NBAの取引がこの会社の成長を加速させている理由

ブライアン・ソジ　·　エグゼクティブエディター

2026年2月24日火曜日 午前5:00 GMT+9

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NBAのパートナーシップは急成長中のアパレルブランドの成長に本当に効果があるのでしょうか？オープニングビッド・アンフィルタードでは、ファレルティの共同創業者兼CEOアレックス・ファレルティが、ニックスのスター選手ジェイレン・ブルンソンをアンバサダーに起用したことが、より広範なNBAライセンス契約やブランドの認知度向上につながった経緯を解説します。ファレルティは、アスリートとのパートナーシップが顧客の忠誠心を高め、店舗への集客を促進し、ニューヨークなどの主要市場で文化的な関連性を築く方法を詳しく説明します。スポーツブランドが実店舗の勢いにどうつながるのかを率直に語る内容です。

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この投稿は、オープニングビッド・アンフィルタードのプロデューサー、ランストン・セッソムズによって執筆されました。

ビデオの書き起こし

00:00 スピーカーA

例えばアバクロを思い出します。昨年、NFLと契約を結びました。スポーツに関わることはブランドにどのような影響を与えるのでしょうか？

00:04 スピーカーB

ええと、皆さん、家族やスポーツを大切にしています。

00:10 スピーカーB

それが基本的にすべてです。たまに、私たちの好きなことやマイクと私が夢中になっていることがきっかけでそうなることもあります。実は、2021年にニックスがブルンソンと契約したとき、

00:25 スピーカーB

私たちはジャージー出身で、ヴァロナタや皆知っているように、ブルンソンのこともよく知っていました。彼はリックがニックスにいたときにジャージー・ショアに行っていたので、共通の知人もいました。そこで、ジェイレンを最初のアスリートアンバサダーに起用しました。

00:40 スピーカーA

完璧です。

00:40 スピーカーB

そして、私たちは友達になりました。ジェイレンは今や私たちの大きなパートナーシップの出発点となり、毎年ニックスと大きな契約を結んでいます。そして、来年の10月には新たなNBAライセンス契約も開始します。

00:50 スピーカーB

それはNBAとの契約です。そして、次はNFLも目指しています。これはすべて、私たちの関係性を通じて実現できることです。

00:58 スピーカーB

ブランドに自分の名前を載せることの一つの意味は、私がやろうとしていることの一つであり、人々と会って関係を築くことです。ジェイレンやニックスとブランドを結びつけると、ニューヨークに6店舗あり、多くの顧客がいます。彼らは「おお、ファレルティがニックスとコラボしてる、かっこいい」と思うわけです。

01:12 スピーカーA

そうですね。

01:13 スピーカーB

私たちブランドの管理者としてやるべきことは、顧客が何と関わりたいと思っているかを常に模索し続けることです。