コインベースは、Backstreet Boysの「Everybody (Backstreet’s Back)」のカラオケにインスパイアされた1分間の広告で、スーパーボウルに再登場しました。華やかな映像の代わりに、TVCは主に動的な文字エフェクトで歌詞を表示し、親しみやすく記憶に残りやすい印象を与えています。マーケティングディレクターのキャサリン・フェルドンは、共通の体験を創出し、暗号通貨コミュニティの成熟を反映させることを目標としています。
これは、2022年以来のコインベースのスーパーボウル広告であり、その時はQRコードがDVDの待ち画面のように跳ねる仕掛けで話題になりました。その時、ユーザーはQRコードをスキャンして15ドルのビットコインを受け取り、アクセス過多によりウェブサイトがダウンしました。
新しい広告はX（旧Twitter）上で意見が分かれています。ある人々は、市場の下落や政治的な連想から非難し、一方でシンプルさやブランドの記憶に残る点を称賛しています。コインベースは、「人々が話しているなら、それは効果的だ」と応じています。CEOのブライアン・アームストロングは、この戦略を擁護し、スーパーボウルの騒がしい雰囲気の中で目立つためには十分な差別化が必要だと述べています。
