Pacotes de valor agregado reinventam a vantagem de custo-benefício, o McDonald's(MCD.US) nos Estados Unidos no quarto trimestre registrou o maior crescimento de receita em dois anos

As vendas nos Estados Unidos da McDonald’s (MCD.US) no quarto trimestre atingiram o crescimento mais rápido em mais de dois anos, com os seus menus de valor contínuo a atrair consumidores preocupados com os custos. Os resultados financeiros mostram que a McDonald’s alcançou uma receita de 7 mil milhões de dólares no quarto trimestre, um aumento de 9,5% em relação ao ano anterior, superando as expectativas em 1,6 mil milhões de dólares; o lucro ajustado por ação foi de 3,12 dólares, superando as previsões em 0,07 dólares.

Durante o período, as vendas dos restaurantes existentes da McDonald’s nos EUA aumentaram 6,8% em relação ao mesmo período do ano passado, quando o fluxo de clientes foi afetado pela pandemia de E. coli. Este ritmo de crescimento superou as expectativas e atingiu o nível mais alto desde 2023. O lucro, excluindo itens pontuais, também superou a média prevista, e as vendas comparáveis dos dois departamentos internacionais da empresa também superaram as expectativas.

No que diz respeito à expansão, a McDonald’s afirmou que ainda espera atingir a meta de 50.000 restaurantes em todo o mundo até o final de 2027. A velocidade de abertura de novos restaurantes está a acelerar.

Nos últimos trimestres, a principal prioridade da McDonald’s tem sido reafirmar a sua posição como uma opção de refeição acessível, especialmente num contexto de aumento de preços pós-pandemia. Os resultados do quarto trimestre demonstram que esses esforços, incluindo a oferta de itens de menu mais acessíveis e menus de valor a partir de 5 dólares, estão a dar frutos e a fazer com que a cadeia de hambúrgueres se destaque face à concorrência.

O CEO Chris Kempczinski afirmou, numa declaração na quarta-feira, que a preocupação com a acessibilidade ajudou a melhorar o fluxo de clientes no quarto trimestre. A empresa indicou que, graças a campanhas de marketing bem-sucedidas, o valor gasto por cliente nos EUA também aumentou. Nesse trimestre, a empresa relançou o popular jogo Monopoly e lançou um menu temático do Grinch.

O desempenho do menu do Grinch foi particularmente notável, impulsionando a empresa a um dia de vendas recorde na história. Na teleconferência, Kempczinski afirmou que a McDonald’s conquistou quota de mercado junto dos consumidores de baixos rendimentos em dezembro. O CFO Ian Borden afirmou que a tendência de menus de valor se manteve até janeiro.

Segundo Jill McDonald, diretora global de experiência em restaurantes da McDonald’s, a empresa planeia lançar novas bebidas este ano. Após testar o conceito de pequenas lojas de bebidas chamadas CosMc’s, especula-se que a cadeia de fast food irá atualizar a sua oferta de bebidas.

Um gasto pré-impostos de 80 milhões de dólares (cerca de 9 cêntimos por ação) relacionado com custos de reestruturação foi registado, pois a McDonald’s procura “modernizar a forma de trabalhar” sob o seu mais recente plano estratégico. Como indicador de rentabilidade, a margem operacional não atingiu as expectativas de Wall Street e registou uma diminuição em relação ao trimestre anterior.

Mesmo assim, os resultados indicam que, à medida que os consumidores alteram os seus hábitos de consumo devido ao aumento de custos, a McDonald’s está a ganhar quota de mercado.

Mais cedo este mês, a concorrente Yum! Brands divulgou vendas superiores às expectativas, impulsionadas pelo forte desempenho do Taco Bell, que é popular pelos seus menus de baixo custo e altamente comentados. No segmento de restaurantes de fast casual, a Chipotle Mexican Grill afirmou que o seu negócio principal teve um bom desempenho até ao início de 2026, até uma tempestade de inverno perturbar o transporte em vários estados. Esta cadeia de burritos fez uma previsão pessimista para o desempenho anual.