Sem o período do Ano Novo Chinês com "sucesso popular", ainda é possível sustentar as expectativas do capital?

Nas negociações iniciais de 24 de fevereiro, o setor de filmes A-share caiu coletivamente. No encerramento, Guangguang Media (SZ300251), Bona Pictures (SZ001330), China Film (SH600977), Wanda Film (SZ002739), Shanghai Film (SH601595), Hengdian Film and Television (SH603103) e outras ações caíram até ao limite, e Happy Blue Ocean (SZ300528) e Jinyi Film and Television (SZ002905) aproximaram-se do limite.

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Os investidores geralmente acreditam que as férias do Festival da Primavera acabaram de terminar, e a reação do mercado está intimamente relacionada com o desempenho de bilheteira das bancas do Festival da Primavera.

O número total de bancas do Festival da Primavera este ano ultrapassou os 4,35 milhões, um recorde para o mesmo período. O número médio de sessões do primeiro ao sétimo dia do novo ano ultrapassou as 550.000, um aumento de 15% em comparação com o mesmo período de 2025. No entanto, a bilheteira no primeiro dia foi de 1,278 mil milhões de yuans, uma queda de cerca de 30% em relação ao ano anterior, e voltou ao nível de 2018. Além disso, o preço médio do bilhete no primeiro dia do Ano Novo Lunar foi de 49,7 yuan, abaixo dos 51,3 yuans do mesmo período do ano passado.

Por outro lado, a Gala do Festival da Primavera da CCTV mostrou um novo visual na forma de programas e interação com o público, e os projetos de conteúdo em grande escala continuam a iterar em termos de processos de produção, apresentação visual e participação dos utilizadores.

Quando o modelo antigo enfrenta desafios e os métodos de produção e disseminação de conteúdos mudam, será que o mercado mediático deste ano será reparado ou trará desafios ainda maiores?

Fonte da imagem: DoubanO fim do Festival da Primavera: aumento de volume e queda de preços, falta de popularidade

Do ponto de vista da estrutura cinematográfica, um total de 8 filmes foram lançados durante o Festival da Primavera deste ano, embora o número tenha sido superior ao do ano passado, faltou-lhe um “sucesso” no verdadeiro sentido. Os três primeiros do calendário são “Vida Voadora 3”, “Despertar Silencioso” e “Homem Dardo: O Vento Nasce no Deserto”, dos quais “Vida Voadora 3” se tornou o único filme principal com apelo absoluto, com uma bilheteira superior a 2,9 mil milhões de yuan; “Dart Man: The Wind Rises in the Desert” conseguiu uma inversão de bilheteira com o boca a boca (referindo-se a travar o declínio e a subir contra a tendência), tornando-se o maior azarão do calendário. Vale a pena notar que “Flying Life 3” e “DartMan: The Wind Rises in the Desert” promovem conjuntamente o retrato do público para inclinar-se para homens mais velhos pela primeira vez, mostrando o efeito de remodelação da propriedade intelectual (obras literárias e criativas bem conhecidas) e dos temas no público.

Ao nível da produção, a Guangguang Media participou na produção e distribuição de três novos filmes, “Flying Life 3”, “Silent Awakening” e “Panda Project: Tribal Adventures”, bem como do filme relançado “Return to the Wolves”. Filmes chineses participaram em 5 filmes - “Vida Voadora 3”, “Despertar Silencioso”, “Homem Dardo: O Vento Nasce no Deserto”, “Ursos Infestados, Há Ursos Todos os Anos” e “Galáxia nos Sonhos”. Wanda Film, Bona Film, Hengdian Film and Television, Shanghai Film, Jinyi Film and Television, entre outros, também participaram no projeto.

No entanto, em nítido contraste com o surto coletivo de muitas sequelas como “Nezha 2”, “Tang Detective 1900” e “Fengshen 2” em 2025, o ficheiro do Festival da Primavera de 2026 depende apenas do apoio de duas propriedades intelectuais maduras, “Flying Life” e “Bear Infestation”, e carece de novos sucessos, resultando numa popularidade global insuficiente. Embora a reputação do filme seja geralmente estável, carecem de obras de nível nacional e não estimularam um boom nacional de audiência.

O Relatório de Investigação da Zheshang Securities considera que a bilheteira total das bancas do Festival da Primavera deste ano tem uma grande diferença em relação à estimativa, principalmente devido à falta de sucessos fenomenais, ao atraso no ritmo da comunicação boca a boca e à desviação de métodos de entretenimento fragmentados (como dramas curtos).

Perante a situação complexa de “aumento de volume e queda de preços, e falta de popularidade” durante o Festival da Primavera, Lai Li, analista de mercado da Maoyan Entertainment, afirmou que o desempenho geral das bancas do Festival da Primavera em 2026 será misto. Por um lado, o desenvolvimento contínuo da propriedade intelectual principal e o contra-ataque boca a boca de obras de alta qualidade coexistem, e o potencial de consumo do mercado em queda é ainda mais libertado, demonstrando a base sólida e a super resiliência do mercado cinematográfico chinês. Por outro lado, o padrão final e o desempenho de bilheteira de “gelo e fogo” trouxeram também um aviso para todos, e a indústria precisa também de reavaliar e examinar a ecologia do Festival da Primavera, a capacidade dos filmes para resistir à pressão, o fenómeno do “atraso tardio” e o fenómeno da “dependência excessiva do trânsito”. Sugeriu que, no futuro, a indústria cinematográfica pode otimizar e melhorar ainda mais a oferta de conteúdos, explorar múltiplos tipos de temas e continuar a explorar o potencial de consumo.

Fonte da imagem: AIGCQuando as bancas do Festival da Primavera são difíceis de “explodir” novamente, em que é que as produtoras de cinema confiam para estabilizar a confiança do mercado?

Se a bilheteira do Festival da Primavera for uma variável de sentimento a curto prazo, então a exposição de alta frequência da IA (inteligência artificial) durante o feriado do Festival da Primavera em 2026 fornece mais uma pista de avaliação para o setor dos media.

A Gala do Festival da Primavera CCTV 2026 é amplamente considerada “aquela com maior conteúdo de IA”, e a Doubao AI da ByteDance está profundamente envolvida na criação e interação de programas: o seu modelo de geração de vídeo Seedance 2.0 ajuda programas como “He Hua Shen” e “Song of Riding the Wind” a alcançar espetáculos visuais como clones dinâmicos e corceis de tinta. Na véspera do Ano Novo Chinês, a Doubao AI teve um total de 1,9 mil milhões de interações, gerou mais de 5.000 avatares de Ano Novo, mais de 100 milhões de saudações de Ano Novo e um TPM (unidades mínimas de processamento de texto por minuto) chegou a 63,3 mil milhões. Como parceiro cloud de IA da Gala do Festival da Primavera da CCTV, o Volcano Engine fornece suporte de poder computacional e algoritmos, cobrindo toda a ligação desde a geração de guiões, transmissão em direto até ao pós-reparação.

No campo do cinema, a ByteDance ajudou Jia Zhangke a concluir a curta-metragem do Ano Novo Chinês. Jia Zhangke afirmou publicamente que, desde o seu nascimento, os filmes sempre foram paralelos às novas tecnologias, e que a chave reside na forma como as pessoas usam a tecnologia.

Esta vaga de febre por IA mudou a forma como o conteúdo é produzido e também trouxe uma nova lógica de avaliação às ações dos media. Zhu Zhu, analista principal de novos consumos na Huaxin Securities Media, disse ao repórter do “Daily Economic News”: “A Gala do Festival da Primavera de 2026 marca uma nova fase da IA, desde a ‘distribuição de tráfego’ até à ‘distribuição de poder de computação e geração de conteúdos’, e espera-se que o setor dos media receba dividendos do AIGC (conteúdo gerado por inteligência artificial).” ”

Vale a pena mencionar que os terminais de cinema também estão a expandir ativamente as receitas não relacionadas com bilhetes para lidar com as flutuações da bilheteira. Durante o feriado do Festival da Primavera, os Wanda Cinemas tiveram mais de 10 milhões de participantes em atividades online e offline, e as vendas de derivados atingiram 1,7 milhões, dos quais 300.000 bonecos de peluche e pendentes de “Infestação de Ursos” foram vendidos, e a taxa de compra dos espectadores atingiu 38%.

Olhando para a indústria, Zhu Zhu observou três tendências do Festival da Primavera: primeiro, a criação de conteúdos e os recursos de capital continuam a reunir-se para obras de propriedade intelectual madura e obras de sequela, confiando na certeza de conteúdos maduros para lidar com a incerteza do ambiente de mercado, que se tornará a estratégia de desenvolvimento dominante da indústria; Ao mesmo tempo, as novas tecnologias representadas pela IA e pela produção virtual estão a acelerar da fase de “conceito de exibição” para a aplicação industrial, o que ajudará a indústria cinematográfica a reduzir custos e aumentar a eficiência; Além disso, a formação do modelo “visualização de filmes + interesse social + consumo de propriedade intelectual” está a acelerar o avanço da dependência das operações cinematográficas das receitas de bilheteira e a transformar-se em cenas de entretenimento social diversificadas.

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