Recentemente, um artigo que tem viralizado na internet intitulado «Como consertar toda a sua vida em 1 dia» gerou ampla atenção. O autor é o criador de conteúdo americano Dan Koe, especializado em partilhas no campo de «marca pessoal». Este artigo obteve 150 milhões de visualizações em apenas uma semana — para entender de outro ângulo, o X tem menos de 610 milhões de utilizadores ativos mensais, ou seja, a cada quatro utilizadores, um já viu este conteúdo.

Curiosamente, quando alguém perguntou quanto ele conseguiu ganhar com isso, Dan Koe revelou uma captura de tela dos lucros na plataforma: em 14 dias, o X distribuiu-lhe 4495 dólares.

150 milhões de visualizações e apenas 4495 dólares distribuídos? Este número realmente parece desajustado. Mas esse é exatamente o problema — a renda real de Dan Koe vai muito além disso. No ano passado, o seu rendimento total atingiu mais de 400 mil dólares.

O ponto-chave é compreender a lógica de negócio da «marca pessoal». O núcleo deste modelo está em que o criador não depende de uma divisão de lucros na plataforma, mas sim de atrair audiência através do conteúdo, construir confiança e, depois, monetizar através da venda de cursos, prestação de serviços, pagamento por conhecimento, entre outros.

Dan Koe é um exemplo típico nesta trajetória. Ele tem 750 mil seguidores no X, 1,2 milhão de inscritos no YouTube e 170 mil utilizadores na sua lista de emails. Esses seguidores não são apenas espectadores, mas também uma fonte direta de rendimento — eles pagam pelos seus cursos, orientações e conteúdos.

Isto reflete uma tendência mais profunda: na era da economia digital, o valor da marca pessoal não é mais determinado por uma única plataforma, mas sim por quantos seguidores fiéis você consegue reunir e quanto esses utilizadores estão dispostos a pagar pelo seu conhecimento e criatividade. A divisão de lucros na plataforma é apenas superficial; a verdadeira riqueza reside na monetização profunda da economia de fãs.