OpenAI el 17 de abril amplió oficialmente los anuncios de ChatGPT, que antes probaba en Estados Unidos, a Australia, Nueva Zelanda y Canadá. Están dirigidos a los usuarios de Free y Go; las suscripciones Plus, Pro, Business, Enterprise y Education mantienen sin anuncios. Se trata de la primera expansión transregional desde que OpenAI inició a principios de este año las pruebas de anuncios, lo que indica que la segunda vía de monetización además de las cuotas de suscripción entra en una fase de expansión real.
Free y Go primero, manteniendo las suscripciones sin anuncios
En esta expansión, solo se mostrarán anuncios a los usuarios que, después de iniciar sesión, sean adultos (mayores de 18 años) y que utilicen la suscripción Free o el plan Go de pago mensual de 8 dólares. Las capas de pago Plus, Pro, Business, Enterprise y Education no se ven afectadas y conservan una interfaz limpia. El formato de los anuncios sigue el de la versión de prueba en Estados Unidos: aparece en la parte inferior de las respuestas de ChatGPT, marcado explícitamente como «sponsored», y se separa visualmente del contenido generado.
OpenAI afirma que los anunciantes no pueden obtener las conversaciones, el historial de chat, la memoria ni los datos personales de los usuarios. La determinación de la relevancia publicitaria se basa en el contexto de la conversación actual, y no en el seguimiento de perfiles personales a largo plazo. Los usuarios también pueden ajustar en parte sus preferencias publicitarias en la configuración.
Distribución en tres fases del piloto en Estados Unidos
Los anuncios de ChatGPT no aparecieron de un día para otro. El 16 de enero de 2026, OpenAI anunció por primera vez que probaría anuncios en Estados Unidos, dirigido a los usuarios adultos de Free y del entonces recién lanzado plan Go. La puesta en producción real ocurrió el 9 de febrero. El 26 de marzo, OpenAI actualizó los resultados del piloto, afirmando que «no tuvo un impacto significativo en los indicadores de confianza de los usuarios, la tasa de cierre de clics de anuncios fue baja y la relevancia siguió mejorando», y se conectaron sucesivamente socios del ecosistema publicitario como WPP Media y Criteo. La expansión del 17 de abril a Australia, Nueva Zelanda y Canadá, es la primera salida del piloto fuera de Estados Unidos.
La segunda vía de comercialización del motor de respuestas con IA
La ruta publicitaria de OpenAI no es un caso aislado. Perplexity ya a finales de 2024 integró las preguntas sponsored en los resultados de búsqueda; el Google AI Overview también conserva espacios publicitarios en los resúmenes de los resultados de búsqueda. Para los asistentes generales de IA, los costos de entrenamiento e inferencia no pueden sostenerse únicamente con las suscripciones—especialmente porque los usuarios de la capa gratuita representan la gran mayoría del tráfico total; sin anuncios, es equivalente a un centro de costos puro. La expansión de ChatGPT refleja la misma lógica industrial: el motor de respuestas con IA terminará adoptando una estructura de monetización dual, similar a la de los motores de búsqueda.
De eludir la regulación de Estados Unidos a expandirse a países de habla inglesa
Elegir Australia, Nueva Zelanda y Canadá como los primeros puntos de expansión fuera de Estados Unidos en mercados de habla inglesa responde a consideraciones tanto comerciales como regulatorias. Los tres países pertenecen a un mercado de contenidos en inglés, por lo que los materiales publicitarios y el catálogo de anunciantes pueden reutilizarse directamente; al mismo tiempo, la normativa sobre cumplimiento publicitario y protección de datos en esas tres ubicaciones (como la enmienda del Privacy Act en Australia y la PIPEDA en Canadá) está relativamente madura. OpenAI puede verificar en un entorno de menor riesgo los efectos a largo plazo sobre el comportamiento de los usuarios y la conversión a pago, y luego decidir si entra más adelante en la Unión Europea (sometida a las limitaciones de DSA y GDPR) o en mercados de Asia.
Atracción inversa para la estrategia de suscripción Pro
Es notable que los anuncios aparezcan en las capas Free y Go, lo que para OpenAI, a la vez, actúa como un incentivo para la conversión a pago. Si los usuarios toleran poco el contenido sponsored en las respuestas de IA, actualizarse a Plus (20 dólares) o Pro (100 o 200 dólares al mes) es la vía de salida más directa. OpenAI ya había lanzado a principios de marzo el plan ChatGPT Pro de 100 dólares al mes y una actualización de los cupos de Codex; los anuncios y la suscripción forman un esquema de doble motor complementario, no excluyente. La confianza y la capacidad de identificación que los usuarios tengan sobre los anuncios dentro de las respuestas de IA se convertirán en un indicador clave para observar la transformación del modelo de negocio de la IA durante el próximo año.
Este artículo, Los anuncios de ChatGPT llegan a Australia, Nueva Zelanda y Canadá: primero para los usuarios de Free y Go, las suscripciones de pago mantienen sin anuncios, apareció por primera vez en Cadena News ABMedia.
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