Como os negócios na NBA estão impulsionando o crescimento desta empresa

Brian Sozzi · Editor Executivo

Ter, 24 de fevereiro de 2026 às 5:00 AM GMT+9

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Um parceria com a NBA pode realmente fazer a diferença para uma marca de vestuário em rápido crescimento? No Opening Bid Unfiltered, Faherty, cofundador e CEO, explica como a assinatura do astro dos Knicks, Jaylen Brunson, como embaixador levou a um acordo de licenciamento mais amplo com a NBA e a uma maior visibilidade da marca para a empresa. Faherty explica como parcerias com atletas fortalecem a lealdade dos clientes, aumentam o tráfego nas lojas e constroem relevância cultural em mercados-chave como Nova York. É uma visão honesta de como o branding esportivo pode se traduzir em impulso real no varejo.

Ouça na sua plataforma de podcast favorita ou assista no nosso site aos episódios completos do Opening Bid Unfiltered.

Esta postagem foi escrita por Langston Sessoms, produtor do Opening Bid Unfiltered.

Vídeo Transcrição

00:00 Orador A

Penso, por exemplo, na Abercrombie. No ano passado, eles assinaram um acordo com a NFL. Como entrar no esporte impacta sua marca?

00:04 Orador B

Hum, bem, as pessoas, os caras, se importam com a família e com esportes.

00:10 Orador B

Sabe, basicamente é isso. E às vezes acontece por causa do que gostamos, do que o Mike e eu gostamos e do que estamos envolvidos, e, realmente, como eu disse, às vezes acontece quando a Knicks assinou com Brunson em 2021,

00:25 Orador B

crescendo em Jersey, como Villanova, e todo mundo sabia, conhecíamos bem Brunson, que cresceu indo para a Jersey Shore, porque quando Rick estava nos Knicks, eles iam lá. Então, eu sabia que tínhamos algumas conexões em comum, e assinamos Jalen como nosso primeiro embaixador atleta.

00:40 Orador A

Perfeito.

00:40 Orador B

E nos tornamos amigos. Então, Jalen foi como o ponto de partida para que agora tenhamos uma grande parceria com os Knicks a cada ano. E acabamos de assinar uma grande licença da NBA, que vamos lançar em outubro próximo.

00:50 Orador B

E isso é, você sabe, NBA. E, espero, na próxima, NFL. E é tudo através das relações que podemos estabelecer, e acho que uma das coisas de ter seu nome na marca é isso, uma das coisas que estou fazendo é tentando conhecer pessoas para fazer isso. E, quando você associa a marca a alguém como Jalen e os Knicks, de repente, temos seis lojas em Nova York, muitos clientes em Nova York, e eles pensam: “Caramba, a Faherty está fazendo essa coisa com os Knicks, isso é legal.”

01:12 Orador A

Sim.

01:13 Orador B

E isso cabe a nós, como responsáveis pela marca, continuar descobrindo com o que nossos clientes querem que nos associemos.