Coinbase mise sur le retour de Backstreet Boys pendant la saison du Super Bowl

Coinbase vient tout juste de revenir au Super Bowl avec une publicité d’une minute inspirée du karaoké, inspirée par la chanson des Backstreet Boys « Everybody (Backstreet’s Back) ». Au lieu d’images élaborées, la TVC affiche principalement les paroles avec des effets textuels dynamiques, créant une sensation de familiarité et de facilité à retenir. La directrice marketing, Catherine Ferdon, a déclaré que l’objectif est de créer une expérience partagée et de refléter la maturité de la communauté crypto.

C’est la première publicité de Coinbase pour le Super Bowl depuis 2022, lorsqu’elle a provoqué une fièvre avec des QR codes qui rebondissaient comme des écrans de secours de DVD. À ce moment-là, l’utilisateur a scanné le code pour recevoir 15 $ en Bitcoin, provoquant la chute du site à cause de l’explosion du trafic.

La nouvelle publicité a clivant sur X : certains ont hué le contexte de marché en baisse et les contacts politiques, tandis que d’autres ont salué la simplicité et la rétention de la marque. Coinbase a répondu que « si les gens parlent, ça marche. » Le PDG Brian Armstrong a défendu cette stratégie, arguant que la publicité doit être suffisamment distincte pour se démarquer du bruit du Super Bowl.