"Le streaming bon marché a son heure de gloire" : L'action Roku (NASDAQ:ROKU) baisse malgré tout

Pour ceux qui ont décidé, il n’y a pas si longtemps, de remplacer leurs forfaits de télévision par câble par des services de streaming, cela semblait probablement une excellente idée au début. Les chiffres le soutenaient même. Mais après plusieurs augmentations de prix, cela a commencé à ressembler moins à une bonne idée et plus à la version 2.0 de la facture de câble. La société de divertissement à domicile Roku ROKU -0,44% ▼, quant à elle, connaît un « moment » dans de telles conditions. Les investisseurs restent sceptiques, car le cours de l’action a légèrement baissé lors de la séance de vendredi matin.

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La moitié des clients de streaming aux États-Unis pensent qu’ils paient trop cher pour le streaming en ce moment, ce qui n’est guère une surprise. En fait, deux personnes sur trois dans une étude récente ont indiqué avoir annulé un service au cours des derniers mois, strictement pour des raisons de prix. Cela conduit certains à croire que « …le streaming pas cher connaît un moment », et crée un contexte qui devrait être parfait pour Roku grâce à son nouveau service Howdy.

Howdy propose plus de 10 000 heures de contenu, avec un accès à moindre coût, seulement 2,99 $ par mois. De plus, Howdy a une niche qui pourrait être exactement ce que recherchent les clients de streaming en ce moment : pas de grandes productions télévisées à gros budget, pas de drames originaux, mais plutôt, le vieux et l’oublié en grande partie. Étiez-vous en vie lorsque la série télévisée à succès de CBS Knots Landing était à l’antenne ? Découvrez-la, peut-être pour la première fois, sur Howdy. Ou peut-être souhaitez-vous regarder la série de zombies à petit budget Z Nation de SyFy ? Elle est aussi sur Howdy.

Changements à l’écran d’accueil

Alors que Roku intensifie ses efforts face à la hausse des prix du streaming, il se prépare également à des changements dans ses opérations. Il met en place de nouvelles modifications de l’écran d’accueil qui, espérons-le, rendront l’utilisation de Roku beaucoup plus simple et attrayante.

Ces changements, dans leur ensemble, sont décrits comme « …l’une des refontes les plus importantes de l’écran d’accueil ces dernières années. » Les boutons pour The Roku Channel et le Guide TV en direct de Roku sont plus grands que jamais pour attirer l’attention. Un réarrangement automatique des applications est également prévu, permettant de placer les applications fréquemment utilisées en priorité selon les habitudes des utilisateurs.

L’action Roku est-elle une bonne affaire ?

En se tournant vers Wall Street, les analystes ont une note de « Achat Fort » pour l’action ROKU, basée sur 17 recommandations d’achat et deux recommandations de conservation données au cours des trois derniers mois, comme le montre le graphique ci-dessous. Après une hausse de 22,44 % de son cours en un an, l’objectif moyen de prix de ROKU de 129,53 $ par action implique un potentiel de hausse de 35,49 %.