Sugestões para a melhoria e atualização da indústria de produção de bebidas alcoólicas: Tiayoude Cevada de Qingke responde às orientações políticas através de práticas industriais

Recentemente, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, o Ministério da Agricultura e Assuntos Rurais e o Ministério do Comércio emitiram conjuntamente as “Diretrizes para a Melhoria e Atualização da Indústria de Produção de Bebidas Alcoólicas (2026–2030)” (doravante referidas como “Diretrizes”), traçando um plano claro para o desenvolvimento de alta qualidade da indústria de produção de bebidas alcoólicas na China nos próximos cinco anos. As Diretrizes concentram-se na padronização de tecnologias de matérias-primas, inovação de modelos de negócios e expansão no mercado internacional, propondo objetivos como o cultivo de clusters industriais característicos e o desenvolvimento de produtos diversificados. Sob essa orientação de planejamento estratégico, a líder na província de Qinghai, a Tianyoude Jiu (002646), cujo núcleo é a produção de álcool de cevada, alinha sua estrutura industrial e práticas estratégicas com as direções de atualização promovidas pelas políticas.

Construção de uma barreira de qualidade através de padronização de toda a cadeia

O documento prioriza o desenvolvimento integrado de “cultivo de matérias-primas, produção e fermentação, circulação e consumo”, enfatizando a oferta de padrões e segurança de qualidade. A criação de um sistema controlável e rastreável, do campo à mesa, é fundamental para responder às exigências políticas, construir a competitividade central da empresa e consolidar barreiras de entrada na indústria para as principais empresas.

A Tianyoude Jiu tem uma longa história de atuação na região do Himalaia Qinghai-Tibet, estabelecendo um ciclo completo na cadeia produtiva, desde a seleção de variedades orgânicas específicas de cevada até o cultivo em larga escala e processamento de fermentação. A empresa controla a qualidade das matérias-primas principais por meio de suas próprias fazendas e agricultura por encomenda. Na produção, a Tianyoude promove continuamente a digitalização e padronização dos processos de fermentação, com linhas de produção automatizadas e sistemas de rastreamento de qualidade, atendendo às exigências de padronização técnica das Diretrizes e fortalecendo sua posição como representante e formuladora de padrões para o álcool de cevada. Analistas acreditam que essa abordagem de toda a cadeia não só solidifica a base de qualidade dos produtos da Tianyoude, mas também cria uma barreira de diferenciação para enfrentar a tendência de aumento da concentração do setor.

Exploração da diversificação de categorias e aprimoramento da experiência

Diante da tendência de diversificação do mercado de consumo, as Diretrizes também indicam caminhos para as empresas expandirem suas curvas de crescimento, incentivando a inovação nos modelos de negócios e apoiando o desenvolvimento de bebidas como “licor de frutas característico, cerveja artesanal, bebidas pré-misturadas prontas para consumo” e promovendo modos de personalização flexível e integração de vinho e gastronomia.

Nos últimos anos, a Tianyoude tem feito tentativas ativas na extensão de categorias especiais e na expansão de cenários de consumo. Com base na cevada, um ingrediente saudável e característico, a empresa desenvolveu e lançou uma série de produtos voltados para diferentes ambientes de consumo. Atualmente, a empresa também está desenvolvendo bebidas com sabor de fruta e preparando um champanhe de cevada, atendendo às novas demandas do mercado.

No aspecto de marketing, a Tianyoude criou um Museu de Experiência Cultural do Álcool de Cevada, promoveu turismo regional e outras ações que integram profundamente a divulgação da marca com a experiência do consumidor, explorando caminhos de “integração de vinho e turismo” e “integração de vinho e gastronomia”. Essas iniciativas estão alinhadas com a orientação das Diretrizes de promover o “consumo personalizado” e a expansão de cenários de consumo, visando transformar a cultura única do álcool de cevada em um novo modelo de consumo acessível e compartilhável. Vale destacar que o presidente e diretor da Tianyoude, Li Yinhui, afirmou na reunião anual de 2025 da empresa que, com o rápido desenvolvimento da IA, a empresa está ativamente promovendo a integração profunda entre IA e a cultura da marca Qingzang, buscando um equilíbrio entre valor comercial e valor social.

Integração no plano de “parques de bilhões” e “clusters de trilhões”

O plano estratégico de 2026-2030 para a indústria de bebidas alcoólicas, divulgado conjuntamente pelos três ministérios, rompe com a ausência de diretrizes políticas sistemáticas anteriores. Segundo as Diretrizes, até 2028, serão cultivados mais de três regiões tradicionais de produção de álcool de bilhões de yuan e mais de dez parques industriais de bebidas especiais de centenas de milhões de yuan; até 2030, a indústria deverá passar por uma transformação digital, verde e internacional, formando um padrão de desenvolvimento saudável liderado por regiões produtoras, parques impulsionados, empresas aprimoradas e consumo elevado.

Sabe-se que a principal base de produção da Tianyoude está localizada em Huzhu, Qinghai, considerada a “fonte do álcool de cevada de Qinghai”, uma região protegida por marca geográfica e uma das principais áreas de cluster de produção de álcool na província. Como líder do setor e principal empresa listada na região, o desenvolvimento da Tianyoude está estreitamente ligado à prosperidade de Huzhu. Com o apoio das políticas, espera-se que a região de álcool de cevada de Huzhu, liderada pela Tianyoude, receba mais suporte na construção de infraestrutura, na promoção de marcas em conjunto e no compartilhamento de recursos tecnológicos, acelerando o progresso em direção ao objetivo de criar parques industriais de bebidas especiais de bilhões de yuan, conforme estabelecido nas Diretrizes.