Coinbase apuesta por el regreso de Backstreet Boys en la temporada del Super Bowl

Coinbase acaba de regresar al Super Bowl con un anuncio de un minuto inspirado en karaoke con la canción “Everybody (Backstreet’s Back)” de Backstreet Boys. En lugar de imágenes elaboradas, el anuncio principalmente muestra la letra de la canción con efectos de texto en movimiento, creando una sensación familiar y fácil de recordar. La directora de marketing Catherine Ferdon dijo que el objetivo era crear una experiencia compartida y reflejar la madurez de la comunidad de criptomonedas.

Este es el primer anuncio de Coinbase en el Super Bowl desde 2022, cuando la compañía causó sensación con un código QR que saltaba como la pantalla de espera de un DVD. En ese momento, los usuarios escaneaban el código para recibir 15 USD en Bitcoin, lo que provocó que el sitio web se colapsara por el aumento en el tráfico.

El nuevo anuncio ha generado división en X: algunos se quejan por el contexto de mercado en caída y su relación con la política, mientras que otros elogian su simplicidad y la capacidad de recordar la marca. Coinbase respondió que “si la gente está hablando, significa que es efectivo.” El CEO Brian Armstrong defendió esta estrategia, diciendo que el anuncio debe ser lo suficientemente diferente para destacar en medio del ruido del Super Bowl.