Coinbase ставить на повернення Backstreet Boys у сезон Суперкубка

Coinbase щойно повернулася до Super Bowl із рекламним роликом тривалістю одну хвилину, натхненним караоке на пісню “Everybody (Backstreet’s Back)” гурту Backstreet Boys. Замість складних образів, телевізійна реклама здебільшого показує слова пісні з динамічними ефектами тексту, створюючи відчуття знайомості та легкості запам’ятовування. Директор з маркетингу Кетрін Фердон зазначила, що мета — створити спільний досвід і відобразити зрілість спільноти криптовалют.

Це перша реклама Coinbase у рамках Super Bowl з 2022 року, коли компанія здивувала всіх QR-кодом, що стрибав, як заставка на DVD. Тоді користувачі сканували код, щоб отримати 15 доларів у Bitcoin, що спричинило збої на сайті через різкий сплеск трафіку.

Нова реклама викликала суперечки у X: деякі обурювалися через зниження ринкової ситуації та політичний контекст, тоді як інші хвалили її простоту та здатність запам’ятовувати бренд. Coinbase відповіла, що “якщо люди обговорюють, значить, вона ефективна.” Генеральний директор Браян Армстронг захищає цю стратегію, зазначаючи, що реклама має бути достатньо відмінною, щоб виділитися серед галасу Super Bowl.