La tarjeta Platinum de Robinhood entra en un mercado premium concurrido

Robinhood se está metiendo en un mercado de tarjetas de crédito premium que ya está saturado con la tarjeta por invitación exclusiva Robinhood Platinum Card. Con una tarifa anual de $695 y una variedad de beneficios, la tarjeta competirá con ofertas establecidas como la Chase’s Sapphire Reserve y la American Express Platinum Card, que tienen tarifas de $795 y $695, respectivamente.

Se espera que salga al mercado en el segundo trimestre, y ofrecerá 5% de devolución de efectivo en comidas y vuelos reservados a través de su portal de viajes, además de 10% de devolución de efectivo en hoteles y autos de alquiler reservados a través de la plataforma.

Los titulares de la tarjeta deben tener una cuenta de corretaje de Robinhood Financial para canjear las recompensas que obtienen. La devolución de efectivo se deposita directamente en esa cuenta, donde puede usarse mediante el portal de viajes de la empresa o con comerciantes en línea seleccionados.

Multitud Difícil

La tarjeta está dirigida a hogares acomodados y con alto gasto, aunque ese segmento ya está siendo fuertemente atacado por tarjetas premium establecidas.

“El nuevo card de Robinhood es interesante, pero ciertamente tendrán que prepararse para algunas tarjetas de crédito bien establecidas en este espacio”, dijo Brian Riley, Director de Crédito en Javelin Strategy & Research. “El Card Bench de Javelin indica que la tarjeta de Robinhood, emitida por Coastal Bank, tendrá que competir contra la Schwab Investment and Platinum Card de American Express, la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, la Advisor’s Card de Wells Fargo, la UBS Bankcard y la Raymond James Reserve Rewards+ del U.S. Bank.

“Entrar en este espacio requiere que la tarjeta no solo cumpla con los estándares de una tarjeta de crédito premium, sino que también cuente con el respaldo de una cuenta de trading”, dijo. “Eso va mucho más allá de los estándares de una tarjeta de crédito generalista de ‘block and tackle’.”

Construyendo sobre la Gold Card

El lanzamiento forma parte del impulso más amplio de Robinhood hacia los servicios de finanzas para consumidores tras la introducción de su Gold card en 2024. La empresa afirma que esa tarjeta ahora tiene más de 7 millones de titulares y alrededor de $10 mil millones en gasto anualizado. Robinhood también ha introducido funciones de gestión patrimonial y banca privada durante el año pasado, mientras busca profundizar la participación dentro de su aplicación.

“La Gold Card de Robinhood ha tenido un éxito moderado en el mercado”, dijo Riley. “Con la nueva tarifa, Robinhood necesitará asegurarse de poder atraer y retener a clientes con alto patrimonio neto, más que solo con recompensas de base. Los titulares de tarjetas en este espacio requieren una amplia gama de servicios financieros, ya sea que confíen en firmas como American Express o U.S. Bank.”

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Etiquetas: American ExpressBrokeragePlatinum CardRobinhoodRobinhood GoldSapphire Reserve