2月24日早朝、A株の映画セクターは一斉に下落した。取引終了時点で、光線传媒（SZ300251）、博纳影业（SZ001330）、中国电影（SH600977）、万达电影（SZ002739）、上海电影（SH601595）、横店影视（SH603103）など多くの銘柄がストップ安となり、幸福蓝海（SZ300528）、金逸影视（SZ002905）はストップ近くまで下落した。
画像出典：ウェブスクリーンショット
投資家は一般的に、春節休暇がちょうど終わったばかりで、市場の反応は春節映画の興行成績と密接に関係していると考えている。
今年の春節映画の総上映回数は435万回を超え、同期の歴史的最高記録を更新した。初日から7日までの毎日の上映回数は55万回を超え、2025年同期比で15％増加した。しかし、初日の興行収入は127.8億元で、前年比約30％減少し、2018年の水準に戻った。さらに、大年初日の平均チケット価格は49.7元で、昨年同期の51.3元より低下している。
2026年の春節映画興行は明らかに落ち込み、もう一方では、中央テレビの春節晩会が番組の形態と観客とのインタラクションに新たな様相を示し、大型コンテンツプロジェクトは制作過程、ビジュアル表現、ユーザー参加方式を継続的に進化させている。
旧来のモデルが挑戦に直面し、コンテンツ制作と配信方法も変化する中、今年のメディア市場は修復に向かうのか、それともより大きな挑戦を迎えるのか。
画像出典：豆瓣春節映画祭の終了：量は増加、価格は下落、熱気不足
作品構成を見ると、今年の春節映画上映作品は8本で、昨年より多いものの、真の意味での「ヒット作」は不足している。上映トップ3は『飞驰人生3』『惊蛰无声』『镖人：风起大漠』で、その中『飞驰人生3』は興行収入超29億元で圧倒的トップとなり、唯一絶対的な呼び声を持つ作品だ；『镖人：风起大漠』は口コミにより興行逆転（逆風の中で上昇）を果たし、最大の黒馬となった。注目すべきは、『飞驰人生3』と『镖人：风起大漠』が観客層を初めて年長の男性にシフトさせ、IP（知名文化創作作品）と題材の観客層への再構築作用を示している。
制作側では、光线传媒が『飞驰人生3』『惊蛰无声』『熊猫计划之部落奇遇记』の3作品と、リバイバル作品『重返·狼群』の出品・配給に関わった。中国映画は、『飞驰人生3』『惊蛰无声』『镖人：风起大漠』『熊出没·年年有熊』『星河入梦』の5作品に参加。万达电影、博纳影业、横店影视、上海电影、金逸影视などもプロジェクトに関与している。
しかし、2025年の春節映画祭での『哪吒2』『唐探1900』『封神2』などの続編が集団的にヒットしたのに対し、2026年の春節映画祭は『飞驰人生』と『熊出没』の成熟したIP2つだけで支えられ、新鮮なヒット作に乏しく、全体の熱気も不足している。作品の評判は概ね安定しているものの、国民的な作品がなく、全国的な観客熱を喚起できていない。
浙商証券のリサーチレポートは、今年の春節映画祭の総興行収入と予測に大きな乖離が生じた主な原因として、現象的なヒット作の不足、口コミの拡散ペースの遅さ、短編ドラマなど碎片化した娯楽方式による観客の分散を挙げている。
春節映画祭の「量は増えたが価格は下落し、熱気不足」という複雑な状況に直面し、猫眼エンターテインメントの市場分析師赖力は、2026年の春節映画祭の全体的なパフォーマンスは良い面と悪い面が混在していると述べている。一方では、トップIPの継続的な力と高品質作品の口コミ逆転、下層市場の消費潜力のさらなる解放により、中国映画市場の堅実な基盤と強靭性を示している。もう一方では、「氷火二重天」の最終的な格局と上映興行の成績が警鐘を鳴らし、業界は春節映画祭のエコシステム、作品の耐圧性、「遅い公開」現象、「過度な流量依存」などを再評価すべきだと提言している。彼は、今後の映画業界はコンテンツ供給の最適化、多様なジャンルの探求、消費潜力の継続的な掘り起こしを進めるべきだと述べている。
画像出典：AIGC春節映画祭が「爆発」しにくくなる中、映画会社は何で市場の信頼を維持するのか？
もし春節映画祭の興行収入が短期的な感情変数だとすれば、AI（人工知能）が2026年の春節休暇中に頻繁に登場したことは、メディアセクターに別の評価指標をもたらしている。
2026年の中央テレビ春節晩会は、「AI含有量が最も高い」と広く見なされており、字节跳动傘下の豆包AIは番組制作とインタラクションに深く関与している。動画生成モデルSeedance 2.0は、『賀花神』『驭风歌』などの番組で動的分身や水墨馬などのビジュアル奇観を実現した。除夕当日、豆包AIの総インタラクションは19億回に達し、新春の顔写真5000万枚以上、年賀の挨拶メッセージは1億超を超え、TPM（1分あたりの最小テキスト処理単位数）は633億に達した。火山エンジンは、央视春晚のAIクラウドパートナーとして、計算能力とアルゴリズム支援を提供し、脚本生成、ライブ放送、後処理修復までの全工程をカバーしている。
映画分野では、字节跳动が贾樟柯の新年短編映画を支援した。贾樟柯は、「映画は誕生以来ずっと新技術と並行してきた。重要なのは、人がどう技術を使うかだ」と語っている。
このAIブームは、コンテンツ制作方式を変革し、メディア株に新たな評価ロジックをもたらしている。华鑫证券のメディア・新消費のチーフアナリスト朱珠は、『每日経済新聞』の記者に対し、「2026年の春節晩会は、AIが‘流量分配’から‘計算力分配とコンテンツ生成’の新段階に進むことを示しており、メディアセクターはAIGC（人工知能生成コンテンツ）の恩恵を享受できるだろう」と述べている。
また、映画館の端末も、興行波動に対応するために非チケット収入の拡大に積極的だ。春節休暇中、万达影城のオンライン・オフライン活動参加者は千万を超え、関連商品は170万点に達した。その中で、『熊出没』のぬいぐるみやキーホルダーは30万点が販売され、観客の購入率は38％に達している。
業界展望として、朱珠は春節映画祭から次の3つのトレンドを見出している。第一に、コンテンツ制作と資本資源は成熟したIPや続編作品に集まり続けており、成熟したコンテンツの確実性を背景に、市場の不確実性に対応するための主流戦略となる。第二に、AIやバーチャル制作を代表とする新技術は、「概念的な技術誇示」段階から産業化へと加速しており、映画業界のコスト削減と効率向上に寄与する。第三に、「観賞＋趣味のソーシャル＋IP消費」モデルが形成されつつあり、映画館の収益依存を打破し、多様なソーシャルエンターテインメントシーンへの転換を促進している。
每日経済新聞
294.86K 人気度
25.19K 人気度
44.79K 人気度
12.07K 人気度
451.83K 人気度
「全民爆款」の春節映画がなくても、資本の期待に応えられるだろうか？
2月24日早朝、A株の映画セクターは一斉に下落した。取引終了時点で、光線传媒（SZ300251）、博纳影业（SZ001330）、中国电影（SH600977）、万达电影（SZ002739）、上海电影（SH601595）、横店影视（SH603103）など多くの銘柄がストップ安となり、幸福蓝海（SZ300528）、金逸影视（SZ002905）はストップ近くまで下落した。
画像出典：ウェブスクリーンショット
投資家は一般的に、春節休暇がちょうど終わったばかりで、市場の反応は春節映画の興行成績と密接に関係していると考えている。
今年の春節映画の総上映回数は435万回を超え、同期の歴史的最高記録を更新した。初日から7日までの毎日の上映回数は55万回を超え、2025年同期比で15％増加した。しかし、初日の興行収入は127.8億元で、前年比約30％減少し、2018年の水準に戻った。さらに、大年初日の平均チケット価格は49.7元で、昨年同期の51.3元より低下している。
2026年の春節映画興行は明らかに落ち込み、もう一方では、中央テレビの春節晩会が番組の形態と観客とのインタラクションに新たな様相を示し、大型コンテンツプロジェクトは制作過程、ビジュアル表現、ユーザー参加方式を継続的に進化させている。
旧来のモデルが挑戦に直面し、コンテンツ制作と配信方法も変化する中、今年のメディア市場は修復に向かうのか、それともより大きな挑戦を迎えるのか。
画像出典：豆瓣春節映画祭の終了：量は増加、価格は下落、熱気不足
作品構成を見ると、今年の春節映画上映作品は8本で、昨年より多いものの、真の意味での「ヒット作」は不足している。上映トップ3は『飞驰人生3』『惊蛰无声』『镖人：风起大漠』で、その中『飞驰人生3』は興行収入超29億元で圧倒的トップとなり、唯一絶対的な呼び声を持つ作品だ；『镖人：风起大漠』は口コミにより興行逆転（逆風の中で上昇）を果たし、最大の黒馬となった。注目すべきは、『飞驰人生3』と『镖人：风起大漠』が観客層を初めて年長の男性にシフトさせ、IP（知名文化創作作品）と題材の観客層への再構築作用を示している。
制作側では、光线传媒が『飞驰人生3』『惊蛰无声』『熊猫计划之部落奇遇记』の3作品と、リバイバル作品『重返·狼群』の出品・配給に関わった。中国映画は、『飞驰人生3』『惊蛰无声』『镖人：风起大漠』『熊出没·年年有熊』『星河入梦』の5作品に参加。万达电影、博纳影业、横店影视、上海电影、金逸影视などもプロジェクトに関与している。
しかし、2025年の春節映画祭での『哪吒2』『唐探1900』『封神2』などの続編が集団的にヒットしたのに対し、2026年の春節映画祭は『飞驰人生』と『熊出没』の成熟したIP2つだけで支えられ、新鮮なヒット作に乏しく、全体の熱気も不足している。作品の評判は概ね安定しているものの、国民的な作品がなく、全国的な観客熱を喚起できていない。
浙商証券のリサーチレポートは、今年の春節映画祭の総興行収入と予測に大きな乖離が生じた主な原因として、現象的なヒット作の不足、口コミの拡散ペースの遅さ、短編ドラマなど碎片化した娯楽方式による観客の分散を挙げている。
春節映画祭の「量は増えたが価格は下落し、熱気不足」という複雑な状況に直面し、猫眼エンターテインメントの市場分析師赖力は、2026年の春節映画祭の全体的なパフォーマンスは良い面と悪い面が混在していると述べている。一方では、トップIPの継続的な力と高品質作品の口コミ逆転、下層市場の消費潜力のさらなる解放により、中国映画市場の堅実な基盤と強靭性を示している。もう一方では、「氷火二重天」の最終的な格局と上映興行の成績が警鐘を鳴らし、業界は春節映画祭のエコシステム、作品の耐圧性、「遅い公開」現象、「過度な流量依存」などを再評価すべきだと提言している。彼は、今後の映画業界はコンテンツ供給の最適化、多様なジャンルの探求、消費潜力の継続的な掘り起こしを進めるべきだと述べている。
画像出典：AIGC春節映画祭が「爆発」しにくくなる中、映画会社は何で市場の信頼を維持するのか？
もし春節映画祭の興行収入が短期的な感情変数だとすれば、AI（人工知能）が2026年の春節休暇中に頻繁に登場したことは、メディアセクターに別の評価指標をもたらしている。
2026年の中央テレビ春節晩会は、「AI含有量が最も高い」と広く見なされており、字节跳动傘下の豆包AIは番組制作とインタラクションに深く関与している。動画生成モデルSeedance 2.0は、『賀花神』『驭风歌』などの番組で動的分身や水墨馬などのビジュアル奇観を実現した。除夕当日、豆包AIの総インタラクションは19億回に達し、新春の顔写真5000万枚以上、年賀の挨拶メッセージは1億超を超え、TPM（1分あたりの最小テキスト処理単位数）は633億に達した。火山エンジンは、央视春晚のAIクラウドパートナーとして、計算能力とアルゴリズム支援を提供し、脚本生成、ライブ放送、後処理修復までの全工程をカバーしている。
映画分野では、字节跳动が贾樟柯の新年短編映画を支援した。贾樟柯は、「映画は誕生以来ずっと新技術と並行してきた。重要なのは、人がどう技術を使うかだ」と語っている。
このAIブームは、コンテンツ制作方式を変革し、メディア株に新たな評価ロジックをもたらしている。华鑫证券のメディア・新消費のチーフアナリスト朱珠は、『每日経済新聞』の記者に対し、「2026年の春節晩会は、AIが‘流量分配’から‘計算力分配とコンテンツ生成’の新段階に進むことを示しており、メディアセクターはAIGC（人工知能生成コンテンツ）の恩恵を享受できるだろう」と述べている。
また、映画館の端末も、興行波動に対応するために非チケット収入の拡大に積極的だ。春節休暇中、万达影城のオンライン・オフライン活動参加者は千万を超え、関連商品は170万点に達した。その中で、『熊出没』のぬいぐるみやキーホルダーは30万点が販売され、観客の購入率は38％に達している。
業界展望として、朱珠は春節映画祭から次の3つのトレンドを見出している。第一に、コンテンツ制作と資本資源は成熟したIPや続編作品に集まり続けており、成熟したコンテンツの確実性を背景に、市場の不確実性に対応するための主流戦略となる。第二に、AIやバーチャル制作を代表とする新技術は、「概念的な技術誇示」段階から産業化へと加速しており、映画業界のコスト削減と効率向上に寄与する。第三に、「観賞＋趣味のソーシャル＋IP消費」モデルが形成されつつあり、映画館の収益依存を打破し、多様なソーシャルエンターテインメントシーンへの転換を促進している。
每日経済新聞