La dernière publicité de Coinbase pour le Super Bowl est rapidement devenue le sujet de nombreuses discussions, avec des réactions mitigées de la part de la communauté alors que cette plateforme a transformé une émission télévisée en une longue séance de karaoké de 60 secondes sur la chanson “Everybody (Backstreet’s Back)” des Backstreet Boys.
Dans cette publicité, les paroles de la chanson de 1997 s’affichent sur un fond bleu caractéristique, avant de se conclure par la mention “Coinbase” et le slogan “Crypto. For Everybody.” Coinbase indique que cette publicité vise à faire participer le public à un “mouvement plus large”, à l’image de leur campagne précédente avec un code QR mystérieux lors du Super Bowl 2022.
Emilie Choi, présidente et COO de Coinbase, qualifie cette campagne de “audacieuse, captivante et très Coinbase”, soulignant l’objectif de rendre la crypto accessible à un public large. Le PDG Brian Armstrong défend également cette idée, estimant que transformer plus de 100 millions d’écrans en une séance de karaoké collective est une façon rare de se démarquer dans l’ambiance bruyante du Super Bowl.
Cependant, les réactions sont nettement divisées. Certains marketeurs crypto louent la publicité comme étant “géniale” car elle suscite suffisamment de controverse pour faire exploser les discussions sur les réseaux sociaux. À l’inverse, de nombreux spectateurs se montrent irrités, estimant que Coinbase a “attaché la crypto à quelque chose d’universellement aimé” en manipulant les émotions, ce qui explique en partie pourquoi la crypto est souvent perçue négativement par le grand public.
Le Super Bowl est l’événement télévisé le plus regardé aux États-Unis, avec plus de 100 millions de spectateurs et un coût publicitaire d’environ 8 millions de dollars pour 30 secondes de diffusion. Coinbase est la seule marque de crypto à apparaître dans la finale cette année, diffusant également des publicités à Times Square (New York) et au Sphere (Las Vegas), ce qui garantit que leur campagne ne passera pas inaperçue – qu’elle soit saluée ou critiquée.
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