90%の人が他の消費支出を削減した家庭予算、つまり予算自体が総消費規模の天井を制約していることを意味します。ご覧の通り、大規模な購買計画の推進にもかかわらず、小売売上高の増加率はGDPの成長を上回ることができません。これは何を反映しているのでしょうか？実際には、消費者が選択をしているのです——限られた財布の中で、東西を動かすしかありません。その結果、総体的な規模は動いているものの、増加率は明らかに遅れをとっています。