A Meta Platforms está a experimentar com IA para desenvolver uma nova forma do seu diretor executivo, Mark Zuckerberg, comunicar com a sua equipa sem estar fisicamente presente.
Resumo

• A Meta Platforms está a desenvolver uma versão 3D fotorealista, com IA, de Mark Zuckerberg, para permitir interação em tempo real com os funcionários sem presença física.
• O sistema está a ser treinado com a voz, as expressões e o estilo de comunicação de Zuckerberg, com o objetivo de dar aos funcionários acesso direto à liderança para orientações e atualizações.
• A iniciativa surge à medida que a Meta alarga as suas ferramentas de social commerce, permitindo que os criadores liguem catálogos de produtos dentro de Reels, transformando conteúdos em montras de compra em 22 países.

Um relatório recente do Financial Times diz que a empresa está a construir uma versão 3D fotorealista, com IA, de Zuckerberg, que seria capaz de interagir com os seus funcionários em tempo real.

O sistema será concebido para simular conversas naturais, permitindo que os membros da equipa interajam com a representação digital de Zuckerberg, que pode responder de uma forma semelhante à humana.

Embora ainda esteja numa fase inicial, a iniciativa sinaliza o investimento contínuo da Meta em sistemas de humanos virtuais que conseguem falar, responder e manter conversas em diferentes ambientes.

Modelo de IA será treinado com a voz e o estilo de comunicação de Zuckerberg

A versão digital está a ser treinada usando a voz, as expressões faciais, o tom e os padrões de oratória de Zuckerberg. Também está a aprender com as suas declarações recentes sobre a estratégia da empresa, para que possa dar respostas alinhadas com as suas opiniões. Os relatórios indicam que Zuckerberg está ativamente envolvido nos testes e no refinamento do sistema.

A Meta espera que a ferramenta dê aos funcionários acesso em tempo real à liderança para orientações, feedback e atualizações. A empresa também a vê como uma forma de melhorar a comunicação interna, especialmente tendo em conta a sua força de trabalho global, em que a interação direta com executivos é limitada.

No entanto, deve notar-se que criar um sistema destes exige uma capacidade de computação massiva para garantir visuais realistas e conversas com baixa latência. As equipas da Meta têm estado a trabalhar para melhorar tanto a qualidade de renderização como a realismo da voz. Como parte desse esforço, a empresa reforçou as suas capacidades através de aquisições como PlayAI e WaveForms.

O projeto é separado do agente interno de assistente do CEO da Meta, que ajuda Zuckerberg a gerir tarefas diárias e a recuperar informação. Ao contrário desse sistema, o modelo 3D está focado na comunicação e na interação e, eventualmente, poderia estender-se para além do uso interno.

Uma vez bem-sucedida, a abordagem pode abrir caminho para criadores e influenciadores construírem as suas próprias avatares com IA para interagir com audiências. A Meta já deu passos iniciais nessa direção através da sua plataforma AI Studio.

A Meta avança no social commerce para reforçar o ecossistema de criadores

O desenvolvimento segue a expansão da Meta Platforms no social commerce, ligando criadores, inteligência artificial e publicidade de forma mais estreita à atividade de compra em plataformas como Instagram e Reels.

Uma parte central da estratégia passa por aumentar o papel dos criadores na jornada de compras. Empresas em 22 países, incluindo a Índia, poderão em breve partilhar catálogos de produtos diretamente com os criadores. Estes podem então ser marcados e ligados dentro de Reels, transformando efetivamente o conteúdo em montras de compra.

A atualização reduziria a distância entre entretenimento e comércio, permitindo que os utilizadores avancem com mais facilidade da descoberta para a compra na mesma interface.