你是否曾经想过，为什么公司即使需求似乎很高，也会停止生产更多的产品？实际上，这背后有一套经济逻辑，归结于理解边际收益与边际利益的关系。

让我们从边际利益开始。这基本上是在问：消费者购买多一单位商品能获得的额外价值是多少？想想鞋子。如果你没有很多，你可能会为一双额外的鞋子支付$50 。但如果你已经拥有20双？你可能只愿意为下一双支付$10 。这就是边际利益的体现——随着消费的增加，利益会逐渐减少。

现在边际收益则不同。它是公司通过销售那一额外单位实际赚取的金额。假设一个制造商以20美元的价格卖出第一台取暖器——那就是$20 的边际收益。他们卖出第二台，总收入为$35 ，所以第二台的边际收益只有15美元。注意到它下降了吗？这就是典型的模式。边际收益随着产量增加而趋于下降。

这里变得很有趣的是利润最大化的问题。一家聪明的公司只要销售一单位的收益超过生产成本，就会继续生产。一旦边际收益低于生产成本，他们就会停止。这就是“最佳点”。

垄断则是另一种情况。当一家公司控制了整个市场，他们必须降低价格以销售更多的单位。所以，如果一家飞行汽车公司以50万美元的价格出售第一辆，获得50万美元的边际收益(，他们可能会将价格降到40万美元以销售另一辆。现在那辆第二辆车的边际收益只有40万美元，即使他们以更低的价格出售。他们实际上在失去潜在的收益，因为他们不得不为所有人打折。这就是为什么边际利益和边际收益在理解市场动态中如此重要——它们解释了为什么即使是垄断企业也不能无限制地扩张，而不遇到收益递减的限制。