馬年の春節はまもなく終わりを迎えます。今年の「史上最長の休暇」における消費の「価値」はどのようなものでしょうか。「第十五次五カ年計画」の消費潜力の動向を示す“晴雨計”として、私たちは今年の春節長期休暇において、客流のピーク到達、多様な移動、サービスの爆発、局所的なやや控えめな傾向といった新たな変化を観察しました。その中には、3月の全国人民代表大会・全国人民政治協商会議（全人代・政協）による消費喚起の新たな方針も垣間見えます。
今年の春運（春節期間の交通）は、「馬の力が十分に発揮された」出行の盛況を示しています。交通運輸部のデータによると、2026年の春節前後の社会全体の跨地域移動量と単日ピーク値は、いずれも歴史記録を更新しました。「史上最長の休暇」と気候の暖かさが相まって、人口の流動は2025年よりも一層活発になっています。ただし、総量の増加だけでなく、住民の移動リズムや消費選択の微妙な変化が、年初の内需の動向に重要な示唆を与えています。
今回の春運の最大の注目点は、住民の移動リズムの変化に反映された構造の変化です。今年の春運におけるピークは、除夕前の伝統的な「帰省ラッシュ」以外に、大晦日翌日のピークも見られました。背後には二つの理由が考えられます。
一つは、「早めの出勤」傾向の顕在化です。春節後、第一線都市の人口純流入指数は加速して回復し、低線都市の人口流出も早まっています。これは、今年の春節が遅めだったことに伴い、休暇後の出勤リズムが前倒しになったことを反映しています。
二つ目は、「まず団欒、次に旅行」という段階的な休暇スタイルの浸透です。同程旅行のデータによると、今年の「段階的な春節」現象は例年よりも盛んで、休暇中の航空旅客は2回以上の出行で前年比50%以上の増加が見込まれています。多くの住民は、「帰省して親族と過ごす」と「外出して休暇を楽しむ」を並行して行うスタイルを選択しています。これにより、多くの住民が超長期休暇に対して「支出を惜しまない」姿勢を示しています。
休暇の延長は、多様な消費シーンの創出も促しています。長期休暇は出行の機会を拡大するだけでなく、多様な消費の場面も生み出しています。海外旅行の人気も高まり、春節期間中における香港・マカオ・台湾および国際線の便数は2025年同期を大きく上回り、タイ、韓国、ヨーロッパが特に人気の目的地となっています。
また、政策の後押しも消費潜力の解放に新たな推進力をもたらしています。例として海南省を挙げると、今年の春節期間中、ホテルの客室価格は市場調整と政府の規制を組み合わせて厳格に明示価格を守り、価格の高騰は例年よりも小幅に抑えられました。これにより、住民の消費意欲がさらに高まりました。免税政策の継続的な拡大と相まって、春節前の4日間で海南の離島免税販売額は9.7億元に達し、前年比15.8%増となり、政策による消費喚起の好例となっています。
この「人口大移動」の様子を通じて、消費の熱も高まっています。休暇前の4日間で、全国の主要小売・飲食企業の日次売上高は2025年同期比で8.6%増加しました。最初の3日間では、商務部が重点監視する78の歩行者天国（商店街）の客流と売上高は、それぞれ前年比4.5%、4.8%増加し、年初の「開門紅」を支える土台となっています。
特に注目すべきは、サービス消費の「活力全開」です。休暇の最初の3日間で、主要プラットフォームの国内旅行消費は前年比4.5%増加しました。高速道路無料化政策や全国の充電スタンドネットワークの急速な整備の恩恵もあり、休暇中のレンタカー利用も26%増加しています。
しかしながら、すべての分野が「出行熱」の恩恵を受けているわけではありません。大宗消費は相対的に「馬力が限定的」です。出行分野の高熱と対照的に、一部の大宗・選択的消費の回復ペースは慎重に分化しています。既に625億元の「旧型家電の買換え」予算は前倒しで配分されていますが、家電や自動車などの販売は依然として緩やかであり、政策の恩恵をさらに引き出す必要があります。2026年以降の主要家電の販売実績は乏しく、乗用車の販売も過去同期と比べて低調であり、住民の大きな買い物に対する決断は依然慎重なままです。
さらに興味深いのは、今年の「春節映画祭」の興行収入です。作品の質や題材の影響もあり、今年の春節映画祭の興行収入と観客動員数は過去最低レベルにとどまり、昨年の『哪吒2』のようなヒット現象は再現されませんでした。この差は、住民の消費意欲が着実に回復する中で、供給側のコンテンツの質と革新が、潜在的な需要を実際の消費に変える鍵となることを再認識させます。
リスク警告：今後の政策が期待通りでない可能性；国内経済の状況変化が予想外に悪化する可能性；輸出の変動が予想外に大きい可能性。
本文出典：陶川
リスク警告および免責事項
市場にはリスクが伴います。投資は慎重に行ってください。本記事は個別の投資アドバイスを意図したものではなく、特定の投資目的や財務状況、ニーズを考慮したものではありません。読者は本記事の意見や見解、結論が自身の状況に適合するかどうかを判断し、投資の責任は自己負担です。
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春節の消費：「馬力」はどれくらい十分か？
馬年の春節はまもなく終わりを迎えます。今年の「史上最長の休暇」における消費の「価値」はどのようなものでしょうか。「第十五次五カ年計画」の消費潜力の動向を示す“晴雨計”として、私たちは今年の春節長期休暇において、客流のピーク到達、多様な移動、サービスの爆発、局所的なやや控えめな傾向といった新たな変化を観察しました。その中には、3月の全国人民代表大会・全国人民政治協商会議（全人代・政協）による消費喚起の新たな方針も垣間見えます。
今年の春運（春節期間の交通）は、「馬の力が十分に発揮された」出行の盛況を示しています。交通運輸部のデータによると、2026年の春節前後の社会全体の跨地域移動量と単日ピーク値は、いずれも歴史記録を更新しました。「史上最長の休暇」と気候の暖かさが相まって、人口の流動は2025年よりも一層活発になっています。ただし、総量の増加だけでなく、住民の移動リズムや消費選択の微妙な変化が、年初の内需の動向に重要な示唆を与えています。
今回の春運の最大の注目点は、住民の移動リズムの変化に反映された構造の変化です。今年の春運におけるピークは、除夕前の伝統的な「帰省ラッシュ」以外に、大晦日翌日のピークも見られました。背後には二つの理由が考えられます。
一つは、「早めの出勤」傾向の顕在化です。春節後、第一線都市の人口純流入指数は加速して回復し、低線都市の人口流出も早まっています。これは、今年の春節が遅めだったことに伴い、休暇後の出勤リズムが前倒しになったことを反映しています。
二つ目は、「まず団欒、次に旅行」という段階的な休暇スタイルの浸透です。同程旅行のデータによると、今年の「段階的な春節」現象は例年よりも盛んで、休暇中の航空旅客は2回以上の出行で前年比50%以上の増加が見込まれています。多くの住民は、「帰省して親族と過ごす」と「外出して休暇を楽しむ」を並行して行うスタイルを選択しています。これにより、多くの住民が超長期休暇に対して「支出を惜しまない」姿勢を示しています。
休暇の延長は、多様な消費シーンの創出も促しています。長期休暇は出行の機会を拡大するだけでなく、多様な消費の場面も生み出しています。海外旅行の人気も高まり、春節期間中における香港・マカオ・台湾および国際線の便数は2025年同期を大きく上回り、タイ、韓国、ヨーロッパが特に人気の目的地となっています。
また、政策の後押しも消費潜力の解放に新たな推進力をもたらしています。例として海南省を挙げると、今年の春節期間中、ホテルの客室価格は市場調整と政府の規制を組み合わせて厳格に明示価格を守り、価格の高騰は例年よりも小幅に抑えられました。これにより、住民の消費意欲がさらに高まりました。免税政策の継続的な拡大と相まって、春節前の4日間で海南の離島免税販売額は9.7億元に達し、前年比15.8%増となり、政策による消費喚起の好例となっています。
この「人口大移動」の様子を通じて、消費の熱も高まっています。休暇前の4日間で、全国の主要小売・飲食企業の日次売上高は2025年同期比で8.6%増加しました。最初の3日間では、商務部が重点監視する78の歩行者天国（商店街）の客流と売上高は、それぞれ前年比4.5%、4.8%増加し、年初の「開門紅」を支える土台となっています。
特に注目すべきは、サービス消費の「活力全開」です。休暇の最初の3日間で、主要プラットフォームの国内旅行消費は前年比4.5%増加しました。高速道路無料化政策や全国の充電スタンドネットワークの急速な整備の恩恵もあり、休暇中のレンタカー利用も26%増加しています。
しかしながら、すべての分野が「出行熱」の恩恵を受けているわけではありません。大宗消費は相対的に「馬力が限定的」です。出行分野の高熱と対照的に、一部の大宗・選択的消費の回復ペースは慎重に分化しています。既に625億元の「旧型家電の買換え」予算は前倒しで配分されていますが、家電や自動車などの販売は依然として緩やかであり、政策の恩恵をさらに引き出す必要があります。2026年以降の主要家電の販売実績は乏しく、乗用車の販売も過去同期と比べて低調であり、住民の大きな買い物に対する決断は依然慎重なままです。
さらに興味深いのは、今年の「春節映画祭」の興行収入です。作品の質や題材の影響もあり、今年の春節映画祭の興行収入と観客動員数は過去最低レベルにとどまり、昨年の『哪吒2』のようなヒット現象は再現されませんでした。この差は、住民の消費意欲が着実に回復する中で、供給側のコンテンツの質と革新が、潜在的な需要を実際の消費に変える鍵となることを再認識させます。
リスク警告：今後の政策が期待通りでない可能性；国内経済の状況変化が予想外に悪化する可能性；輸出の変動が予想外に大きい可能性。
本文出典：陶川
リスク警告および免責事項
市場にはリスクが伴います。投資は慎重に行ってください。本記事は個別の投資アドバイスを意図したものではなく、特定の投資目的や財務状況、ニーズを考慮したものではありません。読者は本記事の意見や見解、結論が自身の状況に適合するかどうかを判断し、投資の責任は自己負担です。