Falha na estreia do Ano Novo Chinês, bilhetes de cinema venderam 70 milhões a menos

Sem surpresas, o filme do Ano Novo Chinês de 2026 enfrenta um “arranque negativo”.

Entre vários concorrentes, apenas “Velozes e Furiosos 3” de Han Han se tornou um sucesso, enquanto “Biao Ren”, “Jingzhe Wusheng” e “Xiong Chumo · Nian Nian You Xiong” não atenderam às expectativas, e os demais rapidamente se tornaram “carne de canhão”.

De 1 a 7 de fevereiro, o mercado cinematográfico chinês registrou um total de 119 milhões de espectadores, uma queda de 37% em relação ao mesmo período do ano passado (de 29 de janeiro a 4 de fevereiro), vendendo 70 milhões de bilhetes a menos em sete dias; a receita total foi de 5,698 bilhões de yuans, uma redução de cerca de 40% em comparação aos 9,488 bilhões do ano anterior.

Desde o início do período de feriados de Ano Novo, essa queda nunca foi vista antes; o número de espectadores e a bilheteria total até mesmo ficaram abaixo dos períodos especiais de alguns anos atrás.

Se em 2025 o Ano Novo Chinês foi marcado por “Nezha 2”, considerado um momento de grande surpresa; “Detective Chinatown 1900” ultrapassou 2 bilhões em sete dias, e “Fengshen Part Two” atingiu 1 bilhão em sete dias, consolidando-se como pilares do período e mantendo o apelo de IPs clássicos.

Por outro lado, o Ano Novo de 2026 revela uma crise sistêmica. Sem obras de destaque absoluto, o suporte de médio porte também está severamente ausente.

“Velozes e Furiosos 3” de Han Han, continua na sua zona de conforto, conquistando 2,927 bilhões de yuans em sete dias, com previsão de bilheteria total na China continental de 4,359 bilhões, segundo Maoyan.

Porém, após Zhang Chi, não há ninguém. “Jingzhe Wusheng”, de Zhang Yimou, arrecadou 867 milhões de yuans, com previsão de 1,243 bilhões; “Biao Ren”, que tinha grande expectativa antes do lançamento, faturou 806 milhões em sete dias, com previsão de 1,3 bilhões de bilheteria na China.

O que mais surpreendeu o mercado foi o declínio de “Xiong Chumo”. Como o IP mais duradouro do feriado de Ano Novo na China, a série “Xiong Chumo” começou em 2014, conquistando quase 10 bilhões de bilheteria ao longo de 11 filmes em mais de uma década; porém, após “Xiong Chumo: Inversão do Tempo” faturar 1,984 bilhões em 2024, “Reinício do Futuro” de 2025 não conseguiu passar de 1 bilhão, e “Ano Após Ano com Xiong” de 2026 arrecadou 713 milhões, com previsão de cerca de 1 bilhão.

As demais obras, como a comédia “Night King”, “Panda Project” estrelado por Jackie Chan, e o ficção científica jovem “Star River Dreams”, também se tornaram vítimas do encolhimento do mercado.

O período do Ano Novo Chinês vem se tornando cada vez mais um termômetro do mercado cinematográfico. Com “Nezha 2” em 2025, a bilheteria anual atingiu um pico de 50 bilhões de yuans.

Originalmente, o sucesso de “Zootopia 2” no final de 2025 elevou o feriado de Ano Novo, mas o feriado de maior arrecadação, o Ano Novo Chinês, começou a apresentar resultados decepcionantes, com baixa capacidade de captação de recursos.

Assim, em 2026, não há expectativas de aumento na bilheteria total; o mercado deve reduzir as previsões para o setor e para as principais empresas. Ontem, as ações de cinema na Bolsa de Xangai abriram em queda, com Wanda, China Film e Bona Film Group atingindo o limite de baixa.

Por outro lado, podemos começar a esperar pelo feriado de 2027, quando “The Wandering Earth 3” será lançado no Ano Novo, e Zhang Yimou continuará com sua série de maior sucesso, “Man Jiang Hong”, potencialmente liderando uma grande recuperação do feriado e do mercado cinematográfico como um todo.

O ciclo positivo foi quebrado

A desaceleração do mercado cinematográfico é bastante direta — a oferta de produtos não é suficientemente atraente.

Este é um mercado que depende de um ciclo de produção muito imediato e de feedbacks instantâneos. Cada vez que o público entra no cinema ou comenta nas redes sociais, isso quase sempre influencia a tendência do mercado.

Durante a fase de pré-estreia, fatores como a força das distribuidoras e estrelas podem distorcer a performance real de um filme em relação à sua qualidade.

Porém, assim que o filme entra em exibição oficial, o público passa a votar com os pés. Avaliações positivas elevam a ocupação, as salas de cinema aumentam a exibição, atraindo mais espectadores. A batalha do feriado de Ano Novo parece durar um ou dois meses, com estratégias variadas, mas na prática, em dois ou três dias, já se define quem vence e qual será a tendência principal.

Desde 2018, a turbulência no mercado cinematográfico decorre do fato de que a lógica fundamental do funcionamento do setor foi alterada por mudanças na indústria e por períodos especiais.

Normalmente, o ciclo do mercado envolve investir em conteúdo de qualidade, atrair espectadores, gerar lucros para o setor, e reinvestir em mais conteúdo de alta qualidade — um ciclo virtuoso.

Hoje, a realidade é que o mercado como um todo está em declínio, os investidores não lucram, e relutam em apoiar sistematicamente bons projetos, dificultando a quebra desse ciclo vicioso.

Após o sucesso de “Nezha 2” em 2025, que lucrou dezenas de bilhões de yuans, a empresa Light Chaser não investiu em novos projetos, mas comprou um prédio em Pequim, demonstrando uma visão de mercado pouco otimista.

Recursos limitados estão sendo direcionados a grandes IPs com retorno mais previsível, levando a uma proliferação de “N” gerações de filmes, à falta de inovação e ao desequilíbrio do mercado.

Até mesmo Han Han, que lidera as bilheterias do feriado, provavelmente foi afetado por fracassos como “Four Seas”. Além de “Velozes e Furiosos”, ele dificilmente possui outros IPs de sucesso. Assim, projetos como “Three Doors” e “Sky Manufacturing”, planejados há anos, continuam adiados.

A expectativa pelo feriado de 2027 é, na verdade, uma esperança frustrada no sucesso de “The Wandering Earth” e “Man Jiang Hong”, não uma confiança no próprio calendário.

Por trás da ruptura do ciclo normal do mercado, há uma transferência de poder na indústria cinematográfica. A influência do setor está migrando de veteranos como Zhang Yimou, Feng Xiaogang, e de empresas tradicionais como Huayi Brothers e Bona, para jovens cineastas como Han Han, Chen Sicheng, Coli Ming e suas companhias. Essa mudança de poder gera tensões e atrasos na recuperação do setor.

Além disso, o ambiente externo também está minando a influência do mercado cinematográfico. Em poucos anos, os concorrentes do cinema passaram de séries de TV e programas de variedades para vídeos curtos e séries rápidas.

Sem considerações artísticas, trata-se de uma disputa brutal pela atenção e pelo poder de compra do público, de forma simplista e direta.

Em 2025, o mercado de séries curtas ultrapassou a bilheteria total do cinema, marcando uma mudança de era. Uma vez iniciado, esse movimento será difícil de reverter.

Mais preocupante para o setor é que, se o público começar a perder a esperança no cinema, afastando-se das salas, a receita de bilheteria, que gira em torno de 40 a 50 yuans por ingresso, perderá força frente ao prazer de assistir a séries curtas, muitas vezes gratuitas.

Por isso, o setor cinematográfico já busca uma transformação no modelo de negócios, migrando de desenvolvimento de filmes para gestão de IPs, usando o cinema como incubadora de IPs, e mudando a receita de uma renda pontual de bilheteria para uma renda de longo prazo de derivados de IP.

Porém, a Disney, por exemplo, não foi construída em um dia; o valor de um IP depende de uma presença duradoura na mente do público. Essa estratégia sempre existiu, mas poucos conseguem chegar ao final.

Em “Velozes e Furiosos 3”, Han Han introduziu conceitos atuais como IA e condução autônoma. No final, o filme mostra que a tecnologia de corrida tradicional vence o modo de corrida apoiado na tecnologia.

Porém, na realidade, o entretenimento cinematográfico enfrenta desafios sem precedentes, de múltiplas camadas, internos e externos, tornando cada vez mais difícil alcançar o sucesso.

Fonte: Zebra Consumer

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