Bilheteira de 70 bilhões, não é agitação, é um ponto de viragem

«Bilheteria de 7 bilhões, não é apenas agitação, é um ponto de inflexão»

— Quando as salas de cinema nas cidades do interior acendem as luzes, o cinema chinês realiza uma verdadeira “elevação de nível”

7 bilhões é apenas um número? Se você entrar no topo do shopping de uma cidade do interior no terceiro dia do Ano Novo, saberá que não é.

Na entrada do elevador, há filas, crianças com pipocas apressando os pais “depressa, a sessão vai começar”, o sistema de seleção de assentos por IA em três segundos, e na bilheteira uma animação de risos e conversas. O cinema já se tornou uma nova tradição do Ano Novo na base da sociedade.

Até 21 de fevereiro, a bilheteria anual ultrapassou 7 bilhões, totalizando cerca de 970 milhões de dólares, ocupando temporariamente o primeiro lugar no mercado mundial. Mais importante ainda é a estrutura — cidades de terceiro e quarto nível continuam sendo o principal foco do feriado de Spring Festival há três anos consecutivos, com cinemas em Binzhou, Fuxin, Chifeng e outras cidades figurando entre os melhores do país. A descentralização não é uma ilusão de subsídios, mas uma expansão real do raio de consumo. Nos últimos anos, a infraestrutura dos cinemas foi ampliada, os preços de ingressos tornaram-se mais acessíveis, os custos de decisão foram reduzidos, e a demanda naturalmente se liberou.

Por que explodiu este ano? Primeiro, o lado da oferta mudou. Comédias, corridas, animações, espionagem, ficção científica competem no mesmo palco, como uma ceia de Ano Novo “para toda a família”. Segundo, políticas e finanças se combinam para impulsionar o crescimento. Subsídios de pelo menos 1,2 bilhão de yuans para cinema ao longo do ano, múltiplos cupons, transformando “desfrutar ocasionalmente” em “poder vir com frequência”. As fricções nos canais diminuíram, e o entusiasmo foi ativado.

Mais importante ainda é o “cinema+”. Com o ingresso, é possível reservar hotéis, obter descontos em restaurantes, fazer parcerias com atrações turísticas, como a estrada de montanha de Sichuan, que virou ponto de visita por causa de filmes de corrida, ou as florestas nevadas do Nordeste, que agora oferecem “cinema+gastronomia”. Um único ingresso começa a impulsionar toda a cadeia de hospedagem, alimentação e turismo. O cinema deixou de ser apenas uma exibição de duas horas e virou uma porta de entrada para o consumo.

Alguns temem o teto de crescimento. Mas, quando o conteúdo é diversificado, os canais se descentralizam e os cenários se expandem, formando um ciclo fechado, isso parece mais uma atualização do sistema industrial.