Автор: Zen, PANews
В феврале 2026 года, когда реклама Coinbase снова засияла на огромных LED-экранах Суперкубка, сопровождаемая классической песней Backstreet Boys и лозунгом «Crypto. For everybody.», зрители вздохнули с разочарованием, больше негативных отзывов, чем положительных, — это сильно отличалось от безумной ночи четыре года назад, когда её называли «крипто-кубком».
Тогда логотип FTX ярко сиял над ареной Майами Хит, криптовалютные компании размахивали огромными чековыми книжками, пытаясь за несколько дней завоевать доверие общества, которое накапливалось десятилетиями. Однако последовавшие крах, судебные иски и скандалы с переименованием арен — всё это превратило этот «эксперимент с вниманием» в самую дорогую шутку в истории спорта.
На первый взгляд это казалось бизнесом по брендингу, но по сути — это был тест на прочность: когда спонсорство внедряет финансовые нарративы в повседневную жизнь болельщиков и зрителей, доверие усиливается. В этом и заключается суть.