最近、SNS上でファストフードCEOのTaste Testに関する騒動が起きました。すべては、マクドナルドのChris Kempczinskiがハンバーガーを試そうとしたところから始まりましたが、結果は忘れ去られるもので、人々はその見た目の自然さのなさを嘲笑いました。しかし、その間にCostcoのRon Vachrisが全く異なる動画を公開しました。彼はCostcoのフードコートに現れ、ホットドッグとドリンクを手に取り、何事もなかったかのように食べている様子を映しています。動画では、「このホットドッグは1.50ドルのまま変わらない」と語っています。その対比がSNSで大きな話題となったのです。

Ron Vachrisの面白さは、その経歴にあります。彼は何のしがらみもないCEOではありません。この人は1982年にCostcoでフォークリフトのオペレーターとしてキャリアをスタートし、40年以上にわたりキャリアを積み重ねてきました。倉庫運営、地域監督、コーポレートマネジメントを経て、2024年に経営トップに就任しました。Ron Vachrisは、内側から企業をリードし、ビジネスを根底から理解しているリーダーのモデルです。そのため、彼の動画は他のCEOのものと比べて非常に本物らしく見えます。彼は演じているのではなく、実際に企業の一員として生活しているのです。

マクドナルドの騒動の後、他のCEOたちもこの流れに乗りました。バーガーキングのTom Curtisは、24時間後にワッパーを試食する動画を公開し、喜んで食べ、指を舐める様子を見せました。Kempczinskiの動画とは全く異なるものでした。さらに、Wendy's、Buffalo Wild Wings、A&W、Jack in the Boxの幹部たちもこのトレンドに参加しました。面白いのは、Ryanairのような航空会社や他業種のブランドも、自分たちの動画を作成している点です。しかし、最も注目を集めたのは、あの自然体のRon Vachrisでした。他のCEOたちがクールに見せようとする中、Ron VachrisはただのCostcoの顧客のようにホットドッグを食べているだけで、その素直さが人々の心に響いたのです。