FITUR 2026 e o Novo Turismo de Negócios: Quando o Evento se Torna um Ativo Estratégico

Fonte: CritpoTendencia Título Original: FITUR 2026 e o novo turismo de negócios: quando os eventos se tornam ativos estratégicos Link Original: A próxima edição da FITUR será realizada de 21 a 25 de janeiro de 2026 na IFEMA MADRID, num momento crucial para a indústria global do turismo. Esta feira é muito mais do que uma vitrine de destinos; ela reflete uma transformação profunda no turismo de negócios (ou MICE) — alinhando-se à lógica do ecossistema digital e Web3: medição precisa, eficiência, rastreabilidade e geração de valor direto.

O crescimento do setor não se mede apenas em números, mas na complexidade. Segundo a Global Growth Insights, o mercado global de MICE em 2025 deve atingir US$ 512 bilhões, com previsão de ultrapassar US$ 612 bilhões até 2035.

No entanto, a verdadeira mudança não está nos números, mas na abordagem: os eventos passaram de despesas necessárias a ativos estratégicos capazes de gerar receitas mensuráveis.

De centro de custos a impulsionador de receitas

Um dos sinais mais evidentes dessa evolução é a mudança de mentalidade das empresas. Os eventos não são mais justificados apenas por visibilidade ou posicionamento de marca. Hoje, eles são planejados com base em objetivos comerciais específicos, indicadores claros e retorno verificável.

Dados da Eventify mostram que 86% das organizações B2B obtêm ROI positivo após eventos híbridos bem estruturados, consolidando o papel do networking profissional como uma ferramenta de geração de valor real.

Essa abordagem está diretamente alinhada aos princípios do Web3: otimização de recursos, responsabilização e decisões baseadas em dados, e não em percepções.

Inteligência artificial como infraestrutura do turismo MICE

A inteligência artificial tornou-se um catalisador dessa transformação. Um relatório recente da Capgemini revela que a adoção de IA generativa aumentou de 6% em 2023 para 30% em 2025, com 93% das empresas já testando ou implementando ativamente.

No turismo de negócios, isso se traduz em automação, personalização avançada e análises aprofundadas do comportamento dos participantes.

“AI deixou de ser uma promessa e virou padrão operacional no turismo de negócios”, explica Sandrine Castres, gerente geral da MCI Espanha & Portugal. Desde o design de eventos até a avaliação pós-evento, a IA permeia toda a jornada do cliente, otimizando o matchmaking profissional, a experiência dos participantes e a medição do impacto econômico.

Madrid como centro europeu de turismo inteligente

A Espanha, especialmente Madrid, exemplifica essa nova fase do turismo de negócios. Segundo dados do Convention Bureau Espanha, o setor de congressos gerou uma receita recorde de €14,296 bilhões em 2024. A capital consolidou sua posição como centro europeu, onde menos eventos não significa menor impacto, mas sim investimentos mais estratégicos, concentrados e orientados a resultados.

Nesse contexto, a FITUR 2026 serve como um termômetro das mudanças estruturais: uma indústria que amadurece, integrando tecnologia de forma disruptiva e cada vez mais próxima dos princípios de eficiência, rastreabilidade e valor do ecossistema Web3.

Turismo Web3: menos ruído, maior impacto

Sob a ótica do Web3, a mensagem é clara. O futuro do turismo de negócios não está em aumentar o quantidade de eventos, mas em projetá-los melhor, medi-los com precisão e transformar cada interação presencial em um ativo com retorno verificável.

A FITUR não apresenta tendências passageiras, mas um avanço de um padrão mais rigoroso, onde tecnologia, dados e inteligência artificial redefinem a forma como o turismo global, a conexão e os negócios operam.