Impulsione o interesse e o consumo através de IP de artistas: o bairro MINISO LAND em Guangzhou da Miniso impulsiona a vitalidade local

A MINISO, localizada na Guangzhou Beijing Road MINISO LAND, inaugurou oficialmente o seu primeiro bairro de artistas de moda e arte. Este espaço inovador tem como núcleo os princípios de “co-criação, partilha, imersão e interação”, com o objetivo de construir uma plataforma aberta que conecta diretamente artistas contratados com o público consumidor em geral. Ao criar um ciclo completo de experiência, este bairro não só oferece aos consumidores novas oportunidades de participação profunda no processo de criação de IPs de artistas, como também se torna uma prática importante na incubação sistemática, gestão de IPs de artistas e exploração de cenários comerciais imersivos pela MINISO.

O primeiro IP de artista lançado, “Qibao”, faz sua estreia, aprofundando a experiência de consumo emocional

Como o primeiro IP de artista a ser lançado neste bairro, a MINISO apresenta oficialmente o IP de artista original “Qibao” AngryAimee. Este IP, com o tema emocional único “Angry Love”, captura de forma precisa e artística as emoções reais do público jovem, dedicando-se a criar cenários emocionais imersivos capazes de gerar uma ressonância profunda.

Durante o evento, a MINISO lançou várias edições limitadas de produtos baseados no IP de artista Qibao, incluindo “Cartão de não! Dia dos Namorados”, “Caixa de pelúcia de silicone do festival de música na praia” e “O grande bebê de 400% que não consegue ser convencido”. Com combinações de interações magnéticas, cartões de raspadinha para sorteios e outras novidades, conseguiu atrair uma grande quantidade de fãs para visitar a loja e consumir. O designer de Qibao esteve presente na assinatura de autógrafos, interagindo face a face com os fãs, extraindo inspiração para a criação e continuamente otimizando o núcleo emocional e a expressão artística do IP, fazendo seu valor crescer e evoluir através da interação em tempo real.

Reutilização do modelo de bairro de artistas, construindo um ecossistema sustentável de IPs

Este evento pop-up com o tema “Qibao” serve como o primeiro exemplo completo do modelo de operação do bairro de artistas, fornecendo uma prática replicável para a estratégia de incubação de IPs originais pela MINISO. A MINISO planeja, com base nisso, introduzir mais IPs de artistas contratados em uma série de atividades temáticas, transformando continuamente este bairro em uma plataforma de co-criação vibrante e de longo prazo. O núcleo deste modelo é promover a integração profunda entre o conteúdo original criado pelos artistas e os cenários comerciais físicos, acelerando a construção e o crescimento do ecossistema de IPs de artistas próprios da MINISO.

Conectando a cadeia de valor: do desfile de moda internacional ao bairro local

No início de outubro de 2025, a MINISO apresentou seus IPs de artistas originais “Carrot Street”, “YOYO” e “KUMARU” na passarela do Reverie by Caroline Hú em Paris, na coleção primavera/verão 2026, marcando a estreia do brinquedo de silicone chinês nas principais semanas de moda internacionais. Através deste palco de alta moda, a MINISO expandiu o valor dos seus IPs de artistas. A implementação do bairro de artistas em Guangzhou é uma extensão eficaz da influência acumulada no palco internacional e do potencial da marca para os cenários de consumo diários locais, formando um ciclo completo de valor que conecta a criação de conteúdo de IP de artistas, divulgação internacional e conversão comercial offline.

Investimento estratégico e dupla dinâmica para construir barreiras de IP de artistas

O fundador da MINISO, Ye Guofu, destacou que a empresa investe cerca de um bilhão de yuans por ano na “educação de IPs originais”, oferecendo espaço para erros e crescimento, com o objetivo de criar uma plataforma de suporte de ponta a ponta que abranja desde a descoberta de artistas, incubação de IPs até sua operacionalização comercial. Atualmente, a MINISO consolidou e aprofundou um modelo de dupla dinâmica de “IP autorizado internacionalmente + IP de artistas exclusivos contratados”. Enquanto fortalece a cooperação global de IPs, promove sistematicamente a incubação e assinatura de IPs de artistas. Ao expandir bairros de artistas e outros cenários offline de alta potencialidade, a MINISO está ativamente impulsionando o crescimento de IPs de artistas originais locais com impacto global.

Capacitando artistas com uma rede global para a expansão internacional

O sucesso do bairro de artistas é uma iniciativa-chave na construção do ecossistema de IPs de artistas e na inovação de cenários pela MINISO. Com uma visão internacional e operação local, a MINISO continua fortalecendo sua competitividade como plataforma global de gestão de IPs.

No futuro, a MINISO continuará aproveitando sua vasta rede de mais de 8000 lojas ao redor do mundo para promover a integração de mais IPs de artistas talentosos na tendência internacional, impulsionando a conexão entre produtos e cultura, e levando obras de artistas que incorporam estética oriental e espírito contemporâneo ao palco internacional, fazendo-as brilhar continuamente.