Moda, mejoras para el hogar, libros: en qué gastaron su dinero los usuarios de tarjetas cripto durante el Black Friday

• Los usuarios de tarjetas cripto aumentaron su gasto en un 33% durante el Black Friday, con un incremento del 11% en el importe medio de las transacciones — de 48 € a 53 €.
• Las categorías de joyería, ropa y mejoras para el hogar lideraron las compras del Black Friday, mostrando un aumento de tres dígitos en el volumen de transacciones durante el periodo de rebajas.
• Los productos del día a día, como comestibles y transporte, mantuvieron la mayor cuota de gasto, lo que demuestra que las tarjetas cripto se utilizan principalmente para pagos cotidianos y no para compras oportunistas.

Según datos internos de CEX.IO, el volumen de transacciones entre usuarios de tarjetas cripto aumentó un 33% durante el periodo del Black Friday, mientras que el número total de transacciones creció un 20%, demostrando que el Black Friday impulsó tanto un mayor gasto como un uso más frecuente de las tarjetas. El valor medio de las transacciones aumentó un 11% — de 48 € a 53 €, con un incremento del gasto en la mayoría de las principales categorías minoristas.

Al mismo tiempo, los gastos cotidianos como alimentación, transporte y comercios diarios se mantuvieron estables, lo que indica que las compras estacionales no afectaron los hábitos de gasto habituales.

Categorías típicas del Black Friday: Moda y grandes almacenes a la cabeza

Un análisis más detallado de los códigos de categoría de comercio (MCC) revela que los usuarios de tarjetas cripto reflejaron en gran medida el comportamiento tradicional del consumidor durante el Black Friday, con categorías que suelen destacar entre los titulares de tarjetas bancarias mostrando resultados igualmente sólidos.

### La moda se dispara en todas partes

Los comercios de ropa mostraron una de las reacciones más fuertes al Black Friday, registrando un aumento del 210% en el volumen de transacciones y un incremento del 35% en el número de operaciones. Las zapaterías siguieron un patrón diferente: los volúmenes descendieron un 17%, pero el número de transacciones subió un 13%, lo que indica que los usuarios buscaron calzado fuertemente rebajado en lugar de realizar compras de mayor importe.

En conjunto, los comercios relacionados con la moda capturaron más del 7% del gasto total durante el Black Friday — frente a una media de aproximadamente el 5% en las semanas anteriores.

Los grandes almacenes siguen el “manual”

Los grandes almacenes mostraron un aumento del 128% en el volumen de transacciones y un 17% en el número de operaciones. Los importes medios casi se duplicaron, lo que sugiere que los usuarios se inclinaron por ofertas combinadas y compras de varios artículos que los grandes almacenes suelen promocionar durante las rebajas de temporada.

Suministros de hobby y tiendas de regalos mantienen su fortaleza

Las tiendas minoristas misceláneas y especializadas, que incluyen materiales de arte, suministros de hobby y productos de nicho, experimentaron un sólido desempeño durante el periodo del Black Friday, con un aumento del 216% en el volumen y un 18% en el número de transacciones. Las tiendas de regalos, tarjetas, artículos de broma y souvenirs también mostraron un fuerte crecimiento, registrando un salto del 228% en volumen y un 38% en número de transacciones.

Estos patrones sugieren que los usuarios aprovecharon el Black Friday para adquirir artículos únicos o personalizados de cara a la temporada navideña.

Electrónica: compras de menor escala

Las tiendas de electrónica presentaron un panorama más complejo, ya que el volumen total de transacciones cayó un 13%, pero el número de operaciones aumentó un 17%. Esto sugiere que los usuarios compraron principalmente accesorios de menor precio en lugar de hardware de mayor importe.

Además, la cuota relativa de las tiendas de electrónica podría haber descendido porque otras categorías crecieron mucho más agresivamente, reduciendo su peso en el conjunto del gasto.

Categorías sorprendentes: Joyería, cosméticos, mejoras para el hogar y libros superan expectativas

Más allá de los líderes tradicionales del Black Friday, varias categorías ofrecieron resultados sorprendentemente sólidos, mostrando un comportamiento de gasto más diverso del que se asocia habitualmente a los usuarios cripto.

### Joyería se dispara más allá de lo habitual

Las tiendas de joyería, relojes, relojería y platería registraron uno de los mayores saltos entre los códigos MCC analizados, con un incremento en el volumen de transacciones de más del 450% y casi un 125% en el número de operaciones. Esto elevó la cuota de gasto total en joyería al 0,53%.

Aunque la joyería suele ser una compra asociada a la temporada navideña, la magnitud del aumento sugiere que los usuarios aprovecharon fuertemente los descuentos del Black Friday para regalos y accesorios de mayor valor.

Las aplicaciones digitales se disparan en las rebajas

Los bienes digitales – aplicaciones registraron un aumento del 199% en el volumen de transacciones y un 54% en el número de operaciones durante el Black Friday. Esto indica que los usuarios cripto aprovecharon las promociones estacionales para adquirir suscripciones premium, paquetes de software y servicios digitales.

Mejoras para el hogar ganan impulso

Las categorías centradas en el hogar, incluyendo tiendas de madera y materiales de construcción y muebles, decoración y equipamiento para el hogar, registraron un aumento del 190% en el volumen de transacciones durante el periodo del Black Friday, respectivamente. Esto sugiere que los usuarios de tarjetas cripto ven en este Black Friday una oportunidad para invertir en mejoras del hogar, con la cuota de compras de este tipo superando el 1,5% del gasto total.

Los libros tienen una presencia silenciosa pero firme

Las librerías experimentaron incrementos significativos, con un 73% más en el volumen de transacciones y un 67% más en el número de operaciones, lo que indica que los libros físicos y digitales son relativamente populares entre los entusiastas cripto como regalo o para consumo personal.

Productos del día a día: relativamente estables pese al aumento del gasto en Black Friday

A pesar del auge en las compras promocionales, las categorías cotidianas siguieron anclando la actividad con tarjetas cripto, demostrando que estas tarjetas están plenamente integradas en las rutinas diarias.

Nota: “Black Friday” incluye las categorías mencionadas anteriormente. Los alimentos, artículos de conveniencia y comercios generales siguieron representando la mayor parte de las transacciones, aunque la cuota de productos cotidianos en el gasto descendió ligeramente durante el periodo de Black Friday — del 50,5% al 46,6%.

Por ejemplo, los supermercados y tiendas de alimentación representan más del 18% del total de transacciones y el 9% del volumen total. Aumentaron un 8% durante el periodo del Black Friday, lo que indica que se mantuvieron prácticamente ajenos al incremento del gasto durante ese periodo.

El transporte, las farmacias y las transferencias de dinero también aumentaron, con incrementos de hasta un 40% en estas subcategorías. La constancia de estas transacciones cotidianas muestra que las tarjetas cripto no se utilizan solo para gangas oportunistas del Black Friday. Los usuarios cripto siguen confiando en sus tarjetas para las mismas necesidades funcionales y diarias que los usuarios de tarjetas bancarias.

Conclusión

Los datos del Black Friday demuestran que los usuarios de tarjetas cripto han integrado con éxito los métodos de pago digitales en el comportamiento de consumo generalista. Se alinean cada vez más con los hábitos de compra europeos y responden activamente a las promociones estacionales. Además, participan mucho más en línea: alrededor del 40% de todas las transacciones durante el Black Friday se realizaron a través de plataformas de comercio electrónico.

A medida que las herramientas de pago cripto continúan creciendo en adopción, estos comportamientos sugieren un futuro en el que gastar con activos digitales será indistinguible de utilizar cualquier tarjeta convencional, especialmente durante eventos de compras de alta intensidad.

Metodología

Los datos utilizados para este estudio consisten en registros de transacciones con la tarjeta CEX.IO de usuarios del Espacio Económico Europeo, donde dicha tarjeta está disponible en exclusiva. El análisis compara un periodo de dos semanas de Black Friday (16-30 de noviembre) con la media de periodos de dos semanas de principios de noviembre y meses anteriores. El periodo de Black Friday se definió como del 16 al 30 de noviembre para captar el periodo ampliado de rebajas, ya que muchos comercios europeos introdujeron precios promocionales antes de la tradicional semana del Black Friday como parte de sus campañas estacionales.

Las transacciones se categorizaron utilizando los códigos de categoría de comercio (MCC), cada uno de los cuales representa un tipo de comercio o industria específico. Para mayor claridad analítica, algunos códigos MCC se agruparon en categorías más amplias como ropa, transporte, etc.

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