadoria de expositores internacionais permaneça em exposição e venda permanente, proporcionando operações de streaming em direto transfronteiriço com um inventário diversificado de produtos para transmissões de vendas.
P: Como é que as linhas de dados transfronteiriças melhoraram as operações de streaming em direto em Hainan?
R: As linhas de dados transfronteiriças, actualmente em operação após o encerramento do porto de comércio livre de Hainan, abrangem o Vietname, a Tailândia e a África do Sul. Estas linhas dedicadas reduzem a latência da rede para menos de 100 milissegundos (aproximando-se de velocidades domésticas) e reduziram os custos operacionais em mais de 40%. Também asseguram o cumprimento regulamentar através de trajectos de rede rastreáveis e monitorizados, evitando buffering e desconexões que antes assolavam as operações transfronteiriças.
P: Que prazo de aprovação se aplica às candidaturas de linhas de dados transfronteiriças?
R: Segundo a directora do Centro de Informação do Grupo De航, o processo de aprovação para candidaturas de linhas de dados transfronteiriças foi simplificado. O ciclo de aprovação mais rápido é de 3 dias, enquanto as análises padrão normalmente demoram cerca de 7 dias — uma redução significativa face ao requisito anterior de mais de 15 dias.
