NFTアーティストが、作品が本当に良いのに発見されにくいのはなぜだろう、とずっと考えていました。私の見立てでは、多くの人は「ブロックチェーン上に何かをミントした」だけでは、買い手が自動的に見つかるわけではないことを理解していません。実はその裏側で、最適化のための“ゲーム”が丸ごと進行しているのです。

つまり、NFTはブロックチェーン上に存在します。分散型なのでそういう仕組みですが、それでも検索エンジンは、あなたのNFTが実際に何なのかを理解できる必要があります。あなたがそれに付けるメタデータ (title, description, keywords) は、基本的にNFTの「外の世界に向けた声」です。ここを正しくできれば、あなたのアートは見つけてもらえます。逆にできなければ、その場に置かれたままになってしまいます。

私はアーティストが取る方向性は、だいたい二つだと気づきました。ひとつは説明があいまいなこと。もうひとつはキーワードをやたらと詰め込んでしまうことです。どちらの戦略も裏目に出ます。ちょうど良いポイントは、作品を実際に説明できる、明確で正確な説明文を書くこと。そのうえで、関連するキーワードを自然に重ねていきます。たとえば、あなたのようなものを買いたい人が実際に検索しそうな内容を考えてみてください。

キーワードの部分はとても重要です。人は具体的なものを検索します。たとえば、アートのスタイル、使用している媒体、テーマなど、何であれです。これらの検索語は、ほとんどのクリエイターが考えている以上に大きな影響を持ちます。でも、キーワードをあちこちにばらまくようにしてはいけません。ロボットが書いたようにではなく、人間が書いたように読める必要があります。

私が学んだ「うまくいくこと」はこれです。メタデータに時間をかけること。タイトルは分かりやすく説明的にすること。説明文では、自分の作品のストーリーを語ること。関連するキーワードは含めますが、自然にです。無理やり押し込まれた感じがしないように、文章の中に「そこにあるべきもの」として馴染ませてください。たとえば「abstract blue painting cryptocurrency」と「abstract blue painting exploring themes of digital transformation」では伝わり方がまったく違います。

NFTの裏側にあるブロックチェーン技術は、ふつうのウェブサイトよりも検索エンジンのインデックス作業を難しくすることがあります。だからこそ、メタデータを正しくすることの重要性がさらに増します。あなたは、その技術的な制約を、作品の説明の仕方にとことん意図を込めることで補っているのです。

マーケットプレイスの選び方も関係します。プラットフォームによってSEOの強さが異なり、それが発見されやすさに影響します。とはいえ正直なところ、土台はいつでもメタデータと、考え抜かれたキーワード戦略です。混み合った市場の中で、あなたのアートに戦えるチャンスを与えるのはそこです。

NFTを本気で売りたいなら、最適化のステップを省かないでください。派手ではありませんが、あなたのアートが見つかるか、見えないままになるかの違いになります。