Les déplacements interrégionaux de l'ensemble de la société pendant les vacances de Qingming ont dépassé 840 millions de personnes, en hausse de 6 % par rapport à l'année précédente. La période de vacances de printemps a favorisé une vague de voyages pour Qingming. La consommation culturelle et touristique évolue vers la qualité et la dimension humaine.

Le journaliste de Securities Times : Tang Ying

Alors que les politiques de vacances de printemps ont été officiellement mises en œuvre dans de nombreuses régions, le marché des voyages et des loisirs pendant les congés de la fête de Qingming en 2026 a vu émerger une vague de départs. D’après les données publiées par le ministère des Transports le 6 avril, pendant les 3 jours de congés de Qingming du 4 au 6 avril, le volume de déplacements interrégionaux de l’ensemble de la société s’est élevé à 84 8B de personnes, soit 28 179 millions de personnes en moyenne par jour, en hausse de 6 % par rapport à la même période de l’an dernier.

Cette année, dans tout le pays, de nombreuses régions ont élaboré des plans de vacances de printemps pour les élèves du primaire et du secondaire. Dans des régions comme le Sichuan et le Jiangsu, les vacances de printemps ont commencé dès le 1er avril, avec un enchaînement des congés avec ceux de Qingming ; la durée des vacances, auparavant de 3 jours, a été allongée pour devenir un congé de 6 jours. Les enfants ayant des vacances de printemps peuvent ainsi profiter d’« une version prolongée » de vacances. Cela brise la limite selon laquelle les congés de Qingming ne permettaient auparavant que des excursions de courte distance, et le marché touristique entre dans le premier pic de départs après la fête du Printemps de cette année.

La mise en place des vacances de printemps a donné naissance à une grande masse de voyageurs en congé prolongé. Le 6 avril, le rapport « Flash d’itinéraires pendant les congés de Qingming 2026 » publié par Fliggy indique que la demande de consommation touristique pendant les congés de Qingming est forte ; le volume de réservations de services touristiques continue de grimper sur la base de l’année précédente, avec une hausse d’environ 40 % pour les réservations d’hôtels domestiques. Les familles avec enfants « nées dans les années 90 » et « dans les années 85 » sont devenues le pilier des voyages, stimulant la demande de services touristiques de haute qualité ; le prix moyen par client des services touristiques a légèrement augmenté par rapport à l’an dernier.

De nombreuses destinations proposent aussi des avantages tels que l’exemption de billets pour les sites touristiques et la gratuité des transports, afin que les enfants puissent s’amuser pleinement et en toute tranquillité. Par exemple, Nankin et Suzhou ont lancé une activité permettant un transport gratuit sur présentation de la carte d’étudiant ; le site de la montagne Huangshan, le grand temple Dabaoyuan de Nankin, le parc des pandas géants chinois de Wolong, la montagne Qingcheng, etc. ont successivement annoncé des réductions ou des exemptions de billets destinées aux élèves du primaire et du secondaire. Ces mesures ont fait que le volume de réservations touristiques des destinations concernées a augmenté de manière notable par rapport aux années précédentes. À titre d’exemple, dans le Jiangsu, le volume total de réservations touristiques dans toute la province a progressé d’environ 40 % en glissement annuel ; les villes comme Suqian, Nantong, Yancheng et Xuzhou ont enregistré des taux de croissance des réservations touristiques supérieurs à 50 % en glissement annuel.

Parallèlement, l’apprentissage approfondi et les expériences d’étude sur place deviennent le choix de plus en plus de familles. Le rapport « Bilan des dépenses de voyage pendant Qingming 2026 » publié par Tuniu montre que pendant les vacances de printemps, le nombre de départs en voyage parent-enfant a augmenté de plus de 2 fois par rapport à la même période de l’an dernier ; les expériences nature, l’apprentissage/études et les parcs à thème deviennent les choix favoris des familles avec enfants.

Avec des congés suffisants, les voyages longue distance deviennent une habitude. D’après les données de la plateforme, la chaleur des réservations de billets sur les lignes aériennes de plus de 800 kilomètres a augmenté de 80 % en variation mensuelle ; Dali, Tengchong, Xishuangbanna, entre autres destinations éloignées, auparavant limitées par les congés, affichent une chaleur plus élevée.

En ce qui concerne le mode de déplacement, les voyages en voiture personnelle et les voyages en itinéraire libre sont devenus la norme. D’après les données de la plateforme, au sein des personnes en congé prolongé, la part des départs en voiture personnelle et en itinéraire libre atteint respectivement 40 % et 37 %. Le marché de la location de voitures connaît une explosion : les demandes de renseignements ont augmenté de 170 % en glissement annuel ; les commandes de location longue durée de plus de 3 jours ont augmenté de plus de 65 % en glissement annuel. Les modèles de SUV sont particulièrement prisés grâce à leur adéquation aux sorties en famille.

À noter toutefois : en raison du chevauchement entre les vacances de Qingming et les vacances de Pâques à l’étranger, les déplacements transfrontaliers aller-retour constituent un trait particulièrement marquant. Les résidents de Hong Kong qui montent vers le Nord, les résidents du continent qui partent vers Hong Kong et les voyages d’entrées internationales forment plusieurs vagues de chaleur de consommation. D’après Tongcheng Travel, la chaleur des réservations de billets d’avion des résidents de la région de Hong Kong vers le continent a explosé, en hausse de près de 4 fois en glissement annuel ; la chaleur des réservations d’hôtels a augmenté de 8 fois en glissement annuel. Le centre des dépenses se déplace du shopping vers l’exploration du patrimoine humain et des expériences approfondies ; Shanghai, Pékin, Sanya et d’autres deviennent des choix populaires pour les voyages longue distance. Dans le même temps, la chaleur des voyages des résidents du continent vers Hong Kong augmente aussi : la chaleur des réservations d’hôtels de haute qualité progresse d’environ un tiers en glissement annuel. Des repères culturels comme le Musée Palace Museum de Hong Kong deviennent de nouveaux points incontournables.

En outre, le volume des voyageurs entrants internationaux augmente fortement. D’après Tongcheng Travel, pendant les congés de Qingming, le nombre total de commandes liées aux voyages entrants a progressé de plus de 70 % en glissement annuel ; les jeunes de pays et régions comme la Thaïlande, Singapour, l’Europe et l’Amérique deviennent le pilier. S’immerger dans des expériences esthétiques en créant des jardins du Jiangnan, apprendre les arts martiaux chinois ou la calligraphie, suivre des sessions de formation sur la cérémonie du thé chinois et les techniques de fabrication du thé font partie des choix populaires de ces jeunes groupes, ce qui pousse les voyages entrants à passer de « la consommation de paysages » à « la consommation culturelle ».