O marketing de projetos Web3 já não se deixa levar por "promessas vazias". Especialmente para produtos na área da privacidade, que já trazem consigo temas interessantes, a abordagem tem de ser mais ousada e próxima do utilizador para realmente gerar uma divulgação espontânea.

Há uma ideia que vale a pena explorar: transformar o conceito técnico de "prova de privacidade" num selo de pertença à comunidade.

Como é que isto se faz? Divide-se em quatro passos:

Primeiro passo, transformar as funcionalidades do produto em símbolos de identidade. Quando os utilizadores recorrem à tua solução de verificação de privacidade, não estão apenas a realizar uma operação, estão a juntar-se a um círculo exclusivo de "quem sabe, sabe".

Segundo passo, criar escassez e sentido de ritual. Não deixes que toda a gente obtenha facilmente este símbolo de identidade; define obstáculos, cria um processo de conquista, para que o sentimento de conquista seja mais forte.

Terceiro passo, deixa a comunidade criar memes e cultura própria. O canal oficial deve falar menos, dar mais espaço e incentivo para os utilizadores criarem e partilharem; o conteúdo gerado pelo utilizador é o meio de expansão mais poderoso.

Quarto passo, transforma a divulgação numa comunidade de interesses comuns. Os primeiros participantes devem poder beneficiar do crescimento futuro, este tipo de mecanismo incentiva naturalmente o recrutamento ativo de novos membros.

A essência do marketing é fazer com que o utilizador sinta que "o estranho seria não partilhar".