新年の秩序ある受注により、家電業界は合理的な成長の道を歩み始める

記者 陈红

春節休暇が終わったばかりで、家電業界は年末の集中在庫一掃と新年の受注開始の秩序ある回復の勢いを見せている。『証券日報』の記者が江蘇、安徽、山東の各地市場、販売店、製造現場を訪問したところ、このペースは現在の業界運営の共通した特徴であることがわかった。年末のセールによる在庫圧力の効果的な緩和に伴い、家電業界は単なる価格競争から脱却し、価値向上と効率最適化を軸とした健全な発展軌道に徐々に移行している。

年末年始は、伝統的な家電消費のピークシーズンにあたる。在庫構造の最適化と資金回転の促進のため、各大ブランドとオフラインチャネルは同時に祝祭セール、セット購入割引、旧品交換などのキャンペーンを展開し、旧型モデルや定番品の値引きも顕著である。オフライン店舗の客足も回復し、配送や設置などの付帯サービスも効率的に追随し、チャネル側の在庫も秩序だって消化され、新たなインテリア装飾に向けたスペースを確保している。

山東省東営市垦利区のある家電販売店責任者は『証券日報』の記者にこう語った。「年末は主に旧型や在庫モデルの整理に集中し、祝祭期間中に早期回転を図った。今は年が明けて、在庫の整理もほぼ完了し、顧客の関心は新商品や実用的な機能に向いている。」

『証券日報』の記者が訪問したところ、年末後の市場に入ると、家電の生産と販売は全体的に穏やかに回復し、需要に応じた受注段階に入っていることがわかった。生産企業は市場の需要に柔軟に対応し、主に省エネやスマート化などの主流製品の供給を確保し、販売代理店は休暇中の注文の消化やアフターサービス、設置作業に注力し、新規注文も着実に追随している。爆発的な成長は見られないものの、需要構造はより健全になり、市場の回復も持続性を持つものとなっている。

市場構造の観点からは、業界の発展はより合理的になっている。関連する消費促進政策の推進により、グリーン省エネ、スマートヘルスケア、一体型ホームセットなどの製品がより好まれ、市場取引を促進する重要な力となっている。同時に、企業はブランドと製品の価値向上により重点を置き、高級化やセット化の展開を着実に進め、下層市場への深耕も継続している。

最近、『証券日報』の記者が訪問した、清掃小型家電のトップ企業である科沃斯ロボティクス股份有限公司の最高財務責任者（CFO）馬建軍は次のように語った。「当社は技術革新をコアに据え、高級化とスマート化の方向性を継続的に推進し、製品の競争力とユーザー体験の向上に努めている。また、海外市場の展開も着実に拡大しており、成熟した製品体系と現地化運営により、世界の複数市場で安定した成長を維持している。国内外の販売連携が、企業の堅実な発展を支える重要な要素となっている。」

北京の盤古智庫（Pango Think Tank）情報コンサルティング有限公司の上級研究員である余豊慧は、『証券日報』の記者に対し、「年明けの家電市場の受注安定の状況は、企業とチャネルの経営戦略の合理的な回帰を十分に反映している」と述べた。彼は、消費促進政策の継続的な効果発現とともに、高級化やグローバル展開への企業の継続的投資が、家電業界の供給側の活力をさらに引き出すと考えている。今後、在庫構造の最適化と製品のイテレーションによる二重の推進により、より質の高い安定成長が実現できる見込みだ。

（編集 乔川川）