A água mineral "Alpes" na verdade vem da montanha Changbai em Jilin?

Vaso transparente de cor azul claro, na parte frontal da embalagem há uma ilustração de uma cadeia de montanhas cobertas de neve, além das quatro palavras “ALPS” (Alpes). Qual é a origem da água mineral dessa garrafa?

Recentemente, a mídia reportou que uma água mineral natural chamada “ALPS阿尔卑斯” tem sua origem real em locais como Pingxiang, na província de Jiangxi, e Liaoyuan, em Jilin, dentro do país.

Plataformas de comércio eletrônico mostram que essa água mineral, nas versões de 500ml e 330ml, possui embalagens externas idênticas, com uma ilustração de montanhas nevadas na parte frontal da garrafa. No canto superior direito de “ALPS” há um símbolo de “R”, enquanto ao lado da palavra “阿尔卑斯” (Alpes) não há marca registrada. Segundo a página de detalhes do produto, a origem dessas versões é “China”, com fontes de água próximas às montanhas Changbai em Jilin e ao Monte Wugong em Jiangxi.

A China News Service (CNS) notou que, nas redes sociais, muitos consumidores reclamaram que essa água mineral “vende gato por lebre”.

Captura de tela da venda na plataforma de comércio eletrônico

A CNS verificou no site de marcas da China que a marca registrada real dessa água mineral é “ALPS”, de propriedade de uma empresa relacionada à Alps Beverage Co., Ltd., chamada Alps Brand Operation Management Co., Ltd.

Vale destacar que essa empresa possui informações de registro de 115 marcas. Entre elas, a marca chinesa “Alpes” na Classificação Internacional 32 (que inclui cerveja, água mineral e refrigerantes) atualmente está em processo de “revogação/declaração de invalidez em análise”. Os detalhes do registro indicam que essa marca foi publicada inicialmente em 2013, passou por oposição de terceiros, e em 2025 recebeu uma notificação de não aprovação do registro de licença de uso.

No entanto, ao ligar para a Alps Beverage Co., Ltd., um funcionário administrativo confirmou que a empresa é, de fato, a detentora da marca “Alps” e “ALPS”. Quanto à origem da água, a resposta foi: “Mais tarde, um representante do departamento de marketing entrará em contato.” Até o momento da publicação, a CNS não recebeu nenhuma ligação.

O site oficial da Alps afirma que o titular da marca chinesa “Alpes” é a Alps Beverage Co., Ltd., que, por meio da Alps Italia S.R.L. (empresa italiana), tem autorização para produzir e vender bebidas da marca Alps na China.

A CNS também descobriu que, entre sete produtos vendidos na loja oficial “ALPS” de uma plataforma de comércio eletrônico, apenas um, chamado “Água Mineral Natural para Consumo (Adequada para Bebês)”, tem sua origem no exterior, com vendas inferiores a cem unidades. Os demais produtos têm origem doméstica. Em outra plataforma, várias versões de produtos de origem nacional da mesma marca já venderam mais de um milhão de unidades.

João Wanli, sócio sênior do escritório de advocacia ZeDa, de Zhejiang, e vice-presidente do Comitê de Direito da Concorrência da Associação de Advogados de Zhejiang, analisou que, anteriormente, o pedido de marca “Alpes” havia sido aprovado, mas agora uma série de registros de licença de marca não foi aprovada, possivelmente devido a questões herdadas do passado.

Ele explicou que, “nos anos anteriores, não havia restrições tão rigorosas quanto hoje para nomes de lugares e nomes estrangeiros conhecidos pelo público, permitindo que operadores solicitassem marcas assim, resultando em muitos registros aprovados. Contudo, nos últimos anos, os critérios de exame para pedidos de registro de marcas, especialmente para nomes de divisões administrativas, montanhas, pontos turísticos, edifícios e outros recursos públicos, tornaram-se cada vez mais rigorosos.”

Gao Guangtong, sócio do escritório de advocacia Hengtou de Beijing e advogado especializado em direito da concorrência, afirmou que, mesmo que uma empresa tenha o direito legal de usar uma marca que indica uma região estrangeira específica na embalagem de seus produtos, se a origem real do produto for doméstica e essa informação estiver claramente indicada na embalagem ou na página de detalhes do produto, essa prática ainda pode configurar publicidade enganosa, levando a uma confusão entre os consumidores.

“Captura de tela das informações da marca ‘Alpes’”

Para Gao Guangtong, em setores como água mineral, onde a origem é um fator central que reforça a qualidade do produto, a origem do produto costuma ser um fator decisivo na decisão de compra do consumidor.

“Se, na visualização principal da embalagem, na comunicação da marca ou no contexto de propaganda, o operador usar palavras e símbolos que facilmente remetem a uma cadeia de montanhas, região ou fonte de água natural específicas no exterior, mas colocar a verdadeira origem ou fonte de água em local pouco visível, isso pode levar consumidores comuns, com atenção normal, a uma percepção equivocada de que ‘o produto vem de uma região estrangeira específica’ ou ‘possui atributos de água natural dessa região’.” Gao Guangtong acredita que as ações da marca Alps podem infringir o direito do consumidor à informação.

De acordo com Gao Guangtong, em setores como água mineral, onde a origem é uma das principais garantias de qualidade, a origem do produto é frequentemente um fator decisivo na intenção de compra.

“Na embalagem, na expressão da marca ou no contexto de propaganda, os operadores destacam o uso de palavras e símbolos que facilmente remetem a uma cadeia de montanhas, região ou fonte de água natural específicas no exterior, mas colocam a verdadeira origem ou fonte de água em local pouco visível. Isso pode levar consumidores comuns, com atenção normal, a uma percepção equivocada de que o produto é de uma região estrangeira específica ou possui atributos de água natural dessa região.” Gao Guangtong acredita que as ações da marca Alps podem infringir o direito do consumidor à informação.

— Fim —